繼“方便面”之后　“康師傅”預(yù)備搶攻大陸鮮乳市場(chǎng)

　　中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)11月3日消息　“味全”的高品質(zhì)鮮乳及“林鳳營(yíng)”品牌經(jīng)驗(yàn)，將在大陸市場(chǎng)復(fù)制。“康師傅”繼“方便面”之后，現(xiàn)階段搶攻大陸市場(chǎng)的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)進(jìn)飲料，除了常溫飲料外，將目標(biāo)設(shè)定在高階的冷藏飲料以及鮮乳市場(chǎng)，鮮乳部分也將借“味全”經(jīng)驗(yàn)，采用“林鳳營(yíng)”路線，以優(yōu)質(zhì)、高單價(jià)商品取勝。

　　據(jù)臺(tái)灣有關(guān)媒體報(bào)道，大陸目前鮮乳市場(chǎng)，因?yàn)槿樵吹年P(guān)系，前三大品牌為光明、伊利、蒙牛，幾乎為大陸本土品牌天下，也是臺(tái)商在食品、飲料產(chǎn)品中，唯一未能取得領(lǐng)先地位的部分；不過隨著華東消費(fèi)能力提升，“康師傅”在飲料部份也計(jì)劃轉(zhuǎn)進(jìn)高階飲料市場(chǎng)，希望在銷售量與產(chǎn)品品質(zhì)形象定位上，都能成為大陸市場(chǎng)的第一品牌。

　　“康師傅”在大陸開拓高階飲料市場(chǎng)，“味全”便成為最佳技術(shù)支持伙伴，除了在冷藏飲料部份 (全程攝氏四度保冷飲料)，“味全”每日C鮮果汁以及今年才推出的“味全”優(yōu)酪乳 (酸奶)，在華東市場(chǎng)同類產(chǎn)品的銷售情況，都已躍居單品第一名之外，“康師傅”與“味全”也從牧場(chǎng)開始，為下一階段加入大陸鮮乳市場(chǎng)戰(zhàn)局做準(zhǔn)備。

　　“康師傅”透過“味全”的技術(shù)支持，已在杭州安吉設(shè)立牧場(chǎng)，建立自己的生乳乳源，目前共養(yǎng)了1000頭牛，由于從小牛開始，必須畜養(yǎng)18個(gè)月才能開始泌乳，“康師傅”預(yù)定的鮮乳產(chǎn)品上市目標(biāo)為明年第二季，同樣將先以大陸華東上海、杭州、南京等冷凍配送鏈較完整的地區(qū)，作為第一階段上市目標(biāo)。

　　“康師傅”透露，由于初期能夠掌握的乳源有限，因此在鮮乳產(chǎn)品上，大陸市場(chǎng)的作戰(zhàn)策略為以“質(zhì)”取勝，希望提供顧客鮮度高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，相對(duì)單價(jià)也將采取高價(jià)路線，和大陸本土的鮮乳品牌，進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔。“康師傅”在“方便面”的大陸市場(chǎng)市占率高達(dá)40%，為大陸第一品牌。“康師傅”也憑借在大陸通路的優(yōu)勢(shì)，逐步轉(zhuǎn)進(jìn)飲料市場(chǎng)，以整體占有率來看，常溫的茶飲料已經(jīng)達(dá)到40%，躍居第一品牌；而果汁部分，市占率約20%，僅次于“統(tǒng)一”。“康師傅”在大陸飲料市場(chǎng)版圖的擴(kuò)充，將轉(zhuǎn)進(jìn)高階飲料市場(chǎng)，加上技術(shù)與冷凍鏈的優(yōu)勢(shì)，朝向大陸第一飲料品牌沖刺。（周昕）