11月21日晚，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)即將閉幕。10月起，聚焦全運(yùn)經(jīng)濟(jì)，南方財(cái)經(jīng)推出專(zhuān)題策劃《廣東體育經(jīng)濟(jì)新范式》。

　　系列報(bào)道深挖產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)、科技、文旅和城市等視角下的廣東體育經(jīng)濟(jì)，以小切口呈現(xiàn)大產(chǎn)業(yè)，將低空經(jīng)濟(jì)、智能駕駛、人形機(jī)器人等廣東新興產(chǎn)業(yè)與十五運(yùn)會(huì)深度綁定，揭示賽事與產(chǎn)業(yè)的雙向賦能。

　　專(zhuān)題構(gòu)建廣東體育經(jīng)濟(jì)新話(huà)語(yǔ)體系，提煉廣東21城“體育IP”變現(xiàn)記、全運(yùn)新經(jīng)濟(jì)、十五運(yùn)IP生意經(jīng)、全運(yùn)灣區(qū)游等關(guān)鍵主題，通過(guò)科技賦能、消費(fèi)激活與商業(yè)創(chuàng)新等多個(gè)維度，立體展現(xiàn)十五運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新實(shí)踐，闡明全運(yùn)經(jīng)濟(jì)既是賽事亮點(diǎn)，更是廣東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。

　　當(dāng)前，多篇報(bào)道被央媒等全網(wǎng)分發(fā)，以“十五運(yùn)看灣區(qū)”話(huà)題登上微博熱搜前10，為大型賽事與大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合宣傳提供鮮活范本。

　　以下為《廣東體育經(jīng)濟(jì)新范式》重點(diǎn)報(bào)道一覽。

　　11月15日7點(diǎn)，第十五屆全運(yùn)會(huì)跨境馬拉松賽鳴槍開(kāi)跑，不久后，深圳灣口岸迎來(lái)了絲滑通關(guān)的馬拉松選手，沒(méi)有停頓，選手通過(guò)閘機(jī)從深圳來(lái)到香港。這場(chǎng)跨境馬拉松賽，從深圳出發(fā)經(jīng)深圳灣口岸跨越深港兩地，創(chuàng)造了全運(yùn)會(huì)的歷史。

　　首次由粵港澳三地聯(lián)合承辦的十五運(yùn)會(huì)，不只是體育盛宴，更釋放了粵港澳大灣區(qū)奔向世界級(jí)灣區(qū)的三大核心信號(hào)。

　　首先，“城市+”的區(qū)域協(xié)同形態(tài)不斷深化，這是大灣區(qū)一體化發(fā)展進(jìn)程提速的信號(hào)，大灣區(qū)越來(lái)越像一座城。其次，“AI+”正牽引大灣區(qū)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，這是新質(zhì)生產(chǎn)力支撐大灣區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力能級(jí)躍升的信號(hào)，大灣區(qū)正加快構(gòu)建國(guó)際一流灣區(qū)新動(dòng)能。最后，“體育+”在大灣區(qū)催生跨界融合新突破，特別是文體旅商融合發(fā)展，這是大灣區(qū)創(chuàng)造新供給、引領(lǐng)新需求的信號(hào)，大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)需潛能正被激活。

　　十五運(yùn)會(huì)用體育的視角，把大灣區(qū)的融合成果、科創(chuàng)能力與經(jīng)濟(jì)活力，轉(zhuǎn)化為可觸的日常、發(fā)展的脈搏。一個(gè)更緊密、更智能的世界級(jí)灣區(qū)，正從藍(lán)圖走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　越來(lái)越多的人正為了一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)而奔赴一座城市。

　　在舉辦十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)的粵港澳三地，密集的體育賽事形成了強(qiáng)大引力和巨大流量，讓各地看到了“跟著賽事去旅行”的文旅新機(jī)遇。

　　可以說(shuō)，體育賽事正逐漸從文旅配套轉(zhuǎn)變?yōu)槁眯泻诵摹＿@背后既是體育賽事的價(jià)值之變，也是文旅消費(fèi)的需求之變，二者形成了呼應(yīng)。

　　當(dāng)然，“引客來(lái)”只是賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)起點(diǎn)，城市需要思考和探索的是，如何讓一次體驗(yàn)變一段停留，帶動(dòng)深度消費(fèi)。廣東不少城市正推動(dòng)自身從賽事舉辦地向旅游目的地升級(jí)，加快構(gòu)建“目的地生態(tài)”。

　　當(dāng)促消費(fèi)成為一個(gè)關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)命題，賽事的引力效應(yīng)和流量?jī)r(jià)值被寄予厚望：通過(guò)“體育+”讓文旅形成強(qiáng)粘性和長(zhǎng)鏈條，為地方經(jīng)濟(jì)突圍助力。

　　作為首次跨三地打造的全國(guó)性綜合體育賽事，十五運(yùn)會(huì)帶著鮮明的“新”意而來(lái)。

　　科技之新，是新興產(chǎn)業(yè)的賽事全方位滲透。科技不再是附加項(xiàng)，而是賽事運(yùn)營(yíng)核心支撐，更將廣東新興產(chǎn)業(yè)帶到世界面前。

　　消費(fèi)之新，是全運(yùn)IP消費(fèi)鏈條的打通。從“看全運(yùn)”升級(jí)為“玩全運(yùn)”。

　　市場(chǎng)化之新，是從贊助商到合伙人的轉(zhuǎn)變。跳出傳統(tǒng)招商框架，將企業(yè)升級(jí)為“城市合伙人”。

　　這些“新”的背后，是廣東對(duì)體育價(jià)值的重新定義：它能夠鏈接科創(chuàng)、消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)，讓賽事的流量變成城市增量，更讓全運(yùn)經(jīng)濟(jì)成為廣東推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。

　　當(dāng)體育與經(jīng)濟(jì)的邊界被打破，一場(chǎng)賽事，正成為經(jīng)濟(jì)升級(jí)的新引擎。

　　十五運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式無(wú)疑是集中展示廣東硬核科技的一個(gè)“秀場(chǎng)”。

　　當(dāng)粵港澳三地火炬手手擎火炬，踏浪而來(lái)，拾級(jí)而上“點(diǎn)燃”主火炬塔，取自南海深處的火種瞬間照亮三地夜空。

　　這簇融合深海科技與綠色理念的火炬，照亮賽場(chǎng)，更點(diǎn)亮一條賽事搭臺(tái)、科技唱戲的經(jīng)濟(jì)賽道。事實(shí)上，這樣兼具科技質(zhì)感與人文溫度的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，貫穿了開(kāi)幕式乃至十五運(yùn)賽事的全程。

　　這背后，廣東憑借科技創(chuàng)新的硬實(shí)力，為機(jī)器人協(xié)作、5G共享、8K傳播、清潔能源、低空出行、無(wú)人駕駛等技術(shù)融入這場(chǎng)盛會(huì)提供機(jī)遇。與之對(duì)應(yīng)的，廣東向全球展示的也不僅是領(lǐng)先的科技創(chuàng)新，還有背后強(qiáng)勁的科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭。

　　當(dāng)無(wú)人機(jī)的機(jī)翼劃破夜空，以近300公里的最高時(shí)速在賽場(chǎng)間沖刺回旋，全運(yùn)會(huì)上首次迎來(lái)了“空中F1”的巔峰對(duì)決。

　　這場(chǎng)充滿(mǎn)速度與激情的空中角逐，不僅是這屆全運(yùn)會(huì)誕生的新賽事，更推動(dòng)低空經(jīng)濟(jì)從概念走向規(guī)模化實(shí)踐。

　　賽事之外，無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演、直升機(jī)傳遞火炬、低空醫(yī)療救援以及空中速遞，一系列低空應(yīng)用密集亮相，將賽事解構(gòu)成無(wú)數(shù)個(gè)市場(chǎng)化接口。

　　賽事催生需求，需求拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)，這些技術(shù)成果、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與解決方案，也成為廣東低空經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)，為“十五五”時(shí)期產(chǎn)業(yè)突破場(chǎng)景落地瓶頸和跨領(lǐng)域規(guī)模化探路。

　　可以預(yù)見(jiàn)，這場(chǎng)十五運(yùn)會(huì)的低空“起飛”，不僅是“空中F1”賽事沖刺的對(duì)決，更激活全鏈動(dòng)能，成為低空產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)跑的起點(diǎn)。

　　去賽場(chǎng)看十五運(yùn)會(huì)，可以讓自動(dòng)駕駛來(lái)接單。

　　覆蓋人員接駁、無(wú)障礙出行、環(huán)衛(wèi)、物流等多元領(lǐng)域，十五運(yùn)會(huì)正在成為自動(dòng)駕駛應(yīng)用的超級(jí)場(chǎng)景。

　　像一場(chǎng)智駕實(shí)戰(zhàn)，廣汽集團(tuán)、文遠(yuǎn)知行、小馬智行等廣東領(lǐng)軍企業(yè)在十五運(yùn)會(huì)上的多場(chǎng)景實(shí)踐，不僅是技術(shù)展示，也依托賽會(huì)提速商業(yè)化進(jìn)程。

　　如今，智駕賽道競(jìng)速正酣，車(chē)企加速擴(kuò)張并布局海外，行業(yè)已走進(jìn)規(guī)模化前夜。盡管進(jìn)展顯著，行業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)仍待依靠技術(shù)成熟、政策引導(dǎo)以及行業(yè)協(xié)同等多方破局。

　　正如文遠(yuǎn)知行創(chuàng)始人兼CEO韓旭所說(shuō)，十五運(yùn)會(huì)將成為行業(yè)多場(chǎng)景應(yīng)用的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　智駕大省廣東，正從技術(shù)領(lǐng)跑向商業(yè)領(lǐng)跑加速邁進(jìn)。通過(guò)這場(chǎng)盛會(huì)，或許將助推行業(yè)加速商業(yè)化的關(guān)鍵一躍。

　　一位特殊的火炬手在廣東誕生。

　　十五運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f深圳站現(xiàn)場(chǎng)，全球首個(gè)5G-A人形機(jī)器人“夸父”手持1.6KG的火炬，以高度擬人的奔跑姿態(tài)，完成百米傳遞任務(wù)。

　　“科技創(chuàng)新是火，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是炬。”在廣州站第50棒壓軸火炬手小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬對(duì)此感慨，當(dāng)前正步入一個(gè)物理世界與人工智能全面融合的新時(shí)代，機(jī)器人、無(wú)人駕駛汽車(chē)等將越來(lái)越智能，這也是機(jī)器人參與火炬?zhèn)鬟f的意義所在。

　　從“走起來(lái)”到“接棒”跑起來(lái)，再到在十五運(yùn)會(huì)各個(gè)崗位場(chǎng)景里“干起來(lái)”，廣東人工智能和機(jī)器人正憑借場(chǎng)景牽引和完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，打通技術(shù)、場(chǎng)景到盈利的閉環(huán)，全速邁入以實(shí)效為導(dǎo)向的商業(yè)化“下半場(chǎng)”。

　　走進(jìn)廣州、深圳多家十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)官方特許商品零售店，“喜洋洋”與“樂(lè)融融”吉祥物衍生周邊貨架告急，有門(mén)店直接貼出“十二生肖盲盒已無(wú)貨”的告示。

　　消費(fèi)市場(chǎng)的熱潮直抵工廠。東莞的生產(chǎn)車(chē)間里，流水線(xiàn)高速運(yùn)轉(zhuǎn)，工人加班加點(diǎn)趕工，一箱箱封裝完畢的吉祥物周邊正排隊(duì)上貨柜。

　　相比十五運(yùn)會(huì)賽事，這對(duì)以中華白海豚為原型的吉祥物似乎更有熱度，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)話(huà)題閱讀量已破5億，搜索量暴漲300%，有望成為大灣區(qū)年度最具引爆力的文體IP。

　　十五運(yùn)會(huì)吸引了來(lái)自全國(guó)33家特許生產(chǎn)商與44家特許零售商參與，目前已累計(jì)審批通過(guò)涵蓋20個(gè)大類(lèi)的2800多款特許產(chǎn)品，數(shù)量與品類(lèi)達(dá)歷屆之最，已上市特許商品市場(chǎng)貨值總額已突破6.8億元。

　　引發(fā)供需兩端熱潮涌動(dòng)的十五運(yùn)吉祥物，是如何進(jìn)化為文體消費(fèi)有力杠桿的？連日來(lái)，南方財(cái)經(jīng)記者深入供需兩端一線(xiàn)采訪，還原爆款吉祥物賣(mài)斷貨背后的生意經(jīng)。

　　“3、2、1、搶?zhuān)　闭裁粢贿吥�念著秒�?shù)，一邊瘋狂點(diǎn)擊手機(jī)和平板的十五運(yùn)會(huì)乒乓球比賽搶票頁(yè)面。在卡頓和刷新的幾個(gè)流轉(zhuǎn)間，兩個(gè)屏幕均彈出“已售罄”，“又沒(méi)搶到，太難了！”

　　另一邊，梁靜一家傳來(lái)喜訊：“全家4臺(tái)設(shè)備同時(shí)登錄，過(guò)程比‘闖關(guān)’還緊張。頁(yè)面卡頓了足足5分鐘，當(dāng)顯示付款成功時(shí)，兒子激動(dòng)得在家跑了好幾圈！”

　　這是粵港澳三地首次攜手承辦十五運(yùn)會(huì)的強(qiáng)大吸引力——無(wú)數(shù)像詹敏、梁靜這樣的觀賽者，正從全國(guó)各地涌向?yàn)硡^(qū)。

　　開(kāi)閉幕式期間，36個(gè)項(xiàng)目373場(chǎng)精彩賽事陸續(xù)展開(kāi)，跳水、游泳、籃球等熱門(mén)賽事在廣州、深圳、東莞等地上演，擊劍、乒乓球則分別落地香港、澳門(mén)。

　　這場(chǎng)跨越三地的體育盛會(huì)，點(diǎn)燃全民觀賽熱情，更承接了粵港澳大灣區(qū)“體育+”的多業(yè)態(tài)共振，加速灣區(qū)內(nèi)人員流動(dòng)與消費(fèi)升溫。

　　賽事遍布粵港澳各地，形成全域聯(lián)動(dòng)的“空間效應(yīng)”，提供了一張“運(yùn)動(dòng)灣區(qū)”文旅地圖，實(shí)現(xiàn)從一場(chǎng)比賽到一座城市的引流。票根經(jīng)濟(jì)則形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，拉長(zhǎng)文旅消費(fèi)鏈條。

　　出品：南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán) 粵港澳政經(jīng)新聞工作室

　　總策劃：鄧紅輝

　　執(zhí)行策劃：杜弘禹

　　統(tǒng)籌：張雅婷