中經評論：為藝人明星劃底線 為網絡平臺立規矩

　　核心觀點：中國經濟網評論員梁瑜認為，遏制流量沖動，行業才能健康長遠發展；杜絕八卦橫行，才能避免“劣幣驅逐良幣”，給敬業者一個交代。對明星藝人來說，知敬畏、守底線，才配得上聚光燈下的萬千矚目。

　　藝有術，道有德。以后，娛樂明星想博眼球、蹭熱點，擠占公共資源，恐怕沒那么容易了。特別是違法失德后，想換個馬甲繼續“營業”，更是難上加難。

　　近日，中央網信辦印發《關于進一步加強娛樂明星網上信息規范相關工作的通知》（以下簡稱《通知》），從內容導向、信息呈現、賬號管理、輿情機制等4個方面提出15項具體工作措施，力求有效規范娛樂明星網上信息。緊接著，中演協公布網絡主播警示名單，吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等演藝人員赫然在列。

　　近年來，網上泛娛樂化傾向、低俗炒作現象屢禁不止，不少明星藝人沉迷于 “立人設”“賺快錢”，卻忽略了自身演技唱功的打磨。在公共平臺上，誰戀愛了、誰出軌了、誰生孩子了，一瓜又一瓜，令人應接不暇。“代表作不常見而熱搜常見”“五官決定三觀”，“唯流量論”驅使下，“塌房”事件屢見不鮮，攪得網絡空間烏煙瘴氣。

　　按理說，能量越大責任越大。明星藝人作為公眾人物，越是“頂流”，越應當嚴格要求自己，當好榜樣。然而事實卻是，有些娛樂明星連好好做一個人都不會。懲惡才能更好地揚善。應該說，此次《通知》來得正是時候。遏制流量沖動，行業才能健康長遠發展；杜絕八卦橫行，才能避免“劣幣驅逐良幣”，給敬業者一個交代。從具體內容來看，《通知》中的各項舉措相當細致，既有正面引導，也有負面清單，條條切中要害，為明星藝人劃底線，為平臺立規矩，助力營造積極健康向上的網絡環境。

　　比如，“不得為違法失德明星藝人復出造勢、洗地宣傳”，“對違法失德明星藝人采取聯合懲戒措施”，就是對明星違法失德行為的“零容忍”。以往，一些明星藝人違法失德后，或換個平臺繼續“營業”，或等待時間沖刷互聯網記憶。現在，德不配位必涼涼，之前的星途再耀眼，想要“曲線復出”也無路可走。

　　再比如，《通知》要求加強對明星、經紀公司（工作室）、粉絲團（后援會）、娛樂類公眾賬號、MCN機構等賬號和主體的管理，從源頭上規范娛樂明星網上信息。這給明星及其背后的娛樂公司、商業機構等劃定了運作紅線。

　　娛樂八卦滿天飛，根源就在于背后的流量變現機制。有的經紀公司為了捧紅人、賺快錢，熱衷于制造話題。一些營銷號為了流量不擇手段，不放過明星藝人的任何一點小事，造成雞毛蒜皮之事滿天飛。本該把好關的平臺，有時卻睜只眼閉只眼，甚至手握渠道資源，與資本、明星合謀，盡享流量紅利。

　　當潮水退去，才知道誰在裸泳。事實上，從“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動到《關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，再到此次的《通知》，可以看到有關部門持之以恒構建清朗網絡生態的鮮明態度，未來打擊低俗炒作等不良行為的籬笆將筑得越來越牢。無論公司、平臺還是演藝人員，都應該摒棄對流量急功近利的追求。

　　重拳凈化網絡空間，是對明星藝人的引導，也是對文娛事業健康發展的保護。“自古人生于世，須有一技之能。我輩既務斯業，便當專心用功。”對明星藝人來說，知敬畏、守底線，沉下心來認真打磨演技、唱功，不斷提升自己的“軟實力”，努力創作出有代表性的“硬作品”，才配得上聚光燈下的萬千矚目。（中國經濟網評論員 梁瑜）

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　　（責任編輯：李焱）