據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，央視的黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)被稱為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，今天(18日)上午在北京召開。這個(gè)招標(biāo)會(huì)，歷年都受到高度關(guān)注，今年又有哪些新的關(guān)注點(diǎn)呢？記者觀察到，央視今年繼續(xù)執(zhí)行“限酒令”，白酒企業(yè)僅有四個(gè)廣告位置可投標(biāo)。
“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告第一單元正一位置，3600萬由885號(hào)企業(yè)出價(jià)，還有加的沒有？885號(hào)企業(yè)，最后一次，中標(biāo)。”
央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)在“吉時(shí)”8點(diǎn)18分正式開始。現(xiàn)場(chǎng)分為明標(biāo)和暗標(biāo)兩個(gè)部分。前者，拍賣師賣力地招呼，價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。后者，企業(yè)暗中較勁，連連爆出超高價(jià)位。白酒企業(yè)的交鋒歷來是央視廣告招標(biāo)會(huì)的熱門看點(diǎn)，然而從去年起，央視開始嚴(yán)控白酒企業(yè)，而今年這種控制仍在繼續(xù)。招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，只有新聞聯(lián)播提示收看廣告、新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合廣告、整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合廣告以及特殊項(xiàng)目系列標(biāo)的物這4個(gè)項(xiàng)目向白酒企業(yè)開放。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任李怡：只有這四個(gè)項(xiàng)目，如果酒企業(yè)中標(biāo)的話，您可以投放酒產(chǎn)品廣告。其它的標(biāo)的一旦中標(biāo)，酒企業(yè)只能播發(fā)酒的企業(yè)形象廣告。
不僅如此，央視還規(guī)定，每個(gè)月能“亮相”的白酒企業(yè)的數(shù)量最多不超過3到4家。可以預(yù)想到，在僧多粥少的境地下，白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)恐怕會(huì)一異常激烈。下午，酒類企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)才算正式開始。截至記者發(fā)稿，競(jìng)拍還在進(jìn)行中。
企業(yè)在央視廣告招標(biāo)舞臺(tái)上的表演，多多少少能說明中國(guó)經(jīng)濟(jì)的溫度。經(jīng)濟(jì)溫度不高，廣告市場(chǎng)也不會(huì)太暖和。中國(guó)電視廣告市場(chǎng)在這個(gè)冬天究竟過得如何？
受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，今年許多企業(yè)都削減了廣告預(yù)算。就中央電視臺(tái)來說，今年廣告創(chuàng)收的難度也比往年要大。廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明坦承，“今年是我個(gè)人從業(yè)十多年以來加班最多、出差最多、拜訪客戶最多的一年”。不光是他自己，他的同事們也大多如此。品牌專家李光斗表示，對(duì)于中央電視臺(tái)來說，今年的沖擊還來自于地方衛(wèi)視營(yíng)收的突然崛起。
李光斗：央視廣告招標(biāo)的確受到了挑戰(zhàn)，因?yàn)橐郧暗胤叫l(wèi)視的廣告招標(biāo)只能說是自說自話，作秀的成分比較多一點(diǎn)，但是現(xiàn)在很多企業(yè)愿意真金白銀拿出來錢來在地方衛(wèi)視投入。
這種挑戰(zhàn)在娛樂性節(jié)目中尤其明顯。在招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)第一輪投標(biāo)中奪魁的匯源果汁，以近3億4千萬的“大投入”獨(dú)家冠名《星光大道(超級(jí)版)》。匯源果汁常務(wù)副總裁趙金林透露，與季度性節(jié)目《中國(guó)好聲音》2億元的冠名權(quán)比較起來，一年的《星光大道》冠名權(quán)實(shí)在是很實(shí)惠。
趙金林：《中國(guó)好聲音》招標(biāo)的時(shí)候我也去了，我最后舉牌舉到1.99億，他是2個(gè)億拿下的。當(dāng)然這就有一個(gè)比較了，《中國(guó)好聲音》是個(gè)季度的欄目，它有兩個(gè)億的話，從這個(gè)價(jià)值來說，我們中央臺(tái)的《星光大道》3個(gè)億不算多，不算高。
數(shù)字更有力量。因?yàn)槌晒ν瞥觥吨袊?guó)好聲音》而聲名鵲起的浙江衛(wèi)視2013年比2012年廣告現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)總額同比增長(zhǎng)了81%。安徽衛(wèi)視的同比增長(zhǎng)也高達(dá)66%。雖然面臨挑戰(zhàn)，但是央視廣告的壟斷地位近期還無法撼動(dòng)。央視預(yù)計(jì)本屆招標(biāo)總額將穩(wěn)中有升，與國(guó)家的GDP增幅大體一致。
