臺灣廣告業者看服貿：軟實力行業市場早就國際化

　　東南網4月9日訊（海峽導報記者 燕子 楊思萍/文 資料圖）

　　聽說兩岸服貿協議涉及臺灣廣告創意產業的開放，臺灣包裝設計協會網路主委黃得倫特地去看相關條文。看完后，原本略有擔心的他反而松了一口氣。黃得倫認為，按照服貿協議相關規定，像廣告創意這種軟實力取勝的行業，不會受到大陸業者的太大沖擊。

　　黃得倫覺得，從人力資源特質來說，大陸廣告創意人才的成熟度不如臺灣。他以自己在兩岸高校任教的經驗，發現臺灣學生思想更多元、創意更佳，而大陸學生思維方式相對單一。另外，兩岸仍然存在文化差異，體現在廣告創意上，意境也有所不同。特別是臺灣有過被日本殖民的歷史，美學偏好有日本化的傾向，這點對大陸廣告創意業者來說，要理解和接受也不容易。

　　臺灣大觀專業包裝設計廈門分公司總經理顏峻瑜看待服貿的層面則有所不同。顏峻瑜說，從廣告設計業的從業規則和方式來說，經常會接觸到客戶的商業機密，因為這樣才有辦法做出符合客戶要求的創意設計。因此，客戶與廣告創意業者之間的信任就很重要，這方面大陸業者有先天劣勢。

　　說到大陸同行的競爭力，黃得倫的觀察很細致。他認為，大陸廣告創意業者的產品價格確實有競爭力，但廣告行業最終還是創意為王、效果取勝。特別是臺灣的廣告創意市場早就國際化，客戶并不局限在臺灣本土。

　　臺中市赫思西亞品牌創意公司的林聰裕總監，已經有21年的從業經驗。他對服貿協議相關內容頗為支持，因為服貿帶來開放，而開放會讓兩岸合作更緊密，陸資也可以拉高臺灣業界競爭力。顏峻瑜也認為，服貿協議讓臺灣市場更開放，大陸企業未必有意愿來臺灣發展，但臺灣企業卻可以有制度保障，更方便地前進大陸。

　　實際上，顏峻瑜的公司已經先走一步，在廈門開設了分公司，深耕福建市場。黃得倫則透露，很多大陸企業都邀請他過去，但現在不是要不要去大陸的問題，而是如何真正融入大陸市場。“廣告創意受文化影響很深，講究意境和共鳴，如果不能精準地瞄準當地人的心理，很難做出好的廣告。”