官商不分，公益廣告不倫不類

　　1月31日，四川宜賓某網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)帖，稱宜賓南岸公路外墻上出現(xiàn)了兩幅交警宣傳標(biāo)語，分別印著“交警溫馨提示：拒絕酒后駕車”和“帶著平安上路載著幸福回家”字樣的宣傳標(biāo)語，橫幅左邊均為某品牌白酒廣告，橫幅右下角均印著：宜賓市公安局交警支隊宣。一些網(wǎng)友調(diào)侃“一邊是拒絕酒駕，一邊是酒廣告，太絕了！”一些網(wǎng)友對宣傳標(biāo)語中植入廣告表示不解，戲稱其為“最牛植入廣告。宜賓市公安交警支隊回應(yīng)表示，該橫幅系廣告公司未經(jīng)支隊允許擅自所掛，并將起訴廣告公司，以法律手段維護交警支隊的權(quán)益。（見2月5日《華西都市報》）

　　白酒企業(yè)在交警部門不知情的情況下，打著交警部門的旗號，在廣告中植入交警單位名稱，損害了交警部門的公眾形象。交警部門有權(quán)維護自己的合法權(quán)益。不過，筆者認(rèn)為，植入式廣告未必有那么可惡，應(yīng)一分為二地看。如果植入式廣告是公益性的，其植入場合也較符合廣告特性，那么便無可厚非。就拿這次白酒企業(yè)的植入式廣告來說，商家就是在做廣告，如果這不是交警部門所為，這種植入式廣告應(yīng)該情有可原，算是在廣告中植入公益標(biāo)語的行為。白酒企業(yè)錯就錯在，擅自將交警單位的名稱，植入到自己的廣告中。

　　白酒企業(yè)在自己的廣告中植入“交警溫馨提示：拒絕酒后駕車”和“帶著平安上路載著幸福回家”字樣的宣傳標(biāo)語，不是不可以，前提是交警部門不得收取白酒企業(yè)的贊助費，白酒企業(yè)也不能冒用交警部門的名號。

　　今年央視春晚杜絕了植入式廣告，得到了觀眾好評。而近來媒體報道的將廣告印上學(xué)生的獎狀，就顯然不道德，自然遭到了公眾討伐。此外，一些單位為宣傳自身，在春聯(lián)上打上單位名稱，免費送給公眾，這樣的植入式廣告畢竟是免費贈送的，也算是一種“福利性”廣告。