北京前門大柵欄地區(qū)有條胡同叫“楊梅竹斜街”，上世紀(jì)二三十年代，這里是文化人的聚會(huì)場(chǎng)所，也是出版業(yè)匯集之處，如今是新開(kāi)發(fā)的文化街區(qū)。

　　臺(tái)灣青年設(shè)計(jì)師李擴(kuò)在街上開(kāi)了一家“書(shū)的設(shè)計(jì)店”。在濃郁的京味中，這家以黃白色調(diào)為主，墻上貼著前衛(wèi)海報(bào)的小店顯得有點(diǎn)另類。40多平米的鋪面被隔成兩間，一間用來(lái)陳列文創(chuàng)產(chǎn)品，一間是工作室，旁邊還有個(gè)種了些花草的小院子。

　　“我來(lái)北京的時(shí)間不長(zhǎng)，算很晚的吧。”2010年7月，在臺(tái)北《GQ》雜志做了7年編輯的李擴(kuò)辭職來(lái)到北京，在朋友創(chuàng)立的品牌策略公司工作。雖然團(tuán)隊(duì)只有5個(gè)人，但大家干勁十足，業(yè)務(wù)涉及服裝、餐飲、零售等行業(yè)。

　　3年下來(lái)，李擴(kuò)學(xué)到不少品牌形象和市場(chǎng)策略的知識(shí)，但他坦言自己對(duì)大陸市場(chǎng)還有很多不了解。“在寫字樓里和國(guó)際化接軌很容易，但接地氣比較難。”

　　李擴(kuò)認(rèn)為，臺(tái)灣文創(chuàng)業(yè)的價(jià)值觀和經(jīng)驗(yàn)并不能照搬到大陸。“從音樂(lè)到電視，臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小。”在危機(jī)感驅(qū)使下，李擴(kuò)決心離開(kāi)CBD寫字樓里“高大上”的生活，尋找“接地氣”的機(jī)會(huì)。

　　2013年元旦，李擴(kuò)辭職創(chuàng)業(yè)。在尋覓辦公地點(diǎn)時(shí)，他來(lái)到大柵欄，與負(fù)責(zé)街區(qū)改造的公司負(fù)責(zé)人見(jiàn)了面。對(duì)方力勸他在楊梅竹斜街上開(kāi)間書(shū)店，這建議“點(diǎn)燃”了李擴(kuò)心底的夢(mèng)想。

　　“那天很冷，但我的心情很激動(dòng)。這是魯迅、沈從文來(lái)過(guò)的地方，是世界書(shū)局、中華書(shū)局曾經(jīng)的門市。這條街是有歷史的。”在寒風(fēng)中，李擴(kuò)心潮澎湃，當(dāng)場(chǎng)就給朋友打電話宣布自己的決定。

　　李擴(kuò)隨即投入20萬(wàn)元開(kāi)始前期工作，談租金、搞裝修、招聘員工，忙得不亦樂(lè)乎。盡管開(kāi)發(fā)商同意租金優(yōu)惠，但仍要每月6000元，這對(duì)他來(lái)說(shuō)是不小的壓力；員工只有一個(gè)人，也是溫州來(lái)京的“北漂”；工商注冊(cè)遇到一些麻煩，還要再等一兩個(gè)月才能辦好。

　　盡管遇到不少困難，生意也才剛剛起步，但李擴(kuò)并不悲觀。他說(shuō)，自己的夢(mèng)“蠻大的”。按照計(jì)劃，“書(shū)的設(shè)計(jì)店”的業(yè)務(wù)包含三大塊：網(wǎng)站與電子雜志的編輯設(shè)計(jì)、出售書(shū)籍與文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)體店、臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)品的代銷網(wǎng)店。

　　“你看，這是我設(shè)計(jì)的電子雜志。”李擴(kuò)拿出IPAD給記者展示，隨著手指在屏幕上的滑動(dòng)，手表、珠寶、服裝等產(chǎn)品圖片依次呈現(xiàn)，頁(yè)面簡(jiǎn)潔大氣，動(dòng)感時(shí)尚。現(xiàn)階段，零售和網(wǎng)店的規(guī)模還很小，編輯設(shè)計(jì)仍是他的主要收入來(lái)源。

　　李擴(kuò)說(shuō)，7年雜志編輯生涯培養(yǎng)了他對(duì)平面設(shè)計(jì)的愛(ài)好與相關(guān)技能，3年品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)讓他初步了解了大陸市場(chǎng)，現(xiàn)在他來(lái)到了京味文化的核心大柵欄，每天觀察、接觸著北京人的日常生活，“接沒(méi)接地氣我說(shuō)了不算，要顧客說(shuō)了才算。”

　　“現(xiàn)在很多商品都以臺(tái)灣制造為噱頭，我不想走這條路。”李擴(kuò)說(shuō)，好的產(chǎn)品會(huì)讓人眼前一亮，然后消費(fèi)者才會(huì)注意到產(chǎn)地。“這不是靠樹(shù)個(gè)阿里山神木或者小火車就能招徠生意的。”

　　“書(shū)的設(shè)計(jì)店”另一大特點(diǎn)是注重互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。店鋪面積不大，長(zhǎng)條桌和架子上陳列著書(shū)籍、筆記本、文具、裝飾品、小雕塑、海報(bào)等。李擴(kuò)稱，這只是“展覽間”而已，“顧客來(lái)這里逛過(guò)后會(huì)覺(jué)得意猶未盡，回家上網(wǎng)或者上微信公眾號(hào)會(huì)繼續(xù)看”。

　　店鋪的網(wǎng)站現(xiàn)已開(kāi)張，雖然內(nèi)容還很簡(jiǎn)略，但藝術(shù)氣息濃郁，看得出經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)。李擴(kuò)說(shuō)，網(wǎng)站未來(lái)將會(huì)代理大陸、港臺(tái)甚至世界各地的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。只要能吸引到目標(biāo)人群，他就成功了一半。

　　“前門大街人來(lái)人往，但客流還沒(méi)被楊梅竹斜街吸引過(guò)來(lái)，就像水龍頭沒(méi)打開(kāi)。”但李擴(kuò)說(shuō)，只要定位準(zhǔn)確，這條百年老街有望成為第二個(gè)南鑼鼓巷。

　　“大陸的市場(chǎng)太大了！”李擴(kuò)說(shuō)，這是他堅(jiān)持創(chuàng)業(yè)的信心所在。他回憶起自己上一份工作曾服務(wù)過(guò)的一家杭州服裝廠商，因?yàn)槠髽I(yè)面臨轉(zhuǎn)型，毅然拿出300公頃土地設(shè)立電子商務(wù)園區(qū)，吸引了多家營(yíng)業(yè)額數(shù)千萬(wàn)元的電商企業(yè)進(jìn)駐。

　　“這種規(guī)模與魄力，在臺(tái)灣不可能有。”李擴(kuò)說(shuō)，在臺(tái)灣大家都有夢(mèng)，但不太敢嘗試。大陸為青年人提供了追夢(mèng)的舞臺(tái)。他的一位前同事不久前也在楊梅竹斜街開(kāi)了一家服裝店，兩人經(jīng)常互相鼓勵(lì)，交流心得。

　　“臺(tái)灣青年來(lái)大陸創(chuàng)業(yè)已成趨勢(shì)，未來(lái)的‘北漂’只會(huì)越來(lái)越多。”李擴(kuò)說(shuō)，找機(jī)會(huì)他還想去上海自貿(mào)區(qū)看看，為自己尋找更多的機(jī)會(huì)。(記者查文曄)

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