從“酷·日本室”看日本文化輸出

圖為日本動(dòng)畫片《阿童木》中的人物形象。

　　青春靚麗的美少女組合、讓無(wú)數(shù)青少年著迷的漫畫叢書、動(dòng)畫片中的卡通形象，以及不斷更新?lián)Q代的電子游戲，這些看似登不上大雅之堂的流行文化不僅大大提高了日本的國(guó)際知名度，而且日益成為日本經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　日本政府為了推動(dòng)本國(guó)流行文化“走出去”不遺余力。日本的流行文化包括電影、電視劇、流行歌手、青春偶像組合以及漫畫、動(dòng)畫片、電子游戲以及其中的人物形象等諸多元素。盡管近年來(lái)“韓流”在亞洲各國(guó)大行其道，韓劇和韓國(guó)影星的知名度大有超過(guò)日本同行之勢(shì)，但日本在漫畫、動(dòng)畫片以及電子游戲等領(lǐng)域仍然占有不可動(dòng)搖的地位。由漫畫中衍生出來(lái)的東京秋葉原的女仆餐廳以及“萌”等流行詞在東亞地區(qū)流行甚廣，而日本動(dòng)漫節(jié)也頻頻在歐美國(guó)家登臺(tái)亮相。

　　日本政府最初只是利用廣受各國(guó)青少年喜愛的日本流行文化來(lái)提高本國(guó)的知名度。最具代表性的就是被稱為超級(jí)漫畫迷的前首相麻生太郎。麻生在擔(dān)任外相和首相期間大力提高日本動(dòng)漫在外交中的作用。2008年3月19日，日本外務(wù)省舉行儀式正式任命著名動(dòng)畫片《機(jī)器貓》中的主人公為日本的動(dòng)漫文化大使。近年來(lái)，日本政府又逐漸在本國(guó)流行文化中發(fā)現(xiàn)了巨大的商機(jī)，2009年上臺(tái)的民主黨政權(quán)明確將向海外推銷日本流行文化作為今后經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)戰(zhàn)略性領(lǐng)域。

　　2010年6月8日，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省制造產(chǎn)業(yè)局成立了一個(gè)專門協(xié)助向海外推銷日本的設(shè)計(jì)、動(dòng)漫以及時(shí)裝等流行文化產(chǎn)業(yè)的新部門“酷·日本（cool japan）室”。新部門成立后第一個(gè)主攻方向就是與“韓流”競(jìng)爭(zhēng)激烈的東南亞。今年10月，日本在新加坡舉行了為期一個(gè)月的流行文化宣傳活動(dòng)。日本的民間企業(yè)也與政府展開密切合作，在新加坡設(shè)立了“酷·日本平臺(tái)”的秘書處，向日本國(guó)內(nèi)的流行文化企業(yè)征集“走出去”的方案，并與東南亞當(dāng)?shù)氐娜召Y企業(yè)和媒體等加強(qiáng)聯(lián)系。當(dāng)?shù)氐娜召Y企業(yè)已打算今后在舉辦大型活動(dòng)和投放廣告時(shí)更多地使用日本的明星或動(dòng)漫形象。

　　人口規(guī)模世界第二、近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的印度也是日本政府推銷本國(guó)流行文化的重要方向。為迎接日印建交60周年，日本經(jīng)產(chǎn)省決定于明年3月在印度孟買舉辦大型的“酷·日本交易會(huì)”，全面向印度推介日本的動(dòng)漫、時(shí)裝、飲食和觀光等文化資源，目前參展的征集工作正在日本國(guó)內(nèi)緊張進(jìn)行。據(jù)主辦方估計(jì)，在4天的交易會(huì)期間將吸引１萬(wàn)名入場(chǎng)者。然而，交易會(huì)只是在日本商家和印度消費(fèi)者之間搭一座橋，交易會(huì)后，日本的流行文化及其配套商品還將繼續(xù)滲透印度市場(chǎng)。

　　本來(lái)，由于人口老齡化和生育低迷現(xiàn)象的加速，日本的流行文化在國(guó)內(nèi)將面臨市場(chǎng)萎縮的危機(jī)。然而，日本政府采取各種措施積極將本國(guó)流行文化推往海外市場(chǎng)的努力不僅使日本的文化產(chǎn)業(yè)獲得了發(fā)展繁榮的機(jī)會(huì)，而且也有助于提高日本的軟實(shí)力。（記者　嚴(yán)圣禾）