原標題：超六成人不信保健食品廣告

　　中消協發布《保健食品消費者認知度調查報告》

　　約七成消費者對國內保健食品市場總體評價“不太滿意”，認為國內保健食品市場存在虛假、夸大宣傳，“保健食品”冒充藥品現象時有發生。《保健食品注冊與備案管理辦法》即將于7月1日正式實施。昨天，中國消費者協會公布的《保健食品消費者認知度調查報告》顯示，超過六成的消費者不相信所謂“保健食品”廣告宣傳。

　　近七成消費者“不太了解”保健食品

　　調查結果顯示，消費者對保健食品了解程度不高。只有近三分之一消費者自認為“了解”保健食品，近七成消費者對于保健食品選擇“大概了解”“不太了解”和“不了解”。

　　保健食品不能預防和治療疾病是大部分消費者的普遍共識，但對保健食品具體的功能認知卻較為模糊甚至混亂。調查顯示，“治療高血壓”、“對膝關節有保護作用”、“補腎壯陽”、“對更年期綜合征有改善作用”不屬于保健食品功能，但大部分消費者都作出了錯誤的選擇。由于消費者對保健食品準確辨識度和認知度偏低，往往將非法宣稱功效的普通食品、非法生產經營的假冒保健食品與保健食品混淆。

　　超三成消費者遇糾紛“自認倒霉”

　　“藍帽子”標志，是經國家主管部門審批的保健食品特有標志。調查顯示，不到五成消費者在購買保健食品時不關注“藍帽子”標志，超過三成消費者遇到消費糾紛選擇“自認倒霉”。

　　消費者購買保健食品時最關注“功能”和“安全性”因素，分別占78.08%和73.50%。當保健食品出現質量問題時，三分之一消費者首選“找經營者協商解決”，近四分之一的消費者會選擇“向消費者協會進行投訴”或采取其他有效手段，依法主張自身合法權益。

　　超六成人不相信保健食品廣告

　　調查還發現，約七成消費者對國內保健食品市場總體評價“不太滿意”，滿意度只有三成。超六成消費者不相信所謂“保健食品”廣告宣傳。根據調查結果，消費者對于當前我國市場上所謂“保健食品”（含保健食品、非法宣稱功效的普通食品、非法生產經營的假冒保健食品等）廣告宣傳信任度較低。同時，消費者遇到“保健食品”冒充藥品現象也不在少數，約40.97%的消費者表示“經常遇到”。因此76.03%消費者最期盼“加強政府監管執法，嚴厲打擊虛假宣傳”。

　　中消協：普通食品違法功效宣傳屢見不鮮

　　中消協指出，雖然現行法律禁止普通食品聲稱特定保健功能，但仍有不法商家對普通食品進行違法功效宣傳，如各種酒標稱為“保健酒”并宣稱養生和壯陽功能，餅干宣稱養胃，飲料標稱為功能飲料可以提神醒腦，食用菌產品宣傳抑制腫瘤和調節內分泌，“清斷食”果蔬汁宣稱排毒養顏和減肥等。

　　中消協為此呼吁政府相關部門進一步明確和完善法律法規和相關標準，明確保健食品以及其他各類聲稱保健功效產品的監管定位和職責。從保健食品的注冊備案、生產加工、宣傳、銷售等環節嚴把關口，確保監管不留盲區。