臺媒：讓臺灣從“小確幸”轉向 才有“大未來”

　　中新網3月3日電 臺灣《中國時報》3日刊文表示，臺灣當前需要解決的難題，要先為士氣低迷的行政團隊注入“熱血”，重新定位臺灣社會政策與發展方向，從過去的“小確幸”轉骨成“大樂搞”的“政府”，振興臺灣經濟，提升臺灣品牌價值，為年輕人找出路，臺灣才有“大未來”。

　　文章摘編如下：

　　時下年輕人到底喜歡什么，在使用什么媒體？今年奧斯卡獎頒獎典禮的亮點之一，女神卡卡竟然會用美聲唱法演唱老電影《真善美》歌曲集，向這部有50年歷史的老電影致敬，原唱、女主角茱麗安德魯斯也上臺擁抱女神卡卡，頗有世代傳承的意味，但更重要的是，奧斯卡主辦單位找女神卡卡來是為了要吸引年輕觀眾，提高頒獎典禮轉播的收視率。

　　開學后，我問了班上的同學，多數沒看奧斯卡獎電視轉播，也沒看過《真善美》；再問他們春節期間看什么節目？多數同學沒看電視，更不用說看一播再播的周星馳電影或是《哈利波特》，多位同學表示都在用手機，或是看韓劇。另外，盡管大陸《春晚》的收視率下滑，問了幾位陸生，他們說除夕夜吃團圓飯時，仍維持收視習慣，陪同家人觀看。

　　奧斯卡另一個亮點，則是由搖滾樂團泰根與莎拉演唱《樂高玩電影》獲得提名的最佳主題曲《真是太樂搞了》，并由舞者打扮成樂高小人偶，演奏像是樂高積木拼成的樂器，更現場發送樂高積木拼成的小金人，讓手握安慰獎的梅莉史翠普、�，斒窎|等陪榜巨星大樂，成為免費代言人，成功傳達DIY的品牌創意理念。

　　這部電影被時代雜志評為年度十大佳片，主要是描述世代間樂高創作理念的沖突，在樂高世界中，蝙蝠俠等動漫超人英雄團結起來反抗暴君“總裁”，當帶頭的小人偶艾密特回到真實世界，發現小人偶抗暴故事的敘述者，其實是小朋友在亂拼、破壞樂高迷老爸“總裁”中規中矩拼裝的樂高城市，惹得老爸很生氣，決定使用黏膠固定小人偶、“封殺”動亂，結局則是父子和解，互相欣賞彼此發揮的樂高創意，代表品牌價值的世代交替。

　　樂高是超過80年的丹麥系統積木品牌，一路走來經過多次的經營困境，但它不斷延伸、轉換品牌價值，尋找出路，近年來結合《星際大戰》、《哈利波特》，以及《蝙蝠俠》等動漫電影，并推出電玩、網絡影音、游戲等，去年營收超過出品芭比娃娃的玩具霸主美泰兒公司。

　　樂高并自2008年起以CUUSOO(日文空想)網站征求消費者創意，是最早成立群眾外包、募資平臺的公司之一，樂高版《當個創世神》(Minecraft)，就是由外部樂高玩家提案，兩天內獲得1萬個網友支持，成功商品化的熱賣產品。

　　國民黨“九合一”選舉敗選后，想要與“婉君(網軍)”溝通、和解，“毛內閣”也要引進群眾外包的概念，征求民間創意好點子，讓施政“有感”，而當前需要解決的難題，要先為士氣低迷的行政團隊注入“熱血”，重新定位臺灣社會政策與發展方向，從過去的“小確幸”轉骨成“大樂搞”的“政府”，振興臺灣經濟，提升臺灣品牌價值，為年輕人找出路，臺灣才有“大未來”。(潘家鑫，作者為文化大學廣告系助理教授)