【事件】2016中國(guó)電影投資高峰論壇近日在海南舉行，導(dǎo)演馮小剛在出席論壇時(shí)指出，如今為了宣傳電影，瘋狂跑路演是勞民傷財(cái)。他說，“有時(shí)候帶演員15天、20天跑20多個(gè)城市，一個(gè)影廳50個(gè)人，主創(chuàng)上來就8個(gè)人，還有助理和宣傳團(tuán)隊(duì)，面對(duì)電影院里那幾個(gè)廳走那么一下，勞民傷財(cái)。覺得累是一方面，另一面是效果很難說。現(xiàn)在跑廳就像天橋擺攤走江湖的方式，實(shí)在不可取。”

　　【點(diǎn)評(píng)】電影投資大，在上映之前做足宣傳功夫吸引更多觀眾走進(jìn)影院，本來是正常的營(yíng)銷活動(dòng)。但近幾年，不少國(guó)產(chǎn)大片的排場(chǎng)是越來越大，有的甚至在首映之前搞個(gè)盛大的首映典禮，各路嘉賓還沒看電影就先把電影來夸。結(jié)果觀眾買票一看發(fā)現(xiàn)實(shí)際觀影體驗(yàn)簡(jiǎn)直和嘉賓的說法不是同一部電影。現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)片如果不請(qǐng)個(gè)把明星那簡(jiǎn)直就不能開機(jī)，為了把明星效應(yīng)充分發(fā)揮出來，跑廳搞路演就越來越流行了。在投資人看來，大部分觀眾就是沖著明星的那張臉才進(jìn)影院的，因此讓明星多和觀眾互動(dòng)，有利于提升影片的人氣。可惜，觀眾是會(huì)成長(zhǎng)的，當(dāng)年熱衷追星的青澀少年早晚會(huì)長(zhǎng)大，再搞這一手就未必有效了。最終決定電影票房的不是明星、不是宣傳，而是質(zhì)量。與其勞民傷財(cái)搞路演，不如回歸本質(zhì)提高國(guó)產(chǎn)片的質(zhì)量。

　　“新華字典”究竟屬于誰

　　【事件】日前，商務(wù)印書館以侵害其商標(biāo)權(quán)及構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將一家出版社告上法庭，后者出版了封面包裝與商務(wù)版《新華字典》近似的另一版本的《新華字典》。

　　【點(diǎn)評(píng)】幾乎每一個(gè)中國(guó)人識(shí)字之初都曾有過翻《新華字典》的經(jīng)歷。作為專業(yè)的辭書出版社，商務(wù)印書館的字典類圖書以編校質(zhì)量好、權(quán)威性強(qiáng)而著稱。讀者購買《新華字典》沖的就是商務(wù)印書館這塊金字招牌，《新華字典》等辭書也因此銷量巨大，是名副其實(shí)的“國(guó)民工具書”。但《新華字典》因此也成為侵權(quán)盜版的目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有30家出版社出版了上百種書名包含“新華字典”字樣的辭書。此次這家成為被告的出版社認(rèn)為，“新華字典”是國(guó)家主導(dǎo)的項(xiàng)目，“新華字典”是辭書的通用名稱，因此誰都可以用。但顯然大家心里都清楚，用“新華字典”四個(gè)字是“搭便車”，目的是誤導(dǎo)讀者。商務(wù)印書館是“新華字典”的首創(chuàng)者，也是數(shù)十年來不斷更新版本的維護(hù)者，理應(yīng)享有商標(biāo)權(quán)，但出版社并沒有及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)“新華字典”為馳名商標(biāo)，從而給別人留下了鉆空子的機(jī)會(huì)。這也提醒文化行業(yè)的從業(yè)者，除了要高度重視著作權(quán)之外，還要注意保護(hù)好自己的商標(biāo)權(quán)，還沒去注冊(cè)的，應(yīng)趕快亡羊補(bǔ)牢。

　　（張 賀）

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年10月27日 19 版）