已經(jīng)舉辦多屆的京臺(tái)科技論壇，6日在北京舉辦第14屆論壇。而與往年不同的是，今年除了賡續(xù)論壇的舉辦外，同時(shí)又增加了“2011北京臺(tái)灣名品博覽會(huì)”。兩者相互結(jié)合，同時(shí)舉辦，不只讓場面更為熱鬧，其實(shí)也隱然開啟了一條打響臺(tái)灣精品名號(hào)的終南捷徑。
臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》今日刊載社論指出，臺(tái)灣精品名產(chǎn)近年來在外貿(mào)協(xié)會(huì)的居中撮合、合力行銷下，先后在南京、廈門、重慶等地舉辦的臺(tái)灣名品博覽會(huì)中，不但掀起了各該城市省區(qū)的一股臺(tái)灣熱風(fēng)潮，也給參展的臺(tái)灣中小企業(yè)找到B2B、B2C的直接管道。臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)董事長王志剛不無得意的指出，從去年到今年為止，外貿(mào)協(xié)會(huì)已協(xié)助2萬家臺(tái)灣中小企業(yè)，在大陸找到了經(jīng)銷商，可望從博覽會(huì)期間產(chǎn)品火熱銷售的短單，提升到建立品牌和行銷通路的長單。
由于這兩年試點(diǎn)成效良好，在大陸消費(fèi)者間建立口碑，進(jìn)而吸引經(jīng)銷商熱切的合作意愿。貿(mào)協(xié)也進(jìn)一步表示，預(yù)計(jì)明年至少還要舉辦7到8場的臺(tái)灣名品展，包括上海、南京、北京、天津、重慶、南寧、石家莊等城市都表達(dá)與貿(mào)協(xié)合辦的強(qiáng)烈意愿。
社論指出，臺(tái)灣名品展本身，其實(shí)也已經(jīng)成為一種品牌，當(dāng)然更成為十分值得珍視與開發(fā)的資產(chǎn)。外貿(mào)協(xié)會(huì)篳路藍(lán)縷的創(chuàng)新自然功不可沒，但眼下更重要的課題，則是要如何把這個(gè)品牌做大做強(qiáng)，讓臺(tái)灣更多的精品能夠透過這個(gè)平臺(tái)，在大陸廣大的內(nèi)需市場，找到馳騁的舞臺(tái)，和使品牌得以茁壯的契機(jī)。
要實(shí)現(xiàn)這個(gè)宏大的計(jì)劃，我們認(rèn)為外貿(mào)協(xié)會(huì)一定要把握這個(gè)難得的契機(jī)，首先是確立篩選標(biāo)準(zhǔn)，確保參加名品展的臺(tái)灣商家和產(chǎn)品，都是經(jīng)得起檢驗(yàn)，確實(shí)具有特色的精品。如果任由魚目混珠，濫竽充數(shù)，可以斷言在5分鐘熱度過后，所謂的名品展將很快玩完。
其次，在管控名品展品質(zhì)的同時(shí)，由于名品展本身也就是一個(gè)可信賴的品牌，因此我們認(rèn)為外貿(mào)協(xié)會(huì)還應(yīng)該更具企圖心地，讓參加名品展的產(chǎn)品項(xiàng)目能夠包羅的更為廣泛。也就是不應(yīng)只限于實(shí)體的土特產(chǎn)、食品、家電、通訊類產(chǎn)品，還可以擴(kuò)增到包括文化創(chuàng)意、金融服務(wù)、醫(yī)美、云端等非實(shí)體類服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，這一次的北京臺(tái)灣名品博覽會(huì)，就有包括醫(yī)美業(yè)者的攤位，從頻繁的詢問度，已可預(yù)見后市看好。而外貿(mào)協(xié)會(huì)組織的名品展，如果展品項(xiàng)目益見充實(shí)，博覽會(huì)之名也就更為名實(shí)相符了。
社論分析，外貿(mào)協(xié)會(huì)如果能夠做好前述兩個(gè)層次的基本工，不但可以強(qiáng)化名品博覽會(huì)本身的品牌效應(yīng)，接下來可能要面對(duì)的，將是如何應(yīng)付大陸各省區(qū)紛至沓來要求比照辦展的情勢。不論是要增加人手，或者把舉辦臺(tái)灣名品博覽會(huì)從外貿(mào)協(xié)會(huì)的例常業(yè)務(wù)中獨(dú)立出來專責(zé)其事，外貿(mào)協(xié)會(huì)實(shí)應(yīng)有未雨綢繆的前瞻規(guī)劃。
要確立臺(tái)灣名品博覽會(huì)的品牌地位，以及將之營造為臺(tái)灣各種產(chǎn)品品牌進(jìn)軍大陸內(nèi)需市場的重要平臺(tái)，除了外貿(mào)協(xié)會(huì)自身的努力和企圖心之外，自然還需要上下游環(huán)節(jié)的通力配合。在下游的部分，外貿(mào)協(xié)會(huì)與其一個(gè)商家一個(gè)產(chǎn)品的去找，更有效率的做法應(yīng)該是和各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)公會(huì)緊密合作，一起來設(shè)定不同產(chǎn)業(yè)精品品牌的門檻指標(biāo)，甚至對(duì)確具潛力的個(gè)別名品給予輔導(dǎo)資助。一旦此一機(jī)制能夠有效運(yùn)作，其所帶來的良性循環(huán)效應(yīng)將十分可觀。
至于在上游部分，由于外貿(mào)協(xié)會(huì)畢竟只能算是具官方背景的民間團(tuán)體，要做大做強(qiáng)臺(tái)灣名品博覽會(huì)，不只政府相關(guān)部會(huì)，包括經(jīng)濟(jì)部、財(cái)政部、金管會(huì)與公銀行庫，都要承擔(dān)各自的政策責(zé)任，以及協(xié)助化解法令規(guī)章的制約。另外在與大陸溝通交涉的過程中，陸委會(huì)、海基會(huì)自然不能只是旁觀者甚至成為掣肘者，而是應(yīng)該形成相輔相成的機(jī)制，外貿(mào)協(xié)會(huì)也才不會(huì)陷入孤軍深入、缺乏奧援的困境。
臺(tái)灣名品博覽會(huì)此一極具創(chuàng)意的做法，推出未久而成效斐然，并且后市看好，更是臺(tái)灣要搶搭大陸“十二五”擴(kuò)大內(nèi)需市場龐大商機(jī)的最佳平臺(tái)介面。
