全媒體時代，新聞媒體的發(fā)展和傳播方式發(fā)生了深刻變化，需要加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視宣傳思想工作，先后在黨的新聞輿論工作座談會、全國宣傳思想工作會議、中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)等重要場合作出一系列重要論述，謀篇布局、全面部署，為推動媒體融合、建設(shè)全媒體這一緊迫課題指明了重點和方向。

　　筑牢全媒體宣傳輿論陣地

　　黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，新聞輿論工作要堅持為黨為民。打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體，對于鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有重要意義。

　　筑牢黨的新聞輿論工作陣地，一要靠建設(shè)，二要靠治理。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院執(zhí)行院長支庭榮表示，建設(shè)是指加快新型主流媒體發(fā)展，推動各類媒體融合發(fā)展。新型主流媒體的涌現(xiàn)需要經(jīng)歷轉(zhuǎn)型、融合、升級的過程，必須不斷順應(yīng)時代和科技革命潮流，充分應(yīng)用信息革命成果，積極建設(shè)全媒體傳播體系，通過深化改革贏得勃勃生機(jī)。要站在時代潮頭，敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，牢牢掌握新聞輿論引導(dǎo)的主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。治理是指國家媒體傳播體系要持續(xù)地優(yōu)化、完善。正確處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體、中央媒體與地方媒體、主流媒體與商業(yè)平臺、大眾媒體與專業(yè)媒體之間的關(guān)系，重點建設(shè)，統(tǒng)籌兼顧，平衡發(fā)展。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武表示，作為黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者，新聞輿論工作者在全媒體時代要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等環(huán)節(jié)中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。

　　新聞輿論是事關(guān)意識形態(tài)安全的大事。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所副研究員楊斌艷表示，全媒體時代，信息量劇增，信息源眾多，技術(shù)和算法不斷推動原有的媒體格局、輿論生態(tài)發(fā)生變化。如何有效觸達(dá)，成為新聞輿論宣傳工作中必須首要考慮的問題。黨的新聞輿論宣傳不僅需要“量”的壯大和“端”的多樣，更需要讓廣大人民群眾入腦入心、看懂聽懂、明白記住。在推動媒體深度融合的過程中，更需要新聞工作者的奮斗和創(chuàng)新。

　　全媒體時代的到來對媒體報道的界限、內(nèi)容和題材等各方面都產(chǎn)生了很大的沖擊。對此，中國傳媒大學(xué)副校長段鵬建議，主流媒體生產(chǎn)的產(chǎn)品要貼近百姓生活，讓群眾喜聞樂見，用豐富的手段和形式助推社會主義精神文明建設(shè)。同時，要敢于創(chuàng)新，善于創(chuàng)新，不僅要結(jié)合新媒體、新技術(shù)推陳出新，還要進(jìn)行理論和業(yè)務(wù)上的創(chuàng)新。通過大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)，精準(zhǔn)把握不同受眾的個性化需求，為其提供有針對性的信息服務(wù)。此外，還要進(jìn)一步修訂和出臺關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、智能媒體、全媒體管理的條例與規(guī)定。只有如此，主流媒體才能在輿論引導(dǎo)中保持優(yōu)勢地位。