北京奧運 非贊助商飲料禁入奧運場館

時間:2008-07-07 09:48　　　來源：江南時報

　　從7月11日開始，北京將對主要地區(qū)、機場、車站、奧運場館周邊地區(qū)進行廣告控制。任何非奧運合作企業(yè)，在廣告宣傳中不得使用奧林匹克標志或相關元素。媒體開辦奧運相關欄目，也不得與非奧運合作企業(yè)合作。未經(jīng)授權以本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等作形象代言人的廣告，相關媒體要停播。就是現(xiàn)場觀眾，比賽期間也不能穿帶有廣告色彩的服裝。

　　“防范隱性市場行為，不僅是維護奧運合作企業(yè)合法權益的需要，也是我們與國際奧委會簽訂的一系列合同中作出的承諾，它還是2008年北京奧運會成功舉辦的重要標志之一。”北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳鋒說，這些隱性廣告禁令將一直持續(xù)到9月17日北京殘奧會結束，但中國政府保護奧林匹克知識產(chǎn)權的努力會持續(xù)下去，不會局限在奧運會舉辦期間。

　　據(jù)介紹，實行廣告控制的目的，一是用于宣傳奧運、宣傳舉辦城市。二是從北京奧組委的角度明確贊助企業(yè)的地位。三是支持贊助企業(yè)的營銷宣傳。

　　陳鋒說，北京奧運會的贊助商依法享有使用奧林匹克知識產(chǎn)權進行市場營銷的權利。只有保障好市場營銷權，才能保護奧運合作企業(yè)支持奧運的積極性，才能促進奧林匹克運動的良性發(fā)展。

　　鑒于隱性廣告為隱性市場行為的主要表現(xiàn)形式，北京奧組委將會對電視媒體、平面媒體以及因特網(wǎng)進行監(jiān)控，從源頭上防范隱性市場行為。

　　奧運火炬?zhèn)鬟f期間，非奧運贊助企業(yè)用火炬形象做廣告，非奧運合作企業(yè)在廣告宣傳中使用奧林匹克標志、或使用“激情2008”、“奔向2008”等元素，媒體開辦奧運相關欄目時與非奧運合作企業(yè)合作或者做廣告，這些都在禁止之列。

　　北京奧組委發(fā)現(xiàn)問題后，首先將同行為人溝通，告知對方停止該行為。如果這種行為已經(jīng)在事實上構成侵權，工商行政管理部門將依照《奧林匹克知識產(chǎn)權保護條例》進行處理。

　　中國廣告協(xié)會也將切實履行行業(yè)引導和監(jiān)督的職責，對發(fā)現(xiàn)問題采取前兩次勸誡、第三次通報批評的做法。對典型性問題，中國廣告協(xié)會還會通過大眾傳媒作公開點評。

　　北京奧運會對觀眾的穿著本來沒有特別的限制，但觀眾不能統(tǒng)一穿帶有廣告色彩的服裝，喝非贊助商飲料，進行隱性廣告市場活動，這種群體性行為將被嚴格限制。北京奧組委在奧運門票上專門注明了相關規(guī)定：所有飲料都禁止帶入場館，觀眾可以在場館內(nèi)購買奧組委指定品牌飲料。同時，比賽時場館內(nèi)還將有專人負責檢查，如果發(fā)現(xiàn)有不符合規(guī)定的服裝進入場館，工作人員將會用帶有奧運會標志的不干膠貼在涉嫌廣告標志上。

編輯:胡珊珊