開(kāi)心網(wǎng)遭遇數(shù)十家拷貝 模式被指缺乏新鮮度

時(shí)間:2008-10-28 14:43　　　來(lái)源：東方早報(bào)

　　正版原創(chuàng)的開(kāi)心網(wǎng)如今遭遇眾多“李鬼”

    開(kāi)心網(wǎng)（kaixin001.com）的突然風(fēng)靡，SNS（SocialNetworkSoftware，社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)軟件即社交類(lèi)網(wǎng)站）市場(chǎng)瞬間成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，各種復(fù)制“開(kāi)心網(wǎng)”模式遭到不同程度拷貝。甚至連開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓的老東家新浪網(wǎng)也在社區(qū)中開(kāi)設(shè)了自己的“開(kāi)心網(wǎng)”。專(zhuān)業(yè)分析人士指出，此類(lèi)社交類(lèi)網(wǎng)站的模式對(duì)用戶缺乏長(zhǎng)久吸引力，其盈利能力暫時(shí)未能體現(xiàn)，目前還要靠風(fēng)投過(guò)日子。

    出現(xiàn)數(shù)十家“開(kāi)心網(wǎng)”

    10月中旬，擁有校內(nèi)網(wǎng)的千橡集團(tuán)高調(diào)宣布，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)下kaixin.com域名，并推出千橡版開(kāi)心網(wǎng)。

    據(jù)悉，千橡版開(kāi)心網(wǎng)不僅推廣模式與原開(kāi)心網(wǎng)相同，就連登錄頁(yè)面以及內(nèi)容也幾乎與原開(kāi)心網(wǎng)如出一轍。

    此外，登錄百度，鍵入關(guān)鍵詞“開(kāi)心網(wǎng)”進(jìn)行搜索，出現(xiàn)的“開(kāi)心網(wǎng)”達(dá)數(shù)十家。其界面和模式都與原開(kāi)心網(wǎng)十分相似。

    不僅各類(lèi)小網(wǎng)站紛紛加入“開(kāi)心”行列，門(mén)戶和運(yùn)營(yíng)商也想來(lái)分一杯羹。目前騰訊、新浪、搜狐和網(wǎng)易等傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站已經(jīng)紛紛加強(qiáng)其SNS功能，中國(guó)雅虎還正式公布推出名為“關(guān)系”的SNS服務(wù)。此外，今年9月，中移動(dòng)推出了基于手機(jī)的SNS社區(qū)，新聯(lián)通也宣布聯(lián)通“新勢(shì)力”旗下定位年輕人的SNS網(wǎng)站已經(jīng)上線公測(cè)。

    不過(guò)，對(duì)于遭遇這么多“李鬼”，一向低調(diào)的“李逵”開(kāi)心網(wǎng)依然選擇沉默。

    對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，由于開(kāi)心網(wǎng)不屬注冊(cè)商標(biāo),千橡集團(tuán)推出“克隆”頁(yè)面不涉及侵權(quán)，不過(guò)千橡這一做法，以及眾多“開(kāi)心網(wǎng)”的涌現(xiàn)無(wú)疑將對(duì)開(kāi)心網(wǎng)的正常發(fā)展造成干擾。

    營(yíng)銷(xiāo)模式缺乏新鮮度

    除了名稱(chēng)被拷貝，開(kāi)心網(wǎng)具有特色的應(yīng)用服務(wù)，以及成功的病毒式營(yíng)銷(xiāo)也迅速被各家SNS網(wǎng)站復(fù)制。

    而開(kāi)心網(wǎng)賴(lài)以成名、直接拷貝自Facebook的“FriendsforSale”(朋友買(mǎi)賣(mài))和“ParkingWar”(爭(zhēng)車(chē)位)等游戲，目前已成為各SNS網(wǎng)站必不可少的項(xiàng)目，甚至連新浪博客也設(shè)置了相同的游戲項(xiàng)目。

    事實(shí)上，不僅遭遇“拷貝”危機(jī)，正版開(kāi)心網(wǎng)還要面臨用戶黏著度的難題。

    雖然成功依靠病毒式營(yíng)銷(xiāo)迅速累積了不少用戶，但是經(jīng)過(guò)幾個(gè)月時(shí)間，過(guò)分依賴(lài)小游戲博取用戶關(guān)注度的模式開(kāi)始遭受考驗(yàn)。目前已有不少開(kāi)心網(wǎng)的用戶因?yàn)槿狈π迈r度而開(kāi)始逐漸遠(yuǎn)離開(kāi)心網(wǎng)。

    iResearch艾瑞咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)顯示，2008年8月中國(guó)社區(qū)類(lèi)服務(wù)用戶總數(shù)達(dá)1.65億人。雖然其月度總訪問(wèn)量以及總瀏覽頁(yè)面排名靠前，但其休閑交友服務(wù)用戶人數(shù)在社區(qū)類(lèi)服務(wù)中排名第四，與博客、社區(qū)等服務(wù)有較大差距。

    艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，休閑交友網(wǎng)站的產(chǎn)品特性決定了其用戶的訪問(wèn)次數(shù)和瀏覽頁(yè)面數(shù)都較高，但是有效瀏覽時(shí)間偏低反映了該類(lèi)網(wǎng)站對(duì)用戶仍缺乏持久的吸引力。

    此外，分析人士指出，目前SNS的盈利能力很差，大多依然要靠風(fēng)險(xiǎn)投資過(guò)日子，但今年以來(lái)，SNS領(lǐng)域只有校內(nèi)網(wǎng)、51.com、開(kāi)心網(wǎng)獲得了融資。（曹敏潔）

編輯:胡珊珊