“唯冠咬蘋果”：少些道德渲染
據(jù)7月2日中新社報(bào)道，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標(biāo)案達(dá)成和解，蘋果向唯冠支付6000萬美元。此舉意味著iPad權(quán)屬糾紛案塵埃落定，蘋果新iPad將很快在國內(nèi)上市。
自從“唯冠”與“蘋果”發(fā)生爭執(zhí)以來，道德就一直扮演著重要角色。即使現(xiàn)在雙方和解，還是有不小的聲音認(rèn)為“唯冠咬蘋果”不厚道，唯冠有落井下石、借機(jī)勒索之嫌。似乎“唯冠”贏了官司，輸了道德。
這樣的道德渲染，不一定是壞事。這在一定程度上說明，道德在人們心目中有著極其重要的位置，這在消費(fèi)主義泛濫的時代背景下難能可貴。然而，市場有著本身的規(guī)律，市場現(xiàn)象不能完全用道德來形容來理解。特別是那種對弱者的同情，說說可以，真將其當(dāng)成市場準(zhǔn)則，那市場經(jīng)濟(jì)也就成“四不象”了。“唯冠咬蘋果”，這本是一個市場行為，那就要按照市場的規(guī)矩來辦，交給法律來裁決。
不可否認(rèn)，“蘋果”是一家值得尊敬的企業(yè)。尤其是近兩年，“蘋果”先后超越競爭對手，成為全球市值最高的上市公司。而其前任CEO喬布斯更以其傳奇經(jīng)歷，吸引了遍布全球的“果粉”。但如果用道德來評判，這只“蘋果”遠(yuǎn)沒有我們想象的那么香甜。而一個失敗的“唯冠”，也絕不是我們想象的那么一無是處。
在這個不缺技術(shù)的年代下，“蘋果”勝出更多在于眼光，走上一條別人不敢走、走不了的路。而“唯冠”注冊了iPad商標(biāo)，靠的也是眼光。如果你也有“唯冠”的眼光，能夠搶在“蘋果”或者其他500強(qiáng)前面注冊一個商標(biāo)，那這個眼光就會換來真金白銀。這就是市場，有時很復(fù)雜，有時又很簡單。
就最終結(jié)果來看，我們實(shí)在沒有必要盡情地用道德來渲染“唯冠咬蘋果”。雙方能夠選擇法律調(diào)解，說明他們其實(shí)都相信市場有市場的法則，與道德無關(guān)。這一事件給我們最大的啟示是，如果你有眼光，那別人就不會咬到你；如果你有眼光，那就跑到市場前面，實(shí)在乏力了，也可以在半山腰停下來等著分一杯羹。
