把握奧運商機 個人商家齊“掘金”

　　隨著零點鐘聲的響起，嶄新的2008年日歷翻開，國人盼望已久的奧運年也終于近在咫尺。這一年，注定成為奧運經(jīng)濟的決戰(zhàn)年，無論是個人還是企業(yè)，都將借勢奧運作最后一搏，而8月的17天，注定將是中國經(jīng)濟奇跡頻現(xiàn)的17天。

    個人奧運商機

    奧運門票：5000元炒到15萬

    2007年12月30日午夜12時，北京奧運會門票第二階段銷售正式截止，預計本次將售出近200萬張奧運門票。加上此前第一階段所售159萬張門票，已有350多萬幸運兒拿到門票。但這個數(shù)字對13億中國人來說，仍是杯水車薪。奧運訂票網(wǎng)站癱瘓、場外開幕式5000元門票已經(jīng)炒到15萬……可以想象，隨著2008年的到來，奧運門票將有更大的升值空間。

    記者在一些網(wǎng)站看到，網(wǎng)絡上叫賣到10萬元還不是最高，最貴的門票開價為15萬元。一張200元的開幕式門票叫賣2萬，足足漲了近一百倍。兩張300元的男籃半決賽門票被賣到6000元，漲了近20倍。對于高價倒賣的情況，奧運票務中心負責人表示，奧運會門票禁止倒賣，組委會也反對倒賣，相關部門對倒賣行為是要追究的。不過，中簽門票以后，有一些情況轉(zhuǎn)讓是允許的。目前，體育比賽的門票轉(zhuǎn)讓政策還在制定中，近期將對外公布。公眾可以等奧組委新的門票轉(zhuǎn)讓政策出臺后再購買轉(zhuǎn)讓的門票。

    奧運藏品：今年增幅最少一倍

    07年的一枚奧運會徽郵票，現(xiàn)在已經(jīng)飛漲了22倍；去年9月一枚奧運紀念幣現(xiàn)在的價格也漲了6000多元……這些僅僅是奧運藏品火熱的一個縮影。業(yè)內(nèi)人士預測，這股奧運收藏熱潮至少將持續(xù)到2010年。2008年，逢奧運倒計時200天、100天等紀念時刻，都有相關收藏品誕生，無疑將加速奧運收藏的升溫。

    上海收藏業(yè)內(nèi)人士預測，在奧運經(jīng)濟的帶動下，2008年奧運藏品至少有一倍以上的增幅。2008年，他們將主要選擇奧運題材品種，選擇國家正規(guī)發(fā)行的，如限量發(fā)行的中國郵政、央行帶面值的郵票和錢幣、貴金屬紀念品等。

    奧運特許商品：有望允許個人加盟

    據(jù)以往經(jīng)驗，奧運會吉祥物收入一般占奧運會總收入的10%左右。曾參與亞特蘭大奧運會市場開發(fā)的市場營銷專家、北京奧運經(jīng)濟高級顧問黃衛(wèi)，在接受媒體采訪時曾作出大膽預測，由于北京吉祥物數(shù)量多，其收入將占奧運會總收入的15%，甚至更高。“福娃”商品的直接銷售額可能達到40億人民幣以上。而到了2008年，奧運特許商品經(jīng)營不再只是大企業(yè)特權(quán)，個人也可申請加入，意味著特許商品經(jīng)濟的“大蛋糕”，個人也可以“咬上一口”了。

    去年，北京奧組委市場開發(fā)部相關負責人曾表示，去年底或今年初，奧組委將允許個體經(jīng)營者通過特許加盟方式開設奧運特許商品專賣店。據(jù)了解，按照相關規(guī)定，個人經(jīng)營零售特許商品，需交納市場營銷費用、加盟費(包括管理費、培訓費和店面形象設計費用)。奧運特許加盟零售商根據(jù)開店數(shù)量和店面大小繳納特許加盟費，從5000元到2萬元不等。此外，特許經(jīng)營商按照銷售額的一定比例向奧組委支付特許權(quán)費。

    企業(yè)奧運商機

    2008年，對于企業(yè)而言，家門口的奧運商機自然不會白白浪費，不論是奧運贊助商，還是國內(nèi)普通企業(yè)都將在這一年做最后沖刺。

    奧運贊助商：造聲勢

    北京奧運會的贊助商們，在08年的“決戰(zhàn)紫禁之巔”將使出各自的殺手锏。

    08年第一戰(zhàn)，作為奧運營銷的大佬級企業(yè)可口可樂在北京舉行了可口可樂暢爽“開”新年倒數(shù)派對，利用可口可樂全球之“最”——可口可樂晶彩摩天瓶(屏)，以及奧運明星、娛樂明星的話語祝福、現(xiàn)場獻唱，成就了2008奧運新年可口可樂的沖刺跑。而同為奧運TOP贊助商的聯(lián)想?yún)s通過聯(lián)想提名的奧運火炬手帶著奧運火炬“祥云”及襪子、圍巾、玩具等用品在新年里去西安看望智障孩子，為08年奧運戰(zhàn)打出首張親情牌。

    國內(nèi)企業(yè)：與奧運結(jié)親

    由于沒有北京2008年奧運會贊助商的身份，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在奧運營銷上受到一定限制，但奧運衍生的營銷活動仍層出不窮。記者在某家電大賣場看到，大到冰箱、空調(diào)、電視，小到手機、數(shù)碼相機，無不與奧運結(jié)親。

    以平板電視為例，由于北京奧運會將首次采用高清信號直播賽事，而幾乎所有平板電視企業(yè)都趁機推出奧運產(chǎn)品，如“運動高清系列”、“冠軍系列”、“極速暢影技術系列”等，。業(yè)內(nèi)預測，奧運倒計時100天時，將迎來彩電企業(yè)的競爭頂峰。