奧運(yùn)激戰(zhàn)正酣，冠軍同款引爆全網(wǎng)。近日，電商平臺發(fā)布奧運(yùn)同款人氣榜顯示，這屆奧運(yùn)冠軍的帶貨能力堪比主播。場內(nèi)這頭的中國健兒剛獲獎，場外熱情的粉絲們就啟動打call三連，“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”成年輕人追奧“三部曲”。

　　用買買買表達(dá)熱愛，這屆年輕人很能“打”！東京奧運(yùn)會開賽后，我國“00后”氣槍小將楊倩拿下本屆奧運(yùn)會的首枚金牌，這怎能不讓人激動？于是不少年輕人不僅關(guān)注賽事進(jìn)程，也把注意力投射到了運(yùn)動員同款上，一邊開彈幕“666”，一邊搜同款“買買買”。開賽一周，楊倩同款“小黃鴨發(fā)卡”領(lǐng)跑榜單，“胡蘿卜發(fā)圈”火出圈；除此之外，陳夢的乒乓球拍項(xiàng)鏈、侯志慧的保溫杯，甚至賽場外張繼科的同款球衣、冬奧會周邊商品等檢索量也呈爆發(fā)式上漲……這種表達(dá)很“Z世代”！

　　真是一代人有一代人的奧運(yùn)。這回奧運(yùn)同款經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，也提醒了此前吐槽Z世代“野性消費(fèi)”的觀點(diǎn)要跟上潮流趨勢，充分挖掘“另一面”。近30年來，我們從在報紙上隔天看奧運(yùn)、電視上延時看比賽，到用電腦、手機(jī)實(shí)時看賽程，再到邊看邊“彈幕”、邊搜邊下單，可以說，正是信息技術(shù)日益更新?lián)Q代和全民體育不斷推廣，讓奧運(yùn)新觀眾越來越不滿足于當(dāng)場外觀眾，而是不斷尋找共同場景“親自下場”。尤其是當(dāng)代青年人，“淘同款”就是他們用自己的方式與和奧運(yùn)健兒建立的情感認(rèn)同和精神鏈接。這與單純的追星性質(zhì)又有不同，背后既有偶像效應(yīng)，又厚植愛國情懷和文化自信。可別“小看”青年人！正如一位小粉絲說的，“拿著冠軍同款，我好像離‘升國旗，奏國歌’近了一點(diǎn)。”

　　為熱搜埋單，還催生了新供給。追奧熱潮中，有多少電商賣家“聞熱搜而動”，贏在了起跑線上？小黃鴨發(fā)卡的發(fā)貨地義烏，此前9成訂單來自外貿(mào)，奧運(yùn)期間單單這個發(fā)卡銷量就從每天三四十件飆漲到每秒六件；這家網(wǎng)店在楊倩奪冠1小時后，迅速調(diào)集了所有庫存，并降價、包郵，贏得了巨大的人氣和好評……就在“00后”賽場上沖金奪銀、賽場外燃起愛國熱情的同時，我國各地生產(chǎn)線上的“00后”們也在追求著供應(yīng)與生產(chǎn)能力的“更高、更快、更強(qiáng)”。從社交平臺上溢出的歡喜和振奮，一路狂奔，最終涌入奧運(yùn)新經(jīng)濟(jì)，也為體育經(jīng)濟(jì)增添了新的消費(fèi)理念。

　　奧運(yùn)之后，我國體育新經(jīng)濟(jì)的路還有很長。比如，我們的運(yùn)動員與NBA球星相比，還沒有充分挖掘商業(yè)價值以及社會影響力。日前，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021-2025年）》，提出到2025年帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。希望追奧“三部曲”會是一個新的起點(diǎn)，讓我國體育新經(jīng)濟(jì)始于熱愛，成于粉絲，久于全民。

　　（廣州日報評論員 劉冉冉）