邁向動漫強國

　　國務(wù)院建立了扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議制度，至今剛好五年。在過去的五年中，我國動漫企業(yè)實現(xiàn)了從小到大、由少到多的轉(zhuǎn)變，尤其是成長起了一批優(yōu)質(zhì)、有實力的動漫企業(yè)，其中已有一些動漫企業(yè)開始上市融資。另外，動漫產(chǎn)業(yè)已由原來生產(chǎn)加工為主的產(chǎn)業(yè)模式開始向自主研發(fā)生產(chǎn)的方向發(fā)展，并且很多自主研發(fā)的動漫作品在海外已經(jīng)取得了良好的業(yè)績。

　　可以說，在過去五年，我國已經(jīng)進入了動漫大國的行列；在未來我們的發(fā)展目標是成為世界動漫強國。要推動中國動漫產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，我認為必須滿足以下七個要素：

　　——深刻而豐富的文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵是包括動漫在內(nèi)的一切文化產(chǎn)品的核心與精髓，也是作品能夠打動人、吸引人的重要源泉。但是，在當前的一些作品中還存在著文化空心化和泛娛樂化傾向，不注重文化內(nèi)涵的打造，尤其是忽視了中國文化的元素和特質(zhì)，從而影響了作品的感染力和親和力。所以，在動漫作品創(chuàng)作中，首先要有豐富的文化內(nèi)涵，充分挖掘和運用中華文化的優(yōu)秀資源。

　　——高度的社會責(zé)任感。要讓我們的產(chǎn)品給人以積極快樂的感受，讓大家在愉悅的過程中得到教育和升華。這樣的作品才能得到社會的認可，才能在社會上產(chǎn)生積極的作用。我們生產(chǎn)的是精神產(chǎn)品，所以社會責(zé)任感是非常重要的，不能唯利是圖，只追求經(jīng)濟收益，而是要始終把社會效益放在首位。

　　——強大的持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力。動漫產(chǎn)業(yè)在整個文化領(lǐng)域可能是最需要創(chuàng)新的，同時也給創(chuàng)新提供了最廣闊的空間。這個創(chuàng)新不僅有內(nèi)容的創(chuàng)新，也包括載體和渠道、形式和手段的創(chuàng)新。所以動漫的創(chuàng)新必須是整體性的創(chuàng)新，每一次創(chuàng)新都意味著動漫產(chǎn)業(yè)得到一個提升。要使中國的動漫產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展并且在世界上有一席之地，就一定要結(jié)束過去靠臨摹復(fù)制的傳統(tǒng)做法。把中國元素的運用、自主知識產(chǎn)權(quán)和原創(chuàng)作品的增加作為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)。很多國內(nèi)的動漫企業(yè)生產(chǎn)能力、制作能力、繪制水平等可稱世界一流，但最薄弱的就是創(chuàng)新能力、創(chuàng)造能力，所以這是我們下一步要著重努力和改進提高的地方。

　　——復(fù)合型的創(chuàng)作團隊。動漫是一門綜合的藝術(shù)，是一個綜合的產(chǎn)業(yè)，需要藝術(shù)、策劃、創(chuàng)意、技術(shù)、經(jīng)營管理、市場營銷等各個方面的專門人才。以迪斯尼樂園的動漫創(chuàng)作機構(gòu)為例，它的任何一部作品都是由15—20個各類人才組成團隊來共同完成的。我們要改變過去單打獨斗、各自為陣的發(fā)展方式，取而代之的是綜合的、高素質(zhì)的團隊生產(chǎn)。

　　——與高新科技相結(jié)合的主動精神。動漫的每一次發(fā)展和突變都是高新技術(shù)運用的結(jié)果，高新技術(shù)的進入讓動漫有了新的形式、新的表現(xiàn)力、新的傳播渠道和消費方式。文化領(lǐng)域工作者往往對科技的敏感性不夠，所以要更加自覺主動地和一切能夠運用于動漫的高新技術(shù)主動對接。

　　——注重市場開拓與營銷。動漫產(chǎn)品是多種多樣的。涉及動漫的企業(yè)，有影視、演藝、游戲、圖書、主題公園，還有服裝、文具和玩具等，它們都跟動漫有關(guān)但產(chǎn)品類型差別很大。所以動漫產(chǎn)業(yè)要順利發(fā)展，必須有特殊的市場策略和營銷方式。

　　——充分實現(xiàn)效益最大化的盈利模式。一方面，動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式首先要有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，才能把創(chuàng)作成本在各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)分攤，而不是只集中在播放、出版環(huán)節(jié)。一次研發(fā)創(chuàng)作要實現(xiàn)多次轉(zhuǎn)移，在多次轉(zhuǎn)移中實現(xiàn)多次收益和盈利。另一方面，動漫企業(yè)之間要加強分工與合作，有實力的集團公司應(yīng)盡量在企業(yè)內(nèi)完善和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，中小型動漫企業(yè)則應(yīng)走專、精、特的發(fā)展道路，同時，加強與大公司、大企業(yè)的配套協(xié)作，實現(xiàn)雙贏。總之，動漫行業(yè)只有打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，加強分工合作，才能實現(xiàn)效益的最大化。

　　我相信再經(jīng)過五年的努力，我國的動漫產(chǎn)業(yè)將再邁上新的臺階、開創(chuàng)新的局面。那時候，我希望我們能夠有資格說，中國已經(jīng)由動漫大國成為了世界的動漫強國。我們期待著這一天的到來。