北京奧運推動新媒體發(fā)展

    今年北京奧運會，IPTV、手機(jī)電視等新媒體首次作為獨立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入了奧運會的轉(zhuǎn)播體系。近日，我國臺灣地區(qū)“中華電信”公司北區(qū)分公司副總經(jīng)理黃子漢接受本報記者采訪時透露，北京奧運會使得該公司IPTV電視用戶數(shù)量激增，同時也使臺灣地區(qū)的電視機(jī)頂盒銷量大漲。預(yù)計北京奧運會將會為公司帶來100多萬臺的電視機(jī)頂盒銷量。

    央視國際首次啟用新媒體轉(zhuǎn)播奧運

    中央電視臺旗下的央視國際(CCTV.COM)擁有大陸電視(IPTV)、網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)三大北京奧運轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)悉，央視國際將通過車載電視、網(wǎng)站和手機(jī)三個新媒體平臺進(jìn)行奧運會賽事轉(zhuǎn)播。今年北京奧運會上，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體首次作為獨立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入了奧運會的轉(zhuǎn)播體系。

    業(yè)內(nèi)人士指出，2008年新媒體轉(zhuǎn)播，特別是IPTV電視轉(zhuǎn)播將成為本次北京奧運報道中的最大亮點，而信息內(nèi)容和傳播渠道將是新媒體成敗的關(guān)鍵。全球著名咨詢顧問機(jī)構(gòu)IDC在《中國IPTV市場2007-2011年預(yù)測與分析》分析報告中預(yù)計，隨著相關(guān)部門對IPTV市場政策環(huán)境逐漸寬松，IPTV商業(yè)模式的深入探索和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善，中國也將成為亞太地區(qū)最具潛力的IPTV市場。預(yù)計到2010年，中國IPTV用戶有望超過1000萬，2011年這一數(shù)字將達(dá)到1450萬。

    機(jī)頂盒廠商提前三季完成年銷量

    “中華電信”擁有臺灣地區(qū)獨家奧運新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，即擁有IPTV(MOD)、網(wǎng)絡(luò)(Hinethichannel)和手機(jī)(enome)三大媒體的奧運賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。為了應(yīng)對即將到來的奧運電視轉(zhuǎn)播高峰，該公司僅IPTV一項的奧運轉(zhuǎn)播就準(zhǔn)備了5個電視頻道，用于即時播放28項奧運賽事，播放內(nèi)容將長達(dá)125個小時。據(jù)對方透露，與該公司有合作協(xié)議的一家電視機(jī)頂盒廠商高層日前表示，其機(jī)頂盒年銷量計劃已經(jīng)提前三季完成，“我們也沒有料到奧運會的市場影響力會這么巨大”。

    目前，“中華電信”的IPTV電視用戶已超過40萬，黃子漢表示，“今年的用戶目標(biāo)是120萬，預(yù)計8月底北京奧運會結(jié)束后，這一目標(biāo)就能提前完成”。有媒體透露，今年3月該公司為了增加高清電視用戶數(shù)量，已經(jīng)聯(lián)手明基、奇美、大同、東元等六大電視廠商砸下15億元，用于補貼用戶購買高清電視機(jī)。

    該公司高層此前接受媒體采訪時預(yù)計，2009年底公司將通過互聯(lián)網(wǎng)和其他新媒體從北京奧運會轉(zhuǎn)播中獲得超過新臺幣4億元(約合1,240萬美元)的收入。

    中國將成亞太區(qū)最大IPTV市場

    據(jù)InformaTelecomsandMedia研究顯示，2007年，全球IPTV用戶總數(shù)增長了117%，從2006年年底的571萬戶增至1234萬戶。歐洲地區(qū)仍是目前世界上IPTV最大的區(qū)域，其IPTV用戶總數(shù)在2007年超過690萬，占全球總數(shù)的57%，電信公司以及其它運營商們通過在寬帶上捆綁免費業(yè)務(wù)吸引了500多萬IPTV用戶。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國將成為IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌觯�尤其�?008年奧運會的舉辦，將為IPTV的發(fā)展起到助推器的作用。作為IPTV先行城市的上海，截止去年年底用戶數(shù)量已突破22萬。但是，考慮到IPTV基礎(chǔ)設(shè)備尚未完全成熟、用戶認(rèn)知度較低等原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國IPTV的發(fā)展依然面臨著諸多挑戰(zhàn)。

    全球IPTV營收2010年將達(dá)235億美元

    據(jù)市場調(diào)研公司iSuppli預(yù)測，付費電視、移動電視、DVD和寬帶視頻創(chuàng)造的收入預(yù)計2010年將超過2770億美元。這一數(shù)字的飛速增長，主要得益于付費電視服務(wù)，尤其是近年來在全球迅速擴(kuò)張的IPTV電視領(lǐng)域。

    有數(shù)字顯示，2004年，全球IPTV用戶僅190萬戶，到去年IPTV全球用戶突破1400萬，預(yù)計，到2011年將突破1億。對此，iSuppli公司分析師表示，此前這一市場由直接入戶衛(wèi)星和數(shù)字及模擬有線電視服務(wù)商主導(dǎo)，但目前全球各大電信公司也正試圖通過IPTV瓜分這一市場份額。隨著2008年北京奧運會這一國際性體育賽事的舉行，中國、非洲、拉美地區(qū)的IPTV市場也將隨之被拉動。預(yù)測，2010年該領(lǐng)域的營業(yè)收入將從2005年的6.81億美元增長到235億美元。

    新聞鏈接：

    “中華電信”是我國臺灣地區(qū)規(guī)模最大的綜合電信運營商，主要業(yè)務(wù)包括固網(wǎng)通信、移動通信，以及數(shù)據(jù)通信三大領(lǐng)域，提供語音服務(wù)、專線電路、因特網(wǎng)、寬頻上網(wǎng)等各類服務(wù)。

    “中華電信”控股的愛爾達(dá)科技于2007年6月份拿下了奧運賽事臺灣地區(qū)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，可通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)等轉(zhuǎn)播2008年北京奧運比賽。香港地區(qū)的奧運新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)則由香港有線寬頻通訊公司拿下。