把“博愛”誤讀成廣告很不博愛

　　近日，江蘇省一所小學(xué)四年級語文課本封面被曝植入廣告，一所名叫“博愛”的醫(yī)院出現(xiàn)在封面插圖上。據(jù)悉，博愛醫(yī)院是一所以婦科、男科為主的民營醫(yī)院。插畫作者回應(yīng)稱，取名博愛，是因為創(chuàng)作于非典背景下，弘揚大愛的意思，不是現(xiàn)實中的博愛醫(yī)院。（3月17日《揚子晚報》）

　　不可否認(rèn)，當(dāng)下植入廣告的確無處不在，隨處可見，不管是電視劇情節(jié)，還是晚會節(jié)目內(nèi)容都有大量植入廣告充斥銀屏，狂轟公眾眼球，引起了公眾的強烈不滿情緒。在廣告植入時代里，公眾對于有現(xiàn)在中存在的商業(yè)機構(gòu)的教科書封面插圖產(chǎn)生是插入廣告的誤讀或理解，可以理解，也很正常。但是，筆者認(rèn)為，公眾不應(yīng)急于從成人視角和非教育角度下結(jié)論，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎評價，僅僅根據(jù)“博愛醫(yī)院”的插圖內(nèi)容就認(rèn)定是插入廣告，很不公正、不客觀，本身就是一種缺乏博愛精神的表現(xiàn)。

　　其實辨析小學(xué)四年級語文教科書封面上有“博愛醫(yī)院”插畫是不是植入廣告并不難，相反很簡單，只要比較一下整個小學(xué)階段的12本語文教科書封面插圖就能得出結(jié)論�？v觀該出版社出版的12本語文教科書，乃至所有學(xué)科的教科書封面，實際上只有四年級語文教科書的封面上有現(xiàn)實中存在的單位的名稱，出現(xiàn)了“博愛醫(yī)院”的現(xiàn)實單位字樣，其他教科書封面均是沒有任何文字或有廣告傾向的插圖，全完是可以反映教材部分內(nèi)容的插圖，是根據(jù)教材內(nèi)容配備的插圖，有著特定的含義，而且在日常的教學(xué)中可以表達出來。從這個角度說，帶有“博愛醫(yī)院”的插圖真的只是反映課文內(nèi)容的插圖，確實是要向?qū)W生傳播博愛思想，傳播感恩思想，而且通過在正常教學(xué)中的講解，也的確能夠達到傳播博愛思想的教育效果，并非外界懷疑的是植入商業(yè)廣告，家長的想法只是個人的誤讀。

　　事實上教科書封面只是含有“博愛醫(yī)院”四字算不上是植入廣告，也理解不成是廣告。一方面現(xiàn)實中并不真正存在博愛醫(yī)院，博愛醫(yī)院并沒有特定所指，現(xiàn)實中的博愛醫(yī)院前面都帶有城市名，如同中醫(yī)院、人民醫(yī)院、市立醫(yī)院一樣，沒有城市前綴，就不知道具體指代哪家醫(yī)院，好比在全國性報刊雜志上打一幅廣告，上面就市立醫(yī)院四字，誰知道是哪家醫(yī)院的廣告？從這個角度說，只有“博愛醫(yī)院”四字就認(rèn)定是各地博愛醫(yī)院的廣告站不住腳。另一方面全國各地的博愛醫(yī)院并非是一家醫(yī)院的連鎖店，絕大部分所謂的博愛醫(yī)院如同各地的協(xié)和醫(yī)院一樣，相互之間沒有任何關(guān)聯(lián)，只不過名字相同而已，相反有的地方的博愛醫(yī)院是公立醫(yī)院，有的地方的博愛醫(yī)院是私營醫(yī)院。

　　筆者認(rèn)為，對于教科書上容易產(chǎn)生誤解的封面插圖，公眾應(yīng)當(dāng)以博愛的精神和包容的心態(tài)看待，不要以自己的“小人之心”以為發(fā)現(xiàn)了新大陸，其實這只是無知的表現(xiàn)。