加多寶和廣藥的紛爭再起波瀾。記者昨日了解到，針對加多寶“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的廣告語，廣藥集團(tuán)已向廣州中院提起訴中禁令申請，并將于本月6日聽證。這也是繼年初“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的宣傳廣告語被禁后，加多寶廣告語再次遭遇廣藥的狙擊。加多寶方面稱，若廣告語被禁，或?qū)⒔o公司帶來超過十億元損失。
廣藥再訴加多寶涉虛假宣傳
昨日，廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴商報(bào)記者，“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”，這則廣告因涉嫌虛假宣傳目前已在湖南、重慶和廣東三省立案，7月24日，為維護(hù)自身合法權(quán)益，廣藥集團(tuán)向廣州中院提出對加多寶廣告語的訴中禁令申請，目前廣州中院已經(jīng)受理該案，并將在8月6日舉行聽證會。
該負(fù)責(zé)人表示，加多寶的各種虛假宣傳廣告對王老吉品牌價(jià)值進(jìn)行惡意侵蝕和轉(zhuǎn)移，“對廣藥王老吉的經(jīng)營造成了重大傷害，直接導(dǎo)致國有資產(chǎn)損失超過30億元。”
對此，加多寶公關(guān)部負(fù)責(zé)人昨日向商報(bào)記者證實(shí)，日前公司已經(jīng)接到廣州市中級人民法院通知，廣藥已經(jīng)在廣州中院提起了對加多寶廣告語的訴中禁令申請，要求法院不必經(jīng)過審理率先裁定加多寶公司停止使用“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶，配方正宗，當(dāng)然更多人喝，怕上火喝加多寶”等廣告語。
加多寶損失或超10億元
中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，廣告對快消品行業(yè)尤其重要，廣告語一旦被禁，加多寶一方面需要花費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力重新策劃新廣告；另一方面，新廣告語能否比肩現(xiàn)在的廣告的效應(yīng)也是個(gè)未知數(shù)，因此加多寶后半年的銷量也就具有不確定性。
加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人向商報(bào)記者坦言，廣藥在年初提起的“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的訴中禁令申請中，廣藥僅僅提供了500萬元的保證金，但是裁定結(jié)果卻導(dǎo)致加多寶的直接經(jīng)濟(jì)損失超過10億元。“這些損失中包括全國各地投放的硬廣、終端店招和其他宣傳物料的費(fèi)用，還不包括為此導(dǎo)致的商譽(yù)損失。”
該負(fù)責(zé)人表示，廣藥此次訴中禁令申請的擔(dān)保金還是500萬元左右，加多寶將可能再次因?yàn)閺V藥的較低額度的擔(dān)保導(dǎo)致超過10億元的經(jīng)濟(jì)損失。廣藥方面也表示：“如果法院支持廣藥的申請，加多寶將面臨撤銷全國所有‘銷量說’廣告投放的結(jié)果，其為虛假宣傳付出的直接代價(jià)將超過10億元。”
爭議焦點(diǎn)
A 虛假宣傳還是真實(shí)銷量？
“廣藥認(rèn)為‘中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶’的廣告語是虛假、不實(shí)宣傳。”廣藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，加多寶的數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的權(quán)威報(bào)告，但是今年4月，國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)資料管理中心的一份公開告知書顯示，《統(tǒng)計(jì)用產(chǎn)品分類目錄》沒有單設(shè)“涼茶”這一指標(biāo)，也就意味著國家統(tǒng)計(jì)局沒有對涼茶品牌及銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
不過，加多寶堅(jiān)稱，國家統(tǒng)計(jì)局下屬中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布的數(shù)據(jù)是權(quán)威數(shù)據(jù)，2012年7~12月，涼茶行業(yè)中加多寶紅罐涼茶占到80%以上的份額。同時(shí)，全球權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森對罐裝涼茶飲料品類的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明，在2012年7月~2013年6月間，加多寶紅罐的銷售額占據(jù)整個(gè)涼茶行業(yè)的81.7%，“廣告語已是保守宣傳”。
“‘中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶’廣告內(nèi)容真實(shí)，形式合法，經(jīng)得起公平正義的司法檢驗(yàn)。”加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人說，加多寶的宣傳沒有任何虛假成分，也與其他生產(chǎn)經(jīng)營者并無關(guān)系。
B 是否適合使用“訴中禁令”？
加多寶集團(tuán)法律顧問姚嵐向商報(bào)記者表示，依據(jù)《中華人民共和國民事訴訟法》，所謂的訴中禁令是指，僅在判決難以執(zhí)行或者造成當(dāng)事人其他難以彌補(bǔ)的損害的緊迫情況下，人民法院才有可能根據(jù)原告的申請，責(zé)令被告作出一定行為或者禁止作出一定行為的臨時(shí)行為保全措施。而加多寶的廣告語并沒造成緊迫情況。
不過清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)與法研究部主任楊鵬認(rèn)為，訴中禁令并不適用于廣告宣傳領(lǐng)域，本次訴中禁令申請都嚴(yán)重背離事實(shí)，法院應(yīng)該當(dāng)場駁回。
