網絡消費大數據揭秘“剁手黨”真面目

　　過去5年，誰漲勢最猛？

　　不是房價，也不是“二師兄”，而是網絡消費指數擴張了12.1倍。

　　5月21日，新供給-螞蟻網絡消費指數正式對外發布。數據顯示，過去5年網絡消費狂飆突進，2015年網絡消費引擎對GDP的貢獻率超過五分之一。這也讓觀察經濟運行從傳統的豬肉、貨運量等之外，增加了“剁手”指數的新維度。

　　從“剁手”指數可以一窺“剁手”黨團體成員是如何構成的？男人和女人誰更“敗家”？哪個城市“剁手”指數領先？

　　網絡消費引擎爆發　催生“剁手”指數

　　國家統計局數據顯示，2011年起，中國經濟增長模式出現拐點，消費取代投資成為拉動經濟增長的第一引擎。2015年，消費對GDP的貢獻率為51.6%，其中，網絡消費支出對GDP的貢獻率為29.1%。

　　作為2015年的十大流行語之一，“剁手黨”是形容“網購點鼠標停不下來、甚至有剁手明志念頭”的生動寫照。因此，螞蟻金服與華夏新供給經濟學研究院聯合編制的網絡消費指數，也被形象稱為“剁手”指數。

　　“剁手”指數以4.5億支付寶用戶網上購物留下的印記為基礎，從2011年1月開始追蹤，多角度、全方位揭示過去5年中國網絡消費增長的真實狀況。

　　數據顯示，過去五年，網絡消費規模指數擴張12.1倍，增速為社會消費品零售總額增速的2倍多；網絡消費水平指數從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，漲幅為27.2%。

　　財政部財政科學研究所原所長、華夏新供給經濟學研究院院長賈康表示，網絡消費的穩健快速增長說明網絡消費正在成為經濟穩定運行的“壓艙石”。

　　螞蟻金服總裁井賢棟表示，作為量化網絡消費的工具，該指數旨在幫助業界、學界更快、更精準地洞察消費趨勢，優化行業布局，從而引導投資、助力消費結構的轉型升級，共同推動中國宏觀經濟研究的發展和變革。

　　萬億消費買了啥？服務型消費狂飆

　　5年間，億萬網民“剁手”搶購的對象有何變化？

　　通過“剁手”指數分析，網絡消費正在從實物型向服務型、從生存型向發展型和享受型升級。

　　數據顯示，服務型網絡消費金額占比從2011年的4.3%，上升到2016年4月的25%；5年間，吃喝玩樂等服務型網絡消費規模指數，擴展了70.2倍，月均增長率為7.0%。而同一時期，實物性網絡消費金融占比則從2011年的95.7%，下降到2016年4月的75%，5年間規模“只”擴張了8.6倍，月均增長率為3.5%。

　　其中，餐飲（線下消費）、航旅、教育、生活服務等服務消費的增長表現最為突出，成為新的消費增長點。

　　海通證券研究員汪立亭表示，在增長迅速的餐飲、航旅以及生活服務類行業，線上買單，線下消費的融合趨勢明顯，線上帶動線下顯示“互聯網+”發揮積極作用。這些行業是目前國內消費品市場表現強勁的力量，這種模式也是未來消費的重要特征。

　　網上有“馬云成功背后是千千萬的女人”的說法，意在強調女性“剁手黨”更多。但從“剁手”指數分析的結果，某種程度上能為女性“正名”——“馬云背后的男人”其實不輸女人，他們剁起手來比女人更“敗家”，更愛享受。

　　從網絡消費規模看，盡管男性略遜于女性，但在消費結構上，男性在文化辦公、教育服務、醫療保健等發展型消費，以及體育、娛樂用品、汽車類、文化娛樂、航旅、餐飲等享受型消費上都超過女性。而女性在家庭使用較多的生存型消費方面支出更高。

　　“城里人”會玩　“村里人”也愛買

　　你在網上喜歡買泡面，還是喜歡買面膜？網絡消費指數還折射出中國各地區消費能力的差異。

　　北京、上海和江蘇的享受型網絡消費水平（化妝品、金銀珠寶、體育娛樂等消費），超過了生存型網絡消費水平（食品、日用品等）。從享受型網絡消費水平指數看，前5名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東，排在最后五名的依次是貴州、河南、山西、寧夏和甘肅。這說明經濟越發達的省份，享受型消費水平越高。

　　數據顯示，過去5年三四線城市的網絡消費人數不斷增加，三四線城市增量用戶交易人數占比從2011年的55%上升到2015年的63%。這充分證明不僅“城里人”會玩，“村里人”也愛買。

　　隨著交通物流條件的改善和移動支付的普及，偏遠和交通不便的欠發達地區網絡消費增長較快。在網絡消費水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，這說明網絡消費通過網絡技術拉近供需兩端的距離，使得經濟相對落后地區也可以方便的觸達消費品，普惠價值初顯。

　　賈康表示，這也是“剁手”指數出現讓學者能打破認知誤區，過去普遍認為消費會和經濟增長類似，呈現梯度推進的模式，但欠發達地區網絡消費的增速明顯快于發達地區。“從經濟學角度而言，網絡消費可能成為協調發展、共享發展理念落地的重要支撐。這對政府制定政策會帶來有益啟發。”賈康說。