評論：別被富豪報告迷住了眼

　　號稱“更了解中國富豪”的英國人胡潤又發報告了。1月14日，其在上海第6次發布《至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》，主要內容就是選出中國富豪最青睞的品牌。

　　本報在1月11日9版的報道《“陜西富豪貴族榜”出籠調查》詳細調查了《2009年陜西富豪貴族消費趨勢報告》的出爐經過，報告的發布者都有點遮遮掩掩，而拿這份報告和胡潤的《中國千萬富豪品牌傾向報告》一比較，就會看出從形式到內容，陜西版的富豪報告顯然是拷貝了胡潤版的報告。

　　當然，已經研究中國富豪長達11年的胡潤，制作富豪報告明顯要高明很多，這份《中國千萬富豪品牌傾向報告》據稱是在面對面地訪問了383位個人資產千萬以上的中國富豪以后制作而成的，其中包括66位資產過億的富豪，數據最后的統計由一家調研公司——麥石咨詢協助完成。

　　這份報告涵蓋了諸如富豪們“最青睞的珠寶”、“最青睞的手表”、“最青睞的超級豪華跑車”、“最青睞的超級豪華游艇”、“最青睞的豪華洋酒”等內容。與以往不同的是，除了傳統的“中國富豪最青睞的品牌”外，今年胡潤在這份報告里又加入了“2010至尚優品最佳表現”、“2010至尚優品新秀獎”，前者是“旨在表彰過去一年中有杰出表現及成長最快的品牌”，涵蓋了世界上大多數的奢侈品品牌。

　　胡潤談及做這份報告的目的時，一個比較官方的回答是，“研究中國富豪階層的品牌認知、消費習慣以及生活方式的轉變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態變化作出描述”，但仔細分析這份報告，再看看胡潤的“發家史”，不難發現，這些富豪青睞的品牌有些是胡潤百富的客戶，更多的則是他們的潛在客戶。

　　比如，在報告中，觀瀾湖是“全國最受富豪青睞的高爾夫球場”，熟悉胡潤的記者都知道，2004年至2006年，觀瀾湖曾連續3年冠名胡潤百富榜；香格里拉則已經連續6年成為“全國最受富豪青睞的連鎖酒店”，胡潤也幾乎每年都在上海的香格里拉酒店發布他的報告；今年新增的一項“濱海房產最佳表現”獲獎者是半山半島，其項目代理商金達利筑地的副總經理陳玉城在新聞發布會上就直言公司是“胡潤百富的長期戰略合作伙伴”。

　　十幾年前，胡潤還只是幫《福布斯》打工，而現在其旗下已經擁有雜志《胡潤百富》月刊、《名校指南》、《馬球與馬術》和胡潤研究院以及一個“專門為中國企業家和高收入人士進行商務活動策劃的部門”，顯然，他每年不斷推出各種富豪榜單和富豪報告，不會僅僅是為了給中國的民營企業家畫像這么簡單。

　　從《胡潤百富》月刊的廣告就可以看出，面向富豪的奢侈品品牌是這本雜志最主要的廣告客戶，而胡潤本人也不諱言自己目前的主要贏利模式就是“冠名權和廣告”。熟悉胡潤百富的人都知道，目前其主要的三大業務就是榜單、活動和雜志，靠榜單立名，再發布諸如富豪品牌傾向、消費風格和生活方式等報告，并借助雜志和書籍等出版物，和一系列論壇、社會活動和精英會等諸多“產品”，吸引那些以富豪為目標對象的合作伙伴，前些年，胡潤甚至還辦過“奢華旅游展”。

　　胡潤曾經無數次被記者追問自己什么時候能登上富豪榜，這個貌似誠懇卻有點小狡猾的英國人總是巧妙地避開這個問題，偶爾他也會開玩笑地說上一句：“或許再過10年，我也能登上自己的百富榜呢。”那時，他也許真的就成為了“富豪制造的富豪”。

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　　胡潤最新發布的《中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示，比去年多12%的富豪表示對中國未來經濟非常有信心，而表示沒有信心的減少了7%。但是富豪們積極投資的熱情相較去年還是有所下降，接近40%的受訪富豪都傾向于規避風險。北京富豪持積極投資理念的較多，上海富豪更傾向于規避風險；一線城市富豪積極投資的較多，二三線城市富豪規避風險的較多；年輕富豪比年長富豪更積極投資；億萬富豪積極投資的多。

　　今年富豪的理財投資方向仍舊以房地產為主，這一比例在這兩年都有所遞增，選擇股票的僅有23%，雖然比去年略有增加，但還沒有達到兩年前的33%。此外，雖然藝術品市場表現不佳，但今年藝術品投資有所增加，排名從第八位上升到第四位。相比其他城市的富豪，上海富豪更喜歡投資藝術品，廣東富豪則更喜歡炒股票。

　　納稅仍然被富豪認為是盡企業家社會責任的最好方式，其次是環保、慈善捐款、引領行業、維護職工權益、提高就業率等。選擇以引領行業來展現企業家社會責任的富豪人群有顯著提升，排名從去年最后一位上升到第四位。

　　在慈善方面，今年選擇慈善基金的富豪人數比去年上漲了近15%。過去企業家們對慈善基金沒有信心，通常都會選擇直接項目，隨著慈善基金透明度和公信力的上升，選擇向慈善基金捐款的比例也上升了。總體來說，相比去年7%的富豪不做慈善，今年這一比例已下降到3%，說明越來越多的富豪們正在關心慈善事業。

　　富豪們重視對下一代的培養，美國是今年富豪們為孩子選擇國際教育地的首選，其次為英國、加拿大和新加坡，與去年完全一致。美國和英國在票選比例上表現出了絕對優勢，名校眾多、教育體制完善以及語言環境是這兩個國家較受歡迎的主要原因。值得注意的是，上海選擇美國教育的富豪幾近半數，而在北京、廣東和東北，富豪們則更青睞英國。

　　今年富豪們最青睞的休閑方式，旅游、高爾夫、游泳還是前三名，高爾夫和游泳互換了位次。此外，今年有更多富豪選擇了品茶，其排名上升了一位。調查還顯示，七成富豪有定期體檢的習慣，1／3的富豪不喝酒，近一半的富豪不抽煙。(記者 周凱)