亞洲國(guó)家的微博形象：日本韓國(guó)印度各具特色 圖

　　日本駐華大使館新浪微博截圖

　　每個(gè)國(guó)家都十分重視塑造自己的國(guó)際形象。在當(dāng)前的微博熱時(shí)代，利用微博宣傳國(guó)家形象成了不可或缺的方式。一位法國(guó)外交官一語(yǔ)中的：“微博無(wú)需中介，直達(dá)最終用戶——中國(guó)民眾”。

　　瑞士國(guó)家形象委員會(huì)主席尼古拉斯·比多曾說(shuō)：“一個(gè)國(guó)家的形象宣傳包括兩種手段，一是向外國(guó)民眾發(fā)起公共外交，二是推廣國(guó)家品牌。”毫無(wú)疑問(wèn)，微博的運(yùn)用屬于前者。當(dāng)微博和外交結(jié)合在一起，“微博外交”的時(shí)代便開(kāi)始了。

　　外國(guó)在中國(guó)開(kāi)通微博的機(jī)構(gòu)中，駐華大使館是微博先鋒隊(duì)。英國(guó)大使館是第一個(gè)在中國(guó)開(kāi)通官方微博的駐華使館。這些國(guó)家的微博上，一般都會(huì)有一個(gè)個(gè)標(biāo)簽，以這個(gè)標(biāo)簽為主題傳達(dá)一些信息。比如丹麥?zhǔn)桂^開(kāi)通微博后的第一個(gè)標(biāo)簽是“高品質(zhì)食品”，法國(guó)使館微博的第一個(gè)標(biāo)簽則是“浪漫”。

　　亞洲國(guó)家總體上雖然在中國(guó)開(kāi)通微博的步伐上遲了一步，但是其受關(guān)注的程度卻絲毫不亞于歐美國(guó)家，而且還獨(dú)具特色。

　　日本 親切細(xì)心的鄰家女孩

　　今年2月14日，即西方情人節(jié)那天，日本駐華大使館在新浪開(kāi)通了微博。開(kāi)通當(dāng)天，就有近3000中國(guó)網(wǎng)民關(guān)注。

　　日本駐華使館微博的主頁(yè)風(fēng)格清新，以草席做背景，點(diǎn)綴著富士山、相撲、茶道、和服、櫻花等代表“這里是日本”的照片。

　　日本駐華大使館的新浪微博標(biāo)簽十分全面，包括日本美食、日中關(guān)系、日本動(dòng)漫節(jié)、本館活動(dòng)、赴日旅游、大使動(dòng)向等等。

　　“動(dòng)漫”是這個(gè)微博的主打戰(zhàn)略。11月14日，日本駐華使館微博為日本動(dòng)漫歌曲演唱會(huì)做起了廣告：日本動(dòng)漫歌曲演唱會(huì)11月23日19時(shí)30分于北京的世紀(jì)劇院舉辦，將免費(fèi)邀請(qǐng)1500名中國(guó)朋友參加。

　　日本駐華使館微博給人的感覺(jué)很有親和力，總體風(fēng)格也很貼近生活，連日本小孩的游戲玩具都搬到微博上介紹一番。進(jìn)入寒冷的冬季，最近的一則標(biāo)簽為“日本消息”的微博還給中國(guó)網(wǎng)民介紹了一個(gè)叫“懷爐”的取暖袋。

　　在日本使館已發(fā)布的600多條微博中，關(guān)于日本飲食、風(fēng)光、赴日旅游的信息占1/3，大使動(dòng)向新聞?wù)?/3，剩下的則是日企活動(dòng)、動(dòng)漫等信息。

　　此外，日本駐華使館微博也不忘邀請(qǐng)更多中國(guó)年輕人到日本留學(xué)。11月4日，標(biāo)簽“留學(xué)日本”就寫著：“想到日本的大學(xué)院深造嗎？不但學(xué)費(fèi)全免，每月還有15.3萬(wàn)日元（約人民幣1.28萬(wàn)元）的獎(jiǎng)學(xué)金。報(bào)名時(shí)間為明年3月1日~20日。”

　　值得一提的是，今年3月日本發(fā)生大地震后，重災(zāi)區(qū)福島縣政府也在新浪網(wǎng)開(kāi)通了官方微博，重點(diǎn)介紹災(zāi)后重建進(jìn)展，以重建中國(guó)公民赴日旅游的安全感。

　　如果將微博比作一個(gè)人，那么日本駐華大使館的微博就像一個(gè)鄰家女孩，親切、細(xì)心、樂(lè)于與人分享信息。

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