【導(dǎo)讀】五大川酒上書反對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)，國(guó)酒商標(biāo)之爭(zhēng)再起波瀾。經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論：品牌是否有價(jià)值，讓市場(chǎng)說了算。
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)的風(fēng)波再起波瀾，而且這次的動(dòng)靜比之前都大。四川五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企業(yè)以"四川中國(guó)白酒金三角協(xié)會(huì)"的名義，聯(lián)合向國(guó)家商標(biāo)局遞交異議報(bào)告，反對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)的"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
"四川中國(guó)白酒金三角協(xié)會(huì)"是四川白酒行業(yè)最高規(guī)格的半官方機(jī)構(gòu)。據(jù)知情人士透露，以這個(gè)名義提出的抗議將會(huì)更有分量，更顯示四川省官方對(duì)這件事的重視。
其實(shí)，茅臺(tái)惦記"國(guó)標(biāo)"已經(jīng)很多年，過去十年里曾九次連續(xù)申請(qǐng)，但都不明原因的沒有獲得通過。這次，茅臺(tái)冠名"國(guó)酒"的復(fù)議能否通過，將在今年10月底前揭曉。所以在這個(gè)時(shí)候，五家川酒的集體抗議，很有可能會(huì)影響事態(tài)的最終結(jié)果。
這5家四川的名酒企業(yè)反對(duì)"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)注冊(cè)理由主要有這樣幾點(diǎn)，一是申請(qǐng)注冊(cè)的"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)不符合國(guó)家法律規(guī)定；二是"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)如果注冊(cè)成功，將導(dǎo)致白酒市場(chǎng)的不公平競(jìng)爭(zhēng)，可能帶來白酒行業(yè)資源的重新分配，還有可能會(huì)影響政府公信力。由此看來，茅臺(tái)的"國(guó)酒"商標(biāo)涉及的利益面很大。但是很多人就納悶了，為什么簡(jiǎn)單的"國(guó)酒"兩個(gè)字有這么大的影響力呢？經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、全國(guó)青聯(lián)委員、全國(guó)青聯(lián)新聞出版界別副秘書長(zhǎng)吳永強(qiáng)認(rèn)為，商標(biāo)的背后是一系列的經(jīng)濟(jì)利益。
吳永強(qiáng)：從表面上看這兩個(gè)字確實(shí)非常簡(jiǎn)單，可是一旦作為具有價(jià)值含量的商標(biāo)，附屬在某一個(gè)具體的品牌上，可能就不那么簡(jiǎn)單。它會(huì)帶來市場(chǎng)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)利益、無形資產(chǎn)的擴(kuò)張，這些好處都會(huì)給這個(gè)品牌、產(chǎn)品帶來非常大的益處。基于此，可能就不能簡(jiǎn)單看作是一個(gè)品牌，它和經(jīng)濟(jì)利益緊密關(guān)聯(lián)的，所以才會(huì)引起這些人的關(guān)注，引起這些同類廠家的關(guān)注。
商標(biāo)之爭(zhēng)的背后其實(shí)暗含的是商業(yè)利益之爭(zhēng)。按照五糧液有關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，國(guó)酒不應(yīng)該屬于某一家白酒品牌，而應(yīng)該屬于整個(gè)中國(guó)白酒行業(yè)的公共資源。如果國(guó)酒這個(gè)公共資源被單個(gè)企業(yè)或者品牌占有，接下來就會(huì)不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。但是在很多消費(fèi)者的心目當(dāng)中，似乎已經(jīng)習(xí)慣性把茅臺(tái)跟國(guó)酒聯(lián)系在一起。不過吳永強(qiáng)表示，約定俗成和確認(rèn)為商標(biāo)的差別很大，所以如果真的把國(guó)酒的商標(biāo)給了茅臺(tái)，對(duì)行業(yè)的發(fā)展確實(shí)很有大的沖擊。
吳永強(qiáng)：大家心里的約定俗成和感性認(rèn)知，和實(shí)際被確定為一種商品是有很大差別的。感性的認(rèn)知在相關(guān)產(chǎn)品銷售時(shí)會(huì)帶來無形資產(chǎn)上的認(rèn)可，或者說對(duì)一個(gè)品牌確認(rèn)程度；但是一旦確認(rèn)為商標(biāo)，那么就會(huì)進(jìn)入價(jià)值評(píng)估體系，同時(shí)對(duì)冠有這個(gè)商標(biāo)名稱的產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷方面、經(jīng)濟(jì)回收方面會(huì)帶來非常直接和顯性的效果。
其實(shí)茅臺(tái)酒的好壞并不在于有沒有國(guó)酒商標(biāo)，而且茅臺(tái)酒的名氣是得益于它的品質(zhì)，以及品牌自身所蘊(yùn)含的歷史文化的價(jià)值。所以有人建議，國(guó)家工商局應(yīng)該取消國(guó)酒商標(biāo)的注冊(cè)，因?yàn)閲?guó)際上也沒有一家酒企業(yè)申請(qǐng)過類似的商標(biāo)，而茅臺(tái)最后的品牌價(jià)值是要由市場(chǎng)、由消費(fèi)者說了算的。吳永強(qiáng)認(rèn)為，國(guó)酒商標(biāo)的注冊(cè)不僅是簡(jiǎn)單的口碑。
吳永強(qiáng)：理論上，一個(gè)品牌的價(jià)值確實(shí)是由市場(chǎng)、由消費(fèi)者、由大家的口碑來確認(rèn)，可是如果被一個(gè)賦予了法律確認(rèn)內(nèi)涵的附加物品牌確認(rèn)時(shí)，它所代表的含義就不僅僅是簡(jiǎn)單的口碑，它會(huì)通過有形的國(guó)家公信力作為品牌的備注，對(duì)品牌主體資產(chǎn)的增長(zhǎng)毫無疑問會(huì)帶來非常大的沖擊。廣義上，中國(guó)的酒可以簡(jiǎn)稱為國(guó)酒，像五糧液、劍南春，甚至于一個(gè)不知名的酒也可以申請(qǐng)這樣的品牌，如果這樣，就會(huì)造成品牌認(rèn)知上的模糊甚至混亂，不利于商品流通。
吳永強(qiáng)認(rèn)為，在眾多的非議以及明顯的抗議聲當(dāng)中，茅臺(tái)最終獲得國(guó)酒商標(biāo)注冊(cè)權(quán)的可能性有多大并不是問題的關(guān)鍵，關(guān)鍵是管理部門是否按照三公原則處理。
吳永強(qiáng)：可能性大或者是小不是問題的關(guān)鍵，問題關(guān)鍵是有關(guān)管理部門在這個(gè)事情的處理上是不是符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的三公原則，就是公平、公正、公開、透明。對(duì)于商標(biāo)的評(píng)判體系是不是公正、客觀的認(rèn)知，同時(shí)評(píng)判的過程是不是公開透明的，如果這方面做好，是可以授予的。依此類推，對(duì)于其他優(yōu)質(zhì)的民族品牌，五糧液、劍南春甚至最普通的二鍋頭都可以確認(rèn)。
執(zhí)法部門既要符合法律的相關(guān)規(guī)定，在合法的情況下還要做到一定程度的合情和合理。法律雖然是機(jī)制的體現(xiàn)，但是情理也是要符合公序良俗，這樣推行的事物才能夠得到更廣泛層面的認(rèn)知和認(rèn)可。
對(duì)民族品牌的正面推向，如果在正面推向過程中，使所有民族品牌得以收益，毫無疑問傳遞了正效益、正能量，如果只是使個(gè)別商家攫取特殊利益，那對(duì)整體應(yīng)該也不是好的事情。
其他評(píng)論：
白酒專家鐵犁認(rèn)為，國(guó)外也有知名的酒企業(yè)，如法國(guó)的拉菲，他們都沒有因?yàn)榫坪枚?cè)國(guó)酒商標(biāo)，國(guó)際上沒有一家企業(yè)這么做，茅臺(tái)這么做肯定會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)企業(yè)的反對(duì)。國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)能通過的難度會(huì)更大。
中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示，眾多白酒品牌強(qiáng)烈反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)其實(shí)還是由于商標(biāo)背后所隱藏的巨大經(jīng)濟(jì)利益所致，畢竟"國(guó)酒"二字承載了巨大的商業(yè)價(jià)值。茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒的用意非常明顯，就是希望利用"國(guó)酒"的名號(hào)來提升公司競(jìng)爭(zhēng)力。
營(yíng)銷專家李志起說，白酒主要消費(fèi)集中在政務(wù)和商務(wù)活動(dòng)中，而高端白酒以政務(wù)消費(fèi)為主，因此各白酒企業(yè)對(duì)于高端白酒都不敢掉以輕心，占據(jù)高端白酒的第一品牌對(duì)企業(yè)來說至關(guān)重要。而"國(guó)酒"正是承載著這種意義，所以各企業(yè)都在爭(zhēng)搶。
白酒專家肖竹青表示，中國(guó)白酒行業(yè)需要骨干領(lǐng)軍企業(yè)擔(dān)當(dāng)起行業(yè)道義，共同為行業(yè)技術(shù)進(jìn)步做一些聯(lián)合行動(dòng)。在國(guó)民法制意識(shí)深入人心，信息透明公開化的今天，茅臺(tái)想通過暗箱操作來實(shí)現(xiàn)國(guó)酒商標(biāo)的注冊(cè)是不可能的。
