與政府?dāng)?shù)度調(diào)低經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期、零售數(shù)據(jù)持續(xù)低迷形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，新加坡年底節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)總體仍然火熱。受經(jīng)濟(jì)前景不佳等因素影響，新加坡本地人消費(fèi)略顯冷淡，但外國(guó)游客購(gòu)物熱情高漲，成為“熱帶圣誕節(jié)”消費(fèi)的主力軍。
新加坡核心商業(yè)區(qū)烏節(jié)路商聯(lián)會(huì)執(zhí)行董事吳令興在接受新華社記者專訪時(shí)表示，每年年底兩個(gè)月的圣誕購(gòu)物季，是烏節(jié)路所有商城乃至整個(gè)新加坡零售商最重要的時(shí)期。根據(jù)調(diào)查，烏節(jié)路沿街商場(chǎng)在年底兩個(gè)月的銷售額占到全年銷售額的30%。
年末兩個(gè)月，烏節(jié)路商聯(lián)會(huì)聯(lián)合沿街?jǐn)?shù)十家商場(chǎng)和酒店裝飾烏節(jié)路，出售圣誕主題的T恤、環(huán)保袋等紀(jì)念品，還推出“烏節(jié)路最佳建筑裝飾大賽”，鼓勵(lì)各個(gè)商家推陳出新裝點(diǎn)大廈。最獨(dú)特之處在于，烏節(jié)路商聯(lián)會(huì)為所有商場(chǎng)提供了統(tǒng)一的假日促銷平臺(tái)，與威士信用卡(VISA)合作，開展刷卡抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)。
吳令興表示這種遍及數(shù)十家商場(chǎng)的協(xié)作促銷和重點(diǎn)推廣措施，一直都是烏節(jié)路成為世界級(jí)購(gòu)物首選地之一的重要因素。他說(shuō)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)確實(shí)存在局限，烏節(jié)路購(gòu)物商場(chǎng)消費(fèi)的主力軍主要來(lái)自海外游客，尤其是來(lái)自中國(guó)的游客消費(fèi)能力逐年提升。
以華人為主要族群的新加坡，本身在吸引中國(guó)游客時(shí)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，商場(chǎng)遍布華語(yǔ)、英文自由轉(zhuǎn)換的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)生，商品上有中文標(biāo)注價(jià)格，折扣信息也用中英文同時(shí)表示。
吳令興說(shuō)：“來(lái)自中國(guó)大陸的游客近年來(lái)顯著增長(zhǎng)，從原本第三、四位的水平迅速躍升為我們的第二大客戶群，已經(jīng)超越了馬來(lái)西亞和澳大利亞游客。”
據(jù)此前新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼署長(zhǎng)周振興介紹，2011年中國(guó)游客人均在新支出約為1337新元(約合1097美元)，2002年這一數(shù)據(jù)僅為467新元(約合383美元)，10年間增長(zhǎng)了近3倍。
烏節(jié)路商聯(lián)會(huì)的研究數(shù)據(jù)顯示，烏節(jié)路商場(chǎng)的圣誕消費(fèi)營(yíng)收總額幾乎與旅游人數(shù)同步增長(zhǎng)，預(yù)估今年?duì)I收總額將保持近年來(lái)約5%的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
一些受訪的新加坡本地人坦言，外部經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性讓他們對(duì)假日消費(fèi)的熱情有所減弱，紛紛選擇在家自制圣誕大餐，主要消費(fèi)花在同事、朋友之間互贈(zèng)禮物上。
與外國(guó)游客一擲千金的態(tài)度大為不同，新加坡本地人往往對(duì)特價(jià)產(chǎn)品趨之若鶩。他們通常從社交媒體、短信等不同渠道獲得名牌折扣、生活用品促銷等活動(dòng)信息，奔赴全島不同地段購(gòu)買價(jià)廉商品。相比較而言，圣誕折扣反而顯得沒有吸引力。(記者 胡雋欣 丁其林)
