臺灣啤酒近期將在大陸設辦事處 還將進軍美加

時間:2007-10-29 09:26   來源:中新社
  臺灣啤酒要進軍美國、加拿大市場,并將在中國大陸開設辦事處。

  臺灣煙酒公司董事長蔡木霖二十七日在“二00七品牌臺灣論壇”發表演講時表示,面對開放進口啤酒,臺啤除力保總市場占有率維持八成的龍頭地位外,還要拼出口市場,目前除了在日本和東南亞已小有成績,接下來還要進軍美國和加拿大,近期中國大陸辦事處也可望獲準設立。

  蔡木霖介紹說,臺灣一九八七年才開放啤酒進口,當時讓臺啤市占率由百分之九十九,一度下滑至百分之七十二,經推出新創品牌、啟用藝人代言、以臺啤籃球隊運動營銷,短短四年,使進口啤酒總市場占有率退至百分之二十。

  臺灣啤酒或簡稱“臺啤”是由臺灣煙酒股份有限公司所發售的啤酒品牌,是臺灣最受歡迎的啤酒品牌之一。臺啤最早是在臺灣日治時期一九二0年由在臺北的“高砂麥酒株式會社”首釀,臺啤獨特的風味來自釀造過程添加的蓬萊米。雖然積極向外推銷,但是除了臺灣和海外臺灣人社群外臺啤的知名度并不高。

  臺灣一年的啤酒市場消費量五億三千萬公升左右,生產能力遠超過消費量,業界期望大陸的巨大消費市場給臺灣啤酒帶來新生機。(記者 耿軍 王林)

編輯:李學斌

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