游戲產業分析:網游巨頭爭雄 單機游戲深陷絕境

　　應該說，中國電子游戲產業的起步，伴生著水貨、盜版現象。

    目前中國游戲產業的最大特點是，網絡游戲基本占據了整個游戲消費市場，家用電腦成為最主要的游戲平臺，主流家用游戲機(Wii、Xbox 360和PS3)尚未在內地正式登場，本土單機游戲產業的發展近乎停滯。

    在全球電子游戲產業鏈條中，中國總體上仍然居于下游位置。目前中國在游戲業中的地位，基本可以概括為：主機生產加工廠、外包業務承包商和未來游戲巨頭爭雄的主戰場。

    加工廠的命運

    當國外游戲產業大張旗鼓地發展了10多年之后，20世紀80年代后期，隨著中國的改革開放，日本任天堂公司推出的家用游戲機Famicom(俗稱紅白機)開始登陸中國市場，這個時髦的玩具突然進入了我們的視野。

    早期進入中國市場地Famicom多是通過非法渠道入境，在巨大的市場需求面前，這些游戲機數量非常有限，這一形勢迅速催生了中國早期游戲制造業。短短幾年時間，中國仿造廠商如雨后春筍般出現在珠江三角洲地區，它們都躍躍欲試要從這個新生市場上分一杯羹，一時間品牌雜多，整個產業處于無序競爭的亂局中。

    20年前如火如荼的游戲機制造熱潮，因為沒有走上自主開發的企業發展道路，面對知識產權問題的問責和打壓，相當一部分盜版仿造家用游戲機的企業已經整體退化為三大游戲機廠商的加工廠，走回了勞動密集型的老路。

    網游的問題

    在網絡游戲領域，形成了以盛大、九城和巨人為龍頭，眾多中小型游戲公司并存的局面。

    但是由于國內多數網絡游戲公司產品結構單一，已經成為了嚴重的隱患。比如九城公司的收入80%以上依靠《魔獸世界》的運營，這使它的競爭能力非常脆弱。

    此外，是游戲產業從業人員的整體結構不均衡，雖然目前國產網絡游戲的市場占有率已經超過50%，但是進口游戲在整個產業中仍然扮演著重要角色，這就導致了游戲運營團隊中市場銷售人員的比例較高，而游戲開發者的比例很低。按照Niko Partners市場調查公司的估算，目前國內有大約1萬名從事游戲開發的專業人員，這與市場所需要的8萬～10萬人的數量相差很遠。

    專業開發力量的不足，導致我國游戲作品的原創水平較低，市場上運營的大部分國產游戲，都能看到濃重的模仿國外游戲的痕跡。

    單機游戲深陷絕境

    在網絡游戲前景一片光明的同時，中國的單機游戲市場，卻因為盜版猖獗，已經深陷絕境。

    本土公司對這片市場諱莫如深，零售商貨架上擺放的正版單機游戲軟件，幾乎是清一色的進口作品——它們在國內的銷量也極少過萬。在20世紀90年代中后期，國內曾涌現出幾家從事單機游戲開發的公司，并且推出過一系列反響不錯的作品，像前導軟件的《赤壁》、金山軟件的《劍俠情緣》、目標軟件的《傲視三國》等——《傲視三國》更是登上了2001年度美國全球游戲排行榜GLOBAL100。但是盜版帶來的沖擊造成游戲軟件銷量持續低迷，最終讓這些開發者們只能無奈地選擇放棄單機游戲市場。前導軟件從此一蹶不振，后來落入被人收購的命運；金山軟件也重新打造網游和軟件概念，目標軟件則轉入了網絡游戲的開發與運營。

    育碧公司銷售與市場副總裁歐陽天(Yannick Theler)在China Joy高峰論壇上指出，“2006年中國單機游戲的市場規模為850萬美元，僅占全球游戲市場總額的0.03%。”至于如何改變這一現狀，行業內外目前都還沒有看到切實可行的舉措。（作者為德國萊比錫大學研究人員）