韓國(guó)禁節(jié)目插播廣告 美國(guó)電視廣告時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)

　　世界上許多國(guó)家都對(duì)電視廣告有不同程度的限制。 （圖文無(wú)關(guān)）

　　11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

　　這一限制插播廣告的規(guī)定引發(fā)各界熱議，其中也包括外國(guó)媒體的關(guān)注和評(píng)論。實(shí)際上，電視廣告越來(lái)越多、與電視節(jié)目搶時(shí)間 、引發(fā)觀眾不滿的問(wèn)題在世界各國(guó)都有，而很多國(guó)家對(duì)限制電視廣告的插播和播出各有各的規(guī)定，有的寬松，有的嚴(yán)格；限制的方法也各有不同，有的全面禁止插播廣告，如韓國(guó)；有的則根據(jù)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的不同，規(guī)定不同的插播廣告次數(shù)。值得注意的是，在很多國(guó)家，對(duì)電視廣告的限制，并不限于電視劇中的插播廣告，而是針對(duì)所有電視節(jié)目中的廣告。

　　韓國(guó)：節(jié)目前后廣告很多

　　上世紀(jì)60年代之前，韓國(guó)曾允許在電視節(jié)目中插播廣告。1973年，樸正熙執(zhí)政時(shí)期，韓國(guó)政府修改了相關(guān)規(guī)則，禁止插播廣告，此后，電視廣告只能在節(jié)目播出前后播放。

　　根據(jù)韓國(guó)現(xiàn)有的法規(guī)，電視臺(tái)不得在節(jié)目播放期間插播廣告。因此，在韓國(guó)，電視臺(tái)往往在節(jié)目開(kāi)始前和結(jié)束后，或者在節(jié)目結(jié)束后與字幕結(jié)束前播放廣告。為了增加廣告播放量，韓國(guó)電視臺(tái)通常對(duì)時(shí)間較長(zhǎng)的節(jié)目，比如像《十誡》這樣時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的電影，分為多集，并將每集視為單獨(dú)的節(jié)目播放。由于沒(méi)有插播廣告，韓國(guó)電視臺(tái)在節(jié)目開(kāi)始前后播出的廣告往往又多又長(zhǎng)。畢竟，對(duì)多數(shù)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，廣告是其收入的主要來(lái)源之一。此外，在體育比賽節(jié)目的中場(chǎng)休息期間，韓國(guó)電視臺(tái)也可以播放廣告。

　　不過(guò)，并非所有韓國(guó)電視臺(tái)都禁止插播廣告。韓國(guó)的付費(fèi)電視頻道就可以播放插播廣告，只是，一些付費(fèi)電視頻道的廣告播放模式也與其他電視臺(tái)一樣。至于在韓國(guó)落地的其他國(guó)家電視臺(tái)，播放廣告則不受禁止插播廣告規(guī)定的限制。

　　對(duì)于禁止插播廣告的規(guī)定，韓國(guó)電視行業(yè)一直在謀求改變，以謀取更大的廣告收益。

　　澳大利亞：節(jié)目前中后廣告都有播

　　澳大利亞對(duì)于電視廣告有每日播放總量的限制。不過(guò)，并未具體規(guī)定具體時(shí)段的廣告播放量，即使在黃金時(shí)段，每小時(shí)播出的廣告往往也會(huì)超過(guò)18分鐘。澳大利亞是世界上電視廣告量最多的國(guó)家之一，而且，一些打著“公共服務(wù)”名義、實(shí)為商業(yè)宣傳的廣告還不在受限制之列。就這樣，澳大利亞觀眾每看一小時(shí)電視，往往就要看至少20分鐘的廣告；喜劇節(jié)目往往在笑點(diǎn)爆出前插播廣告。澳大利亞還是世界上少數(shù)允許節(jié)目前、節(jié)目中和節(jié)目后播出廣告的國(guó)家之一。

　　當(dāng)然，澳大利亞也有自己的限制規(guī)定。比如，全面禁止煙草廣告，禁止在播放兒童節(jié)目期間插播廣告。澳大利亞公立電視臺(tái)——澳大利亞電視臺(tái)不得播出其他廣告，只能播出推廣自身節(jié)目的廣告，而且廣告時(shí)長(zhǎng)每小時(shí)不得超過(guò)5分鐘。不過(guò)，私營(yíng)電視臺(tái)可以播放插播廣告。

相關(guān)新聞