3月26日“公款禁購(gòu)令”傳出，茅臺(tái)廠方向經(jīng)銷商發(fā)布降價(jià)指導(dǎo)，3月底53度飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)格一度降至1700元左右，這次降價(jià)被稱為茅臺(tái)9年以來(lái)批發(fā)價(jià)首降。每瓶100元的降價(jià)導(dǎo)致茅臺(tái)二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)受沖擊，不到2天茅臺(tái)的市值蒸發(fā)近150億元。
不過(guò)，《金證券》記者昨日獲悉，茅臺(tái)廠方在清明放假期間再次向經(jīng)銷商發(fā)布指導(dǎo)令，一方面要求控制價(jià)格，另一方面要求價(jià)格穩(wěn)定。昨日，茅臺(tái)一位南京經(jīng)銷商向《金證券》記者透露：“這兩天價(jià)格穩(wěn)中有升，現(xiàn)在批發(fā)價(jià)格是1888元。”
禁購(gòu)令后被拋貨
“禁購(gòu)令后價(jià)格確實(shí)有所下降。”上述經(jīng)銷商告訴《金證券》記者，“最低時(shí)一瓶1700元都愿意賣出。”
與茅臺(tái)一瓶瘋漲至2000元時(shí)相比，茅臺(tái)的經(jīng)銷商心態(tài)發(fā)生很大變化。
南京一家白酒團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人周總也向《金證券》記者證實(shí)：“在禁購(gòu)令之后，大家開始出手原先儲(chǔ)備的茅臺(tái)，前一段時(shí)間大量茅臺(tái)涌上市場(chǎng)。”
周總坦言：“春節(jié)期間53度茅臺(tái)每瓶零銷價(jià)格超過(guò)2400元，而且當(dāng)時(shí)很難拿到貨。之后茅臺(tái)高價(jià)不斷受到市場(chǎng)爭(zhēng)議，價(jià)格到達(dá)高點(diǎn)，市場(chǎng)爭(zhēng)議也逼著茅臺(tái)廠家開始限價(jià)，嚴(yán)格控制經(jīng)銷商哄抬價(jià)格，茅臺(tái)價(jià)格開始走向下降通道。”
“今年對(duì)茅臺(tái)價(jià)格來(lái)說(shuō)，影響最大。”周總指出，“茅臺(tái)早在2009年就出臺(tái)過(guò)限價(jià)令，當(dāng)時(shí)要求經(jīng)銷商價(jià)格不能超過(guò)每瓶730元，但是當(dāng)年茅臺(tái)就超過(guò)千元，2010年，茅臺(tái)又要求限價(jià)，規(guī)定價(jià)格不能超過(guò)959元/瓶，限價(jià)令阻擋不了茅臺(tái)瘋狂漲價(jià)，最終誕生出2000元/瓶的歷史高點(diǎn)。”
此前，茅臺(tái)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)白酒品牌紛紛突破千元大關(guān)風(fēng)潮，這次，茅臺(tái)又成為降價(jià)風(fēng)波的始作俑者。
《金證券》記者獲悉，目前南京銷售較好的白酒品牌集體降價(jià)。飛天茅臺(tái)降價(jià)最多，從2400元/瓶降至目前1888元/瓶，其他白酒品牌也有不同程度的降價(jià)，瀘州老窖從1000元/瓶降至980元/瓶。
商超仍是奢侈品
“一哥”茅臺(tái)揮刀降價(jià)，引起資本市場(chǎng)連鎖反應(yīng)。在茅臺(tái)價(jià)格下跌之后，3月27日，白酒股領(lǐng)跌兩市，成為今年1月17日白酒行業(yè)反彈以來(lái)跌幅最大的一天。除了金楓酒業(yè)微漲，滬深17只白酒股全部大跌，其中，貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、五糧液跌幅均超6%。
茅臺(tái)也在當(dāng)天市值蒸發(fā)高達(dá)130億元。“資本市場(chǎng)的動(dòng)蕩引起機(jī)構(gòu)投資者的擔(dān)憂，施壓茅臺(tái)廠家倒逼出一份新的指導(dǎo)令。”昨日，一家上海機(jī)構(gòu)投資者向《金證券》記者透露，“在要求經(jīng)銷商限價(jià)后，這份指導(dǎo)令又強(qiáng)調(diào)要穩(wěn)定價(jià)格。”
茅臺(tái)經(jīng)銷商也向《金證券》記者證實(shí)，“茅臺(tái)在4月1日通知各經(jīng)銷商，茅臺(tái)專賣店指導(dǎo)價(jià)格1519元，商超零售指導(dǎo)價(jià)1699元。相比之前的指導(dǎo)價(jià)格，略有回升。”
《金證券》記者在南京新街口知名超市以及商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)價(jià)格清明節(jié)期間堅(jiān)挺。
一家超市負(fù)責(zé)人向《金證券》記者透露：“2011年8月份茅臺(tái)價(jià)格是1499元/瓶，春節(jié)時(shí)，我們賣2080元/瓶，后來(lái)小幅調(diào)整過(guò)，現(xiàn)在價(jià)格又恢復(fù)2080元/瓶。”而在一家大型商場(chǎng)里，一位銷售人員則告訴《金證券》記者，“去年8月份我們賣1680元/瓶，現(xiàn)在賣2380元/瓶。”
上述茅臺(tái)經(jīng)銷商直言：“雖然茅臺(tái)價(jià)格這兩天回升，但是，2380元/瓶已是南京最高價(jià)格。”
白酒提價(jià)更謹(jǐn)慎
茅臺(tái)價(jià)格穩(wěn)定，引發(fā)昨日白酒板塊大漲，茅臺(tái)股價(jià)上漲4.59%，五糧液股價(jià)上漲3.78%。《金證券》獲悉，市場(chǎng)再度傳聞白酒行業(yè)要提價(jià)的信息。一家機(jī)構(gòu)投資者則告訴記者：“茅臺(tái)在限價(jià)后又要求經(jīng)銷商穩(wěn)定價(jià)格，短時(shí)間內(nèi)連續(xù)發(fā)內(nèi)部指導(dǎo)令調(diào)節(jié)價(jià)格，比較少見。這次穩(wěn)定銷售價(jià)格后，不排除為進(jìn)一步提價(jià)做準(zhǔn)備。”
這位機(jī)構(gòu)投資者預(yù)測(cè)茅臺(tái)提價(jià)幅度在200元左右。
不過(guò)，《金證券》記者注意到，早在春節(jié)之前，就有大批券商預(yù)測(cè)茅臺(tái)要提價(jià)。瀘州老窖2011年12月1日起提高了52度經(jīng)典裝1573銷售價(jià)約24%至889元/瓶之后，茅臺(tái)提價(jià)的預(yù)期更旺。1月份，陸續(xù)有白酒品牌提價(jià)，但是茅臺(tái)一直遲遲未動(dòng)。
而此前，茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖1573均在春節(jié)前后提價(jià)，且絕大多數(shù)在春節(jié)前完成。“在禁購(gòu)令消息出來(lái)之后，茅臺(tái)的提價(jià)行動(dòng)會(huì)更謹(jǐn)慎。”茅臺(tái)經(jīng)銷商向《金證券》記者坦言，“我們會(huì)保持價(jià)格穩(wěn)定，但不會(huì)輕言提價(jià)。”
金證券記者 史亮
