唱響全媒體時代最強音

　　全媒體時代，新聞媒體的發展和傳播方式發生了深刻變化，需要加快構建輿論引導新格局。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視宣傳思想工作，先后在黨的新聞輿論工作座談會、全國宣傳思想工作會議、中共中央政治局第十二次集體學習等重要場合作出一系列重要論述，謀篇布局、全面部署，為推動媒體融合、建設全媒體這一緊迫課題指明了重點和方向。

　　筑牢全媒體宣傳輿論陣地

　　黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，新聞輿論工作要堅持為黨為民。打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體，對于鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎、實現中華民族偉大復興具有重要意義。

　　筑牢黨的新聞輿論工作陣地，一要靠建設，二要靠治理。暨南大學新聞與傳播學院執行院長支庭榮表示，建設是指加快新型主流媒體發展，推動各類媒體融合發展。新型主流媒體的涌現需要經歷轉型、融合、升級的過程，必須不斷順應時代和科技革命潮流，充分應用信息革命成果，積極建設全媒體傳播體系，通過深化改革贏得勃勃生機。要站在時代潮頭，敢于發聲，善于發聲，牢牢掌握新聞輿論引導的主動權、主導權和話語權。治理是指國家媒體傳播體系要持續地優化、完善。正確處理傳統媒體與新興媒體、中央媒體與地方媒體、主流媒體與商業平臺、大眾媒體與專業媒體之間的關系，重點建設，統籌兼顧，平衡發展。

　　中國人民大學新聞學院教授宋建武表示，作為黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，新聞輿論工作者在全媒體時代要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋等環節中，全面提高輿論引導能力。

　　新聞輿論是事關意識形態安全的大事。中國社會科學院新聞與傳播研究所副研究員楊斌艷表示，全媒體時代，信息量劇增，信息源眾多，技術和算法不斷推動原有的媒體格局、輿論生態發生變化。如何有效觸達，成為新聞輿論宣傳工作中必須首要考慮的問題。黨的新聞輿論宣傳不僅需要“量”的壯大和“端”的多樣，更需要讓廣大人民群眾入腦入心、看懂聽懂、明白記住。在推動媒體深度融合的過程中，更需要新聞工作者的奮斗和創新。

　　全媒體時代的到來對媒體報道的界限、內容和題材等各方面都產生了很大的沖擊。對此，中國傳媒大學副校長段鵬建議，主流媒體生產的產品要貼近百姓生活，讓群眾喜聞樂見，用豐富的手段和形式助推社會主義精神文明建設。同時，要敢于創新，善于創新，不僅要結合新媒體、新技術推陳出新，還要進行理論和業務上的創新。通過大數據、云計算、人工智能等技術，精準把握不同受眾的個性化需求，為其提供有針對性的信息服務。此外，還要進一步修訂和出臺關于互聯網、新媒體、智能媒體、全媒體管理的條例與規定。只有如此，主流媒體才能在輿論引導中保持優勢地位。