中新網(wǎng)12月26日電（陳鴻燕） 2016年，談起國(guó)人消費(fèi)，“海淘”是一大熱詞。“雙十一”天貓創(chuàng)造1207億元銷售紀(jì)錄，其中最熱主題依然是“海淘”，即是典型。“網(wǎng)絡(luò)海淘買買買”背后是新一輪的消費(fèi)升級(jí)，“身在海外買買買”不再獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　資料圖 武俊杰 攝

　　【焦點(diǎn)一：一組“火熱”數(shù)字顯示了什么？】

　　這是一組帶著“消費(fèi)熱度”的數(shù)字。

　　今年“雙十一”天貓創(chuàng)造了1207億元銷售紀(jì)錄。從2009年以來(lái)，“雙十一”熱度只升不降，阿里巴巴交易規(guī)模從單日的5200萬(wàn)元，飆升到去年的912.17億元，今年沖破百億元僅用時(shí)6分58秒。

　　這其中，最熱主題依然是“海淘”，來(lái)自日本、美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)等地的食品、用品最受平臺(tái)和消費(fèi)者追捧。去年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模為4.8萬(wàn)億元，我國(guó)消費(fèi)者通過(guò)“海淘”的消費(fèi)額達(dá)到了9000億元，比上一年增長(zhǎng)了38.5%。近一年來(lái)，我國(guó)每人平均一年海淘18次，遠(yuǎn)超去年的7次。消費(fèi)頻次和花費(fèi)的增長(zhǎng)，無(wú)不彰顯著海淘全民化時(shí)代的到來(lái)。阿里研究院預(yù)計(jì)，到2020年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到12萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.11%。

　　過(guò)了“雙11”還要 “血拼黑五”，每年11月的“黑色星期五”，堪稱中國(guó)消費(fèi)者最瘋狂的海外購(gòu)物節(jié)。一位來(lái)自北京的用戶在“黑五”活動(dòng)期間累計(jì)消費(fèi)最高達(dá)30萬(wàn)元。

　　截至今年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.1億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億；僅2015年一年，電子商務(wù)交易額就超過(guò)20萬(wàn)億元；據(jù)三季度數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已經(jīng)超過(guò)70%……

　　這一組組數(shù)字背后，是經(jīng)濟(jì)的寫照。正是在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)炙熱，“海淘”才能夠引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。

　　資料圖 中新社發(fā) 張斌 攝

　　【焦點(diǎn)二：“海淘”背后的消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了什么？】

　　今年“黑五”，消費(fèi)者不出國(guó)門，就可買到來(lái)自全球83個(gè)國(guó)家第一手的超低折扣、應(yīng)季、潮流的商品。“剁手黨”在線可供選購(gòu)的商品包含幾百種品類。

　　這是跨境電商趨勢(shì)的一個(gè)縮影。個(gè)性化、多元化商品取代標(biāo)準(zhǔn)化、剛需類商品成為跨境購(gòu)物的新主流。其背后的動(dòng)因正是中國(guó)消費(fèi)的升級(jí)和民眾多元化的需求。

　　根據(jù)網(wǎng)易考拉海購(gòu)發(fā)布的《2016跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，與2015年奶爸奶媽時(shí)代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比，2016年的跨境消費(fèi)者已發(fā)生巨大變化。今年，未婚跨境消費(fèi)者比例從原本的33%上升至45%，一躍成為主力軍。與奶爸奶媽相比，未婚消費(fèi)者更注重當(dāng)下的生活品質(zhì)。

　　就區(qū)域來(lái)看，根據(jù)洋碼頭發(fā)布的《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》顯示，北上廣深等一線城市2016上半年海購(gòu)增速較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達(dá)到108.65%。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)海外購(gòu)物消費(fèi)人群正在從大城市向中小城市延伸，特別是二三線城市的增速尤其明顯，已逐步躋身于海外消費(fèi)主力人群。

　　消費(fèi)者自我升級(jí)也倒逼跨境電商不斷創(chuàng)新。促銷模式層出不窮，從預(yù)付折扣，到各種秒殺、裂變紅包；跨境電商的涌入，讓“海淘”變得輕而易舉；消費(fèi)方式上，虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物商場(chǎng)的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者身臨其境；通過(guò)融入娛樂(lè)元素，娛樂(lè)明星、體育明星、網(wǎng)紅達(dá)人在直播中與消費(fèi)者互動(dòng)，打造消費(fèi)娛樂(lè)化的新趨勢(shì)；便捷的物流，讓包裹從“下周見(jiàn)”到“當(dāng)日達(dá)”；線下體驗(yàn)店的鋪設(shè)，讓傳統(tǒng)零售與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合。無(wú)疑，這些既是消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的體現(xiàn)，更是經(jīng)濟(jì)行為提質(zhì)增效的結(jié)果。

　　【焦點(diǎn)三：“海淘熱”的另一面，有什么無(wú)法忽視？】

　　這一年國(guó)人“海淘”火熱，實(shí)際上，在另一端，中國(guó)商品也在成為外國(guó)人對(duì)華“海淘囊中物”。

　　資料圖

　　今年“雙十一”前夕，阿里巴巴集團(tuán)提出“全球買、全球賣”的全球化升級(jí)戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)日參與到這場(chǎng)全球購(gòu)物狂歡，來(lái)自俄羅斯、西班牙、美國(guó)、法國(guó)的消費(fèi)者成為了“剁手”主力軍。最愛(ài)黑科技的俄羅斯VR眼鏡和無(wú)人機(jī)銷量占比遙遙領(lǐng)先。而在國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有千萬(wàn)粉絲的小米、李寧等知名品牌，將產(chǎn)品帶到世界200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，小米品牌的電子產(chǎn)品“雙十一”單日銷量是日常平均水平35倍。而李寧官方店的銷量則較平時(shí)增長(zhǎng)了450%。

　　早前，一些國(guó)人赴日搶購(gòu)智能馬桶蓋一度引起關(guān)注。12月15日，廣東省消委會(huì)發(fā)布對(duì)國(guó)產(chǎn)和日本產(chǎn)智能馬桶蓋專業(yè)檢測(cè)結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)銷售的主流智能馬桶蓋產(chǎn)品，質(zhì)量不亞于日本銷售產(chǎn)品。廣東消委會(huì)方面表示，隨著中國(guó)制造業(yè)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)自行生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)追趕上國(guó)際水平甚至超越國(guó)際水平。“海淘”的智能馬桶蓋日本樣品中，松下的兩個(gè)日本型號(hào)就是來(lái)自中國(guó)制造。

　　中國(guó)的消費(fèi)品升級(jí)已在路上。5月，消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)。按照官方部署，支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、營(yíng)銷等方面加強(qiáng)創(chuàng)新。培育知名品牌。推進(jìn)品牌國(guó)際化，鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)開(kāi)展國(guó)際交流合作，建設(shè)海外研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)及營(yíng)銷渠道，支持品牌企業(yè)參加國(guó)際展覽展銷，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，提高品牌產(chǎn)品出口比重。

　　9月，《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016—2020年)》發(fā)布。規(guī)劃提出，在重點(diǎn)領(lǐng)域建設(shè)一批消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，推動(dòng)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。倡導(dǎo)工匠精神，推廣精益制造。家用電器、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、服裝服飾等九類產(chǎn)品成為重點(diǎn)領(lǐng)域。規(guī)劃提出，促進(jìn)出口消費(fèi)品提質(zhì)升級(jí)。促進(jìn)跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展。打擊出口假冒偽劣商品，提升中國(guó)制造形象。

　　進(jìn)口端，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大“海淘”市場(chǎng)之一；出口端，中國(guó)產(chǎn)品也以期借跨境電商?hào)|風(fēng)在全球贏得更大市場(chǎng)。“海淘”的雙向“潮涌”將更加顯眼。(完)