LV引入食品行業(yè)新總裁 或?qū)⑼卣勾蟊娛袌?chǎng)

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，著名奢侈品品牌LV要換帥了，不過新總裁是來自食品巨頭——達(dá)能集團(tuán)，由一位一直從事快速消費(fèi)品行業(yè)的經(jīng)理人來掌管奢侈品牌，令業(yè)界頗感意外。在新掌門人的掌舵下，LV的營銷戰(zhàn)略是否會(huì)變奏？

　　如果看到一杯帶有LV標(biāo)志的酸奶，你會(huì)認(rèn)為它是奢侈品？當(dāng)然著名奢侈品品牌LV并沒有打算賣酸奶，不過卻從食品巨頭達(dá)能集團(tuán)挖來了一名新總裁康斯坦斯，他將接任在LV任職21年的老總裁賈世杰，這個(gè)人事安排讓人們頗感意外，所以有消費(fèi)者調(diào)侃說：“以后能買到帶LV標(biāo)志的酸奶了嗎？”

　　一位時(shí)尚業(yè)人士也認(rèn)為LV這次的換帥之舉并不明智。

　　時(shí)尚業(yè)人士：暫且不考慮這個(gè)新總裁康斯坦斯他個(gè)人的能力，光從他們會(huì)從一個(gè)快銷食品巨頭那里招人這個(gè)行動(dòng)來看，實(shí)際上對(duì)LV保持高端品牌(形象)，似乎不是一個(gè)明智的做法。

　　新總裁康斯坦斯即將接手的是一頭“現(xiàn)金奶牛”，LV的產(chǎn)品涉及到時(shí)裝、皮革、鐘表、配飾和珠寶，每年收入高達(dá)60億歐元。但是奢侈品和大眾快速消費(fèi)品的營銷戰(zhàn)略存在很大差異，那么LV這番換帥，有什么用意？

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中國代表處中方首席代表歐陽坤認(rèn)為，LV已經(jīng)在全球走到了一個(gè)高度，品牌價(jià)值最高的時(shí)候需要放量，招來康斯坦斯意在培養(yǎng)大眾市場(chǎng)。

　　歐陽坤：如果LV一直保持非常高端的“身價(jià)”，可能不能拿到更多消費(fèi)群的消費(fèi)份額，所以它用從消費(fèi)品市場(chǎng)過來的總裁，可能有未來集團(tuán)從市場(chǎng)份額占有上的考慮。也代表LV放出一個(gè)信號(hào)，未來在奢侈品市場(chǎng)中，LV作為現(xiàn)在世界最大、影響力最高的奢侈品標(biāo)識(shí)，可能會(huì)把目光投向一部分大眾市場(chǎng)，去培養(yǎng)一部分大眾市場(chǎng)的消費(fèi)者。

　　事實(shí)上，LV在中國市場(chǎng)早已經(jīng)開始大眾市場(chǎng)的嘗試了。作為在中國市場(chǎng)的探路人，LV前總裁賈世杰認(rèn)為“中國現(xiàn)在是，未來也是LV最大的市場(chǎng)”。因此，不光是中國的一線城市，他的腳步還踏上了很多二、三線城市，例如重慶、鄭州、南寧。LV在中國開店的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于古馳、愛馬仕等奢侈品品牌。

　　在剛才那位時(shí)尚業(yè)人士看來，普通白領(lǐng)、甚至還沒工作的年輕人都能擁有LV的現(xiàn)狀，已經(jīng)讓LV在中國市場(chǎng)接近成為快速消費(fèi)品了。

　　時(shí)尚業(yè)人士：LV在歐洲，在美國被作為一個(gè)奢侈品牌，但是在中國品牌曝光(頻率)是非常高的，民眾對(duì)LV品牌的接受度也是非常高的。實(shí)際上，它作為高檔商品，已經(jīng)超出了傳統(tǒng)奢侈品的銷售范圍。可能正是由于“人人都恨不得擁有LV”的現(xiàn)狀，讓人們覺得它是不是更加接近快銷品了。

　　但是奢侈品的高利潤和大眾消費(fèi)品的高銷售額，常常是魚和熊掌不能兼得，不知道LV能否腳踏兩條船。(記者 丁華艷）