融媒體時(shí)代“主旋律”怎么才能真正“流行”？

　　新華社北京6月27日專(zhuān)電(記者陳子夏)“在媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期,唯有講求創(chuàng)新與融合,讓‘硬’報(bào)道‘軟’下來(lái),‘主旋律’才能潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。”27日,在“品鑒微電影《紅色氣質(zhì)》——融媒體時(shí)代正面報(bào)道的創(chuàng)新”研討會(huì)上,360影視首席運(yùn)營(yíng)官謝鎮(zhèn)鴻闡述了這一觀點(diǎn)。

　　此次研討會(huì)在新華社舉行,來(lái)自中央電視臺(tái)、北京電影學(xué)院、清華大學(xué)、人民網(wǎng)、360、優(yōu)酷、壹讀傳媒、今日頭條等單位的數(shù)十位業(yè)界專(zhuān)家及傳媒界人士,以近日在各媒體平臺(tái)持續(xù)熱傳熱播的全媒體可視化創(chuàng)新產(chǎn)品《紅色氣質(zhì)》微電影為例,與主創(chuàng)人員一起,圍繞融媒體時(shí)代正面報(bào)道如何創(chuàng)新進(jìn)行了研究討論。

　　《紅色氣質(zhì)》微電影是新華社為獻(xiàn)禮中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年精心打造的可視化全媒體產(chǎn)品,用9分5秒時(shí)長(zhǎng)高度濃縮了中國(guó)共產(chǎn)黨95年的光輝歷程。影片通過(guò)中國(guó)照片檔案館獨(dú)家歷史照片與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合,展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨人個(gè)人、家庭和國(guó)家民族的命運(yùn)聯(lián)系,彰顯了“江山就是人民、人民就是江山”的主題。

　　“個(gè)人敘事與史詩(shī)敘事融合,通過(guò)個(gè)體表現(xiàn)群體,以小見(jiàn)大;照片現(xiàn)實(shí)與特效奇觀融合,用現(xiàn)代技術(shù)讓資料照片‘活’起來(lái),還原歷史場(chǎng)景;時(shí)代精神與傳播規(guī)律融合,讓宏大題材通過(guò)新的傳播手段浸潤(rùn)到人們的心靈深處。”人民網(wǎng)視頻部副主任游海濱認(rèn)為,《紅色氣質(zhì)》體現(xiàn)的三個(gè)“融合”,正是融媒體時(shí)代下正面報(bào)道不可或缺的。

　　中國(guó)歌劇舞劇院男中音歌唱家余音是焦裕祿的外孫,也是多部焦裕祿題材影音作品的表演和演唱者。“作為國(guó)家通訊社,新華社以大量的史實(shí)新聞圖片記錄了歷史和一個(gè)個(gè)鮮活的生命,是真實(shí)的、可信的。這樣的真實(shí),讓那些優(yōu)秀共產(chǎn)黨人回歸到有血有肉的人。”余音認(rèn)為,無(wú)論報(bào)道作品還是文藝作品,一定要可信、平和,具有人文氣息與藝術(shù)氣息,才能傳播開(kāi)、感動(dòng)人、有共鳴。《紅色氣質(zhì)》成功地做到了這一點(diǎn)。

　　“內(nèi)容經(jīng)典、制作精良、角度新穎、手法新潮、敘事清新、傳播創(chuàng)新,無(wú)論對(duì)于影視作品還是正面報(bào)道,要獲得廣泛社會(huì)關(guān)注,這些都是不可或缺的因素。”今日頭條副主編張輔評(píng)認(rèn)為,在媒體形勢(shì)急劇變化的當(dāng)下,理念觀念的突破創(chuàng)新能令正面宣傳不落空泛,互聯(lián)網(wǎng)思維能幫助重大題材報(bào)道深入人心。

　　《紅色氣質(zhì)》于6月20日上午9時(shí)50分在各新媒體平臺(tái)終端相繼發(fā)布,截至目前,已被數(shù)萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站、客戶端、微博微信賬號(hào)和電視臺(tái)轉(zhuǎn)載、播出,僅網(wǎng)絡(luò)閱讀量已累計(jì)超過(guò)5000萬(wàn)人次。因搜索量驟增,“紅色氣質(zhì)”還被國(guó)內(nèi)大型搜索引擎自動(dòng)生成為一個(gè)新詞條,用這部作品的內(nèi)容定義了一個(gè)具有時(shí)代氣息的新概念。