善用“名人意見場”的強大磁力

　　插畫：李瑞寧

　　“名人意見場”對于民意表達具有正面積極的意義，對于創新社會管理是一種契機。政府如果把名人們代表民眾關注的問題和建議，看做工作的重點和解決問題的思路，管理水平將大大提升

　　名人,素來具有影響他人態度的能力。如今，他們介入網絡傳媒,聚合網絡民意,參與公共議題，在網絡語境中圈出一方磁力強大的“意見場”。

　　網絡凸顯名人話語權

　　前不久，云南大理州政府新聞辦組織了一場別開生面的“全國微博名人大理行”。一些學者、作家和媒體記者應邀踏上了這片美麗的土地。他們有一個共同的身份，都是微博上的活躍網友。

　　徜徉在三月街民族節、劍川茶馬古道、大理古城夜晚的燈火闌珊中，他們走了一路，發了一路微博，有的還在博客、BBS和報紙雜志上撰文，接受電視臺采訪。一位著名學者構思了兩句廣告詞：“大理，一個女人尋找夢想的地方。”“大理，一個尋找夢想女人的地方。”媒體人朱學東在微博中寫道：“禮失中原，求諸高野，大理始現，信然！”

　　直接邀請網絡名人，擴大當地知名度和影響力，已經成為當前一些地方政府的嘗試。中共大理州委組織部遠程教育辦公室主任王貴泉感慨，所謂“網絡達人”，借助新興的互聯網，驟然獲得強大的話語權。政府如何在“名人意見場”中，為公共治理營造一個有利的輿論氛圍，傳播地區形象，值得探索。

　　“名人意見場”的建立，是因為“名人=效應”的公式在網絡世界依然成立,而且得到了放大。

　　名人的出現所達成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應，或人們模仿名人的心理現象被統稱為“名人效應”。名人效應是一種品牌效應，他們對新聞事件的看法，多會引發大量普通人的關注和討論。

　　在清華大學新聞與傳播學院教授金兼斌看來,名人的“利益無關性”，使其更能得到公眾的信任。在許多人看來，名人發布信息、發表觀點常憑“一片熱心”，這種非功利性使得他們表達觀點少了權力、利益等外界壓力，因而更加真實，對網民更有說服力。

　　人民網輿情監測室秘書長祝華新分析，網絡名人的批量涌現，在一定程度上改變了過去由政府和官方媒體主導新聞宣傳和社會輿論的格局。隨著市場經濟的發展，利益群體出現分化，利益表達和博弈走向透明化和規則化。互聯網上的“眾聲喧嘩”，其實標志著社會生活的和諧度，也體現了我們黨和政府駕馭復雜局面的氣度和自信。