韓媒：中國農(nóng)村市場，“埋在土里的珍珠”

 　　韓國《亞洲經(jīng)濟(jì)》11月23日文章，原題：中國農(nóng)村市場是“埋在土里的珍珠”

　　中國農(nóng)村市場潛力如何？由于遭遇全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，甚至連中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)都開始萎縮。在此情況下，外界對中國大陸內(nèi)需市場關(guān)注度日益提高。中國農(nóng)村消費(fèi)市場規(guī)模和潛力相當(dāng)驚人，農(nóng)村消費(fèi)市場總額每年可達(dá)3萬億元。與城市不同，過去農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)主要以生活必需品為主，最近子女教育以及文化生活等新需求不斷增加。

　　中國政府正在實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需政策，因此企業(yè)對有7億人口的農(nóng)村地區(qū)的關(guān)注日益增加。中國政府已經(jīng)公布了4萬億元的經(jīng)濟(jì)扶持政策，并決定進(jìn)行土地改革，允許農(nóng)民進(jìn)行土地租賃，全力振興農(nóng)村。

　　但是農(nóng)村消費(fèi)市場環(huán)境與城市有著很大的不同，進(jìn)軍農(nóng)村市場之前，應(yīng)該對當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行深入調(diào)研，然后開發(fā)出符合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的商品。此外，社會基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，制約流通結(jié)構(gòu)。落后的物流系統(tǒng)成為外企進(jìn)軍農(nóng)村市場的很大障礙。

　　中國農(nóng)民收入水平還很低，這也給企業(yè)帶來了困難。中國統(tǒng)計(jì)部門數(shù)據(jù)顯示，去年中國農(nóng)村戶均收入4132元，每月僅為344元。位于中西部的湖南、貴州和陜西等貧困地區(qū)農(nóng)民家庭每年種田所得僅為兩三千元，購買力更差。農(nóng)村低收入結(jié)構(gòu)使得農(nóng)民更注重產(chǎn)品的實(shí)際功能，而不是品牌。以手機(jī)為例，價(jià)格便宜、功能單一、沒有名氣的山寨機(jī)比外國大品牌普及率更高。農(nóng)村民眾非常信任威信高的個人和組織。比方說，一個地方的黨政干部的消費(fèi)特點(diǎn)就會影響到當(dāng)?shù)鼐用竦南�費(fèi)心理。一家電話卡公司調(diào)查顯示，在村長家里設(shè)置電話卡銷售點(diǎn)，銷售情況就會非常好。

　　進(jìn)軍中國農(nóng)村市場需要對流通過程和費(fèi)用進(jìn)行嚴(yán)格分析，生產(chǎn)符合農(nóng)村市場特點(diǎn)的產(chǎn)品，選擇適當(dāng)?shù)膹V告方法。大韓貿(mào)易振興公社大連貿(mào)易館課長金宇定指出：“中國政府振興農(nóng)村消費(fèi)政策讓人期待農(nóng)村市場有一個大的增長，但農(nóng)村收入水平和物流等基礎(chǔ)設(shè)施條件依然惡劣，進(jìn)軍農(nóng)村市場需要謹(jǐn)慎”。

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