《讀者》出現(xiàn)在臺灣的書店里 孫立極 攝

　　白瓷小兔、素凈插花，一幅雅致的繪畫配以鮮紅的“讀者”二字……1月1日，大陸讀者熟悉的《讀者》雜志，以繁體版創(chuàng)刊號的方式，擺上臺灣各地的金石堂、何嘉仁連鎖書店。

　　除了字句稍有改變，其他完全原汁原味

　　《讀者》是第一本獲臺灣當(dāng)局批準(zhǔn)公開發(fā)行的大陸雜志。翻開雜志，一些字句稍有改變，“小張下崗后”變?yōu)椤靶�張退下工作崗位后”，“出租車”改為“�?jì)程車”，“公交車”改為“公車”，《讀者》雜志在臺灣的發(fā)行人吳治亞說，“還有從簡體字改為繁體字，除了這些，沒有任何內(nèi)容差別，完全原汁原味。”

　　吳治亞介紹，2010年初，他們就想把《讀者》雜志介紹到臺灣。“我很快就拿到了《讀者》大陸方的授權(quán)書，在臺灣這邊，經(jīng)過三個(gè)月到半年的時(shí)間，與各方溝通，2010年8月左右獲準(zhǔn)在臺灣印刷及發(fā)行。”吳治亞說，《讀者》繁體版不需臺灣新聞主管部門事前審核，但在出版后，發(fā)行方須將簡體版、繁體版各5本，送臺灣相關(guān)部門核備。

　　當(dāng)然，出于成本的考慮，大陸版是半月刊，臺灣版則是單月刊。每個(gè)月，位于甘肅蘭州的《讀者》雜志社，會把當(dāng)月兩期的電子版發(fā)給臺灣合作方——博商傳播事業(yè)有限公司，由他們的專職編輯修改相關(guān)字詞后，集合印刷出版。

　　“臺灣版基本是大陸版每月兩本合刊的精華，選擇上會更側(cè)重臺灣作家。”《讀者》出版集團(tuán)總經(jīng)理彭長城表示。

　　能不能融入臺灣社會，是一個(gè)考驗(yàn)

　　創(chuàng)刊30年的《讀者》，每月發(fā)行量達(dá)800萬份，是大陸排名第一的綜合期刊，在全球90多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行。但對臺灣讀者來說，卻很陌生。

　　彭長城坦承，《讀者》登“臺”，自己“既很興奮，也很有壓力”。他說：“臺灣有非常成熟的期刊市場，民眾的人文素養(yǎng)也比較高，因此《讀者》能不能融入臺灣社會，被臺灣讀者接受，是一個(gè)考驗(yàn)。”

　　為了讓臺灣讀者盡快熟悉《讀者》，臺灣版在2010年11月底發(fā)行試刊號，通過“聯(lián)合杯”作文大賽以及金石堂連鎖書店免費(fèi)贈閱。當(dāng)時(shí)，他們在全臺灣包括金門、馬祖，派送出3.5萬份試刊號，同時(shí)也發(fā)出讀者問卷調(diào)查。

　　《讀者》在臺上市，反響最熱烈的是大陸配偶。吳治亞說，他們收到百余份大陸配偶的反饋。家住基隆市七堵區(qū)的劉零漪在調(diào)查表上寫道，自己是大陸新娘，“《讀者》是我少女時(shí)代的最好朋友，那時(shí)她的名字叫《讀者文摘》呢。好高興終于可以在臺灣發(fā)行了，她是我心靈的最佳伴侶。” 吳治亞說，還有人親自到辦公室致意，感謝《讀者》為他們帶來久違鄉(xiāng)音。

　　《讀者》內(nèi)容清新、老少咸宜，充滿人文關(guān)懷，也吸引了不少臺灣讀者。臺北縣林口鄉(xiāng)75歲老人沈石祺盛贊：“很久沒看到如此清純、無暴力、無政治、無廣告、無血腥、無對立、無斗爭的好雜志了。希望永遠(yuǎn)保持這種高水準(zhǔn)、高品質(zhì)、陶冶心靈的特色。”來自桃園的學(xué)生盧哲偉則簡單地評價(jià)：“Great！”

　　博商傳播事業(yè)有限公司收到一封來自嘉義的信。一位名叫呂文慶的讀者寫道：“本人讀了《讀者》試刊號里的文章后，覺得美妙極了，想訂閱，不知一年價(jià)金若干……”吳治亞說，他們現(xiàn)在已接到數(shù)百份訂單，希望兩三年內(nèi)可以達(dá)到月售5000至8000本的規(guī)模。

　　不但能促進(jìn)兩岸作家交流，也能促進(jìn)讀者交流

　　目前，《讀者》在臺灣每本售價(jià)80元新臺幣（約合17元人民幣），年訂價(jià)960元新臺幣，在臺灣期刊中，屬中檔價(jià)位。

　　類似《讀者》的雜志，臺灣有《講義》、《讀者文摘》等，都以純凈美文，主打中學(xué)生以上程度讀者市場。不同的是，《講義》等屬原創(chuàng)性的文學(xué)刊物，《讀者》的內(nèi)容為摘錄報(bào)刊、圖書和網(wǎng)站的佳作，選擇范圍更為寬泛。事實(shí)上，沒登“臺”以前，《讀者》就已刊登過不少臺灣作家的好文章。

　　2010年12月31日，在《讀者》臺灣版發(fā)行新聞發(fā)布會上，臺灣作家王文華致辭時(shí)，搞笑地掏出一個(gè)鼓鼓的大口袋。他說，這是彭長城親手發(fā)給他的、《讀者》幾年來轉(zhuǎn)載他的作品的稿費(fèi)。

　　王文華說，得知“竟有800萬《讀者》的讀者在看我的文章，以后更得好好寫”。他表示，自己不僅僅是《讀者》的作者，更是《讀者》的讀者。比如“我和喜歡的上海作家毛尖，就是通過《讀者》認(rèn)識相互的文字的”。王文華認(rèn)為，《讀者》在臺發(fā)行，不但可以促進(jìn)兩岸作家交流，希望也能促進(jìn)兩岸讀者的交流。

　　臺灣數(shù)位出版聯(lián)盟理事長何飛鵬也出席了發(fā)布會。他表示，每次到大陸，他必買的雜志就是《讀者》，因?yàn)椤蹲x者》字里行間可以嗅出“大陸底層的社會氛圍”，可以通過這本雜志，了解大陸民眾在想什么、做什么。

　　作為出版界人士，他自然少不了關(guān)心兩岸出版交流。何飛鵬說，據(jù)他所知，已經(jīng)有數(shù)本臺灣雜志進(jìn)入大陸市場，今日來一本大陸的《讀者》“又何妨”？希望更多臺灣讀者認(rèn)同《讀者》，也希望《讀者》的進(jìn)入，對臺灣媒體市場成長有正面幫助。

[責(zé)任編輯：石宏]