兩岸傳播與社會發(fā)展論壇在滬舉行新媒體應(yīng)用成焦點

2013年12月18日 09:06 來源：中國臺灣網(wǎng) 字號: 小中大轉(zhuǎn)發(fā)

打印

　　“2013兩岸傳播與社會發(fā)展論壇”15日在上海開幕，吸引兩岸三地上百位嘉賓參與。（中國臺灣網(wǎng) 發(fā)）

　　中國臺灣網(wǎng)12月17日上海消息　“2013兩岸傳播與社會發(fā)展論壇”15日在上海開幕，吸引兩岸三地上百位嘉賓參與，促進產(chǎn)官學(xué)界交流。

　　本次論壇由上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院、上海交通大學(xué)-東森兩岸四地傳播研究中心與臺灣永慶慈善基金會共同主辦。主辦本次活動的上海交通大學(xué)-東森兩岸四地傳播與社會發(fā)展研究中心主任趙怡表示，活動旨在讓兩岸三地不同領(lǐng)域、新舊媒體之間進行思想碰撞，產(chǎn)生更多具有創(chuàng)意的題目，激發(fā)更多辯論。

　　論壇舉辦了“現(xiàn)代媒體的社會責(zé)任與公益角色”、“媒體科技的演進及其對受眾的影響”、“新媒體的商業(yè)應(yīng)用”三場座談會，除發(fā)表新科技發(fā)展顛覆受眾傳統(tǒng)概念，以及對于社會文化影響和所衍生網(wǎng)絡(luò)中立性問題外，新媒體的商業(yè)應(yīng)用及傳統(tǒng)媒全如何與新媒體結(jié)合尤其受到與會人員高度關(guān)注。

　　在“新媒體的商業(yè)應(yīng)用”座談會中，東森信息董事長李傳偉以“數(shù)位媒體未來發(fā)展”為題，分享“ETtoday東森新聞云”經(jīng)營新媒體的經(jīng)驗，以及未來網(wǎng)絡(luò)、行動和社群三網(wǎng)合一的發(fā)展趨勢，并介紹美國、英國、以及中國大陸不同視頻網(wǎng)站的運營模式。

　　而來自香港浸會大學(xué)的鐘布教授，則以自己對美國及中國媒體的深入研究，對目前兩岸三地傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體提出了建設(shè)性的指導(dǎo)意見。

　　鐘布認為，長期以來，傳媒業(yè)的運營模式是一種工業(yè)化的標準模式，規(guī)�；匾蕾噺V告搭載向用戶推銷自己生產(chǎn)的新聞內(nèi)容。這些新聞內(nèi)容單純靠記者、編輯對社會的認知并遵循某些行業(yè)固定的流程而批量生產(chǎn)。如果生產(chǎn)的新聞內(nèi)容不夠填充版面或電視時段，媒體經(jīng)營者會以廣告填充內(nèi)容空白。在這樣的工業(yè)化新聞生產(chǎn)流程中，用戶無法參與新聞生產(chǎn)，傳媒業(yè)者也不給受眾提供這樣的機會。新聞內(nèi)容也不可能變成交互式的信息流。多數(shù)媒體經(jīng)營者首先想到的是廣告主的利益。服務(wù)受眾那是在滿足了廣告主利益之后才考慮的社會責(zé)任。

　　當下的互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)無法容忍傳統(tǒng)媒體的這一運營模式。事實上，以這樣的運營模式經(jīng)營任何行業(yè)都無法在互聯(lián)網(wǎng)時代生存�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的根本是已經(jīng)相互關(guān)聯(lián)的人。傳媒的受眾不再是單個的讀者或觀眾，他們在互聯(lián)網(wǎng)時代也成為相互關(guān)聯(lián)的受眾群。受眾群的最重要特征是交互性。忽略這個特征，傳媒的營銷便不可能是一個可持續(xù)發(fā)展的模式。傳統(tǒng)媒體目前要做的是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，探索出一條可持續(xù)發(fā)展的新模式。

　　鐘布以北京黃太吉燒餅的新媒體營銷這個鮮活的實例告訴大家：社交媒體的發(fā)展是個巨大的警醒，傳統(tǒng)媒體業(yè)者過往深深烙下的“君子遠庖廚”的思維，正在受到新媒體的不斷挑戰(zhàn)，這也正是國內(nèi)大多傳統(tǒng)媒體人對媒體行業(yè)迷茫焦慮的一個重要原因所在。媒體業(yè)的未來其實在于媒體人自身的不斷創(chuàng)新，而在創(chuàng)新過程中，新聞從業(yè)人員要勇于試錯并能夠授受冒險帶來的后果，這才是找到媒體運作新模式的關(guān)鍵。記者可以為采訪新聞甘冒各種風(fēng)險，卻在媒體經(jīng)營中墨守成規(guī)，如果需要開創(chuàng)性地改變某個商業(yè)模型，或是對現(xiàn)有經(jīng)營模式做出重大改變，傳統(tǒng)媒體從業(yè)員就特別不愿意冒險，甚至抵觸這些變化。思考清楚這些問題，傳媒人才有可能找到屬于自己的未來。（中國臺灣網(wǎng)記者楊麗）