看病送火車票，來(lái)不來(lái)？

　　近日，福州一家民營(yíng)醫(yī)院推出“共助春運(yùn)，看病送火車票”服務(wù)，院方稱在院內(nèi)消費(fèi)數(shù)額達(dá)到2000元的患者，可由院方贈(zèng)送一張返鄉(xiāng)火車票。這家醫(yī)院受到了輿論一邊倒的嘲諷與批判。有人說(shuō)，這是陷阱。有人說(shuō)，醫(yī)院成“票販子”了，應(yīng)該查查。（《重慶時(shí)報(bào)》1月10日）

　　營(yíng)銷本來(lái)不是壞事，但變了味的營(yíng)銷卻是。為了吸引眼球，為了迷惑更多的人前來(lái)進(jìn)行醫(yī)療消費(fèi)，很多醫(yī)療營(yíng)銷廣告都充斥著“虛假而夸張”的成分。他們會(huì)利用“免費(fèi)檢查”為幌子，欺騙更多的人進(jìn)行消費(fèi)；他們會(huì)把資歷平常而普通的醫(yī)生包裝成所謂的“專家”，制造噱頭；他們可能會(huì)天天都在搞所謂的“優(yōu)惠打折”活動(dòng)，吸引那些想占便宜的人前來(lái)就醫(yī)。比如就像現(xiàn)在一樣，看病，就送你火車票！來(lái)不來(lái)？

　　“營(yíng)銷”本來(lái)不是問(wèn)題。但當(dāng)那么多的民營(yíng)醫(yī)院，只能靠“營(yíng)銷”來(lái)存活，并將之視為主要的發(fā)展之道，問(wèn)題可能就來(lái)了。如果“營(yíng)銷”是管用的，能夠成為所謂的生產(chǎn)力，為什么我還要增加其他的辦醫(yī)成本？比如進(jìn)行醫(yī)療人力及技術(shù)服務(wù)上的升級(jí)換代。如果“營(yíng)銷”是缺乏管制的，大家都在想盡辦法蒙騙病人，拉攏病源，我為什么還要“老實(shí)本分”地經(jīng)營(yíng)？當(dāng)民營(yíng)醫(yī)療的好口碑已經(jīng)被打破，如果不去“營(yíng)銷”，還有更好的可供選擇的發(fā)展路線嗎？

　　當(dāng)下，我國(guó)民營(yíng)醫(yī)院接近5000所，占我國(guó)醫(yī)院總數(shù)的20%左右，但是其承擔(dān)的診療服務(wù)量遠(yuǎn)低于這個(gè)比例，呈現(xiàn)“小弱亂”的面貌。2010年，我國(guó)民營(yíng)醫(yī)院數(shù)量達(dá)7068家，占醫(yī)院總數(shù)的33%。但是，民營(yíng)醫(yī)院的床位數(shù)僅為37萬(wàn)張，約占醫(yī)院床位總數(shù)的10%；診療人次為1.7億人次，約占醫(yī)院總診療人次的8%。無(wú)論從規(guī)模上還是服務(wù)能力上，民營(yíng)醫(yī)院都無(wú)法與公立醫(yī)院抗衡。

　　“看病送火車票”為何溫暖不了人心，惹人反感？答案很簡(jiǎn)單。當(dāng)民營(yíng)醫(yī)院儼然被當(dāng)成“壞孩子”看待，欺詐性的醫(yī)療營(yíng)銷過(guò)多過(guò)濫，就讓很多人產(chǎn)生了某種“杯弓蛇影”的心理。一旦用這種眼光來(lái)看這樣的行為，壞事還是壞事，好事也會(huì)成為壞事。