國(guó)家整體形象需地區(qū)特色支撐
國(guó)家形象如果是一本相冊(cè)，那么各地區(qū)的形象就是相冊(cè)的各頁(yè)，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，閱讀的單頁(yè)越多，對(duì)國(guó)家形象的認(rèn)知就越完整。對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)，大多只能通過(guò)一個(gè)或幾個(gè)地區(qū)、城市來(lái)認(rèn)識(shí)中國(guó)，甚至?xí)䦟⒆约簩?duì)中國(guó)某個(gè)地方的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)或印象當(dāng)作中國(guó)的形象，因而，地區(qū)對(duì)于國(guó)家整體形象傳播有著不可替代的作用，也肩負(fù)著公共外交的重要責(zé)任。
鮮活豐滿的國(guó)家形象有賴于一個(gè)個(gè)真實(shí)而具體的地方形象，在國(guó)家的公共外交整體中，地區(qū)承擔(dān)著極其重要的責(zé)任。我們今天的地區(qū)對(duì)外傳播，是在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的大趨勢(shì)下進(jìn)行的，隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的不斷發(fā)展，外國(guó)公眾了解中國(guó)需求的逐漸增加，地區(qū)傳播一定會(huì)為中國(guó)整體對(duì)外傳播做出更大的貢獻(xiàn)。
在地區(qū)的對(duì)外傳播中，通常會(huì)出現(xiàn)兩種傾向，一種是看不到本地區(qū)的特色，不會(huì)突出自己的優(yōu)勢(shì)；另一種是不以事實(shí)為主，過(guò)多地用空洞無(wú)力的形容詞來(lái)描述，甚至隨意編造、過(guò)分夸張。
傳播資源要靠地方自己去挖掘，要基于自身不同的文化資源，在對(duì)外傳播時(shí)應(yīng)該因地制宜、特色鮮明，充分依靠本地的社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)和歷史文化資源。
中國(guó)是一個(gè)幅員遼闊、具有燦爛文化和悠久歷史的國(guó)家。從文化的類別上講，有讀書文化、家庭文化、教育文化、宗教文化、飲食文化、服飾文化、旅游文化、企業(yè)文化等；從區(qū)域的角度來(lái)說(shuō)，有各民族文化和地域文化，如燕趙文化、齊魯文化、楚漢文化、江浙文化、閩粵文化、港澳臺(tái)文化等，每一個(gè)地區(qū)、每一個(gè)行業(yè)都有一定的文化傳統(tǒng)和特色，這些都是對(duì)外傳播極其豐富的資源。
各地都有取之不盡的源泉，如各項(xiàng)社會(huì)進(jìn)展、文化生活、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步等，也許自己司空見(jiàn)慣了，但外國(guó)人可能會(huì)感覺(jué)很新鮮。同時(shí)，還要注意傳播對(duì)象的需求，將之與本地特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，這樣對(duì)外傳播的內(nèi)容才能有針對(duì)性。
以山東為例。在對(duì)外傳播的文化產(chǎn)品開發(fā)方面，山東可以把孔子等先哲的塑像作為一個(gè)重點(diǎn)。如同古希臘有蘇格拉底、柏拉圖和亞里士多德等哲人一樣，中國(guó)有孔子這樣的偉大人物。孔子不僅是山東的，也是全中國(guó)的，而且是全世界的。我在許多國(guó)家訪問(wèn)時(shí)，見(jiàn)到當(dāng)?shù)厝擞煤芫艿哪＞邔⒒◢弾r石粉末和樹脂調(diào)和在一起，壓鑄造成精致的當(dāng)?shù)孛怂芟瘢鳛槁糜紊唐肥圪u，尺寸多樣，形象逼真，不僅帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更為重要的是對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源、國(guó)家形象起到了很好的推廣作用。我們也可以學(xué)習(xí)這種辦法，向世界提供以孔子為代表的中國(guó)哲人塑像，并借此機(jī)會(huì)將孔子的形象特征做到形神兼?zhèn)涞摹盎鶞?zhǔn)化”，精心設(shè)計(jì)，制作成系列產(chǎn)品，以適應(yīng)各種場(chǎng)合擺放，滿足對(duì)外贈(zèng)送或銷售的要求，讓孔子塑像展現(xiàn)東方哲人的智慧和風(fēng)采。這樣一來(lái)，可以讓外國(guó)人對(duì)孔子有一個(gè)較為統(tǒng)一的、美好的印象。用家鄉(xiāng)的材料，由家鄉(xiāng)人制造，矗立在異國(guó)他鄉(xiāng)，讓世界分享中國(guó)哲人思想的光輝，這是中華文化何等驕傲的事情!
再以邊境地區(qū)為例。我國(guó)有9個(gè)邊境省區(qū)和14個(gè)鄰國(guó)接壤，這些地區(qū)在對(duì)外傳播方面的優(yōu)勢(shì)在于：邊貿(mào)往來(lái)使得他們對(duì)鄰國(guó)的語(yǔ)言、文化都比較熟悉，交往起來(lái)也就比較容易。
