深耕大陸市場27年臺企旺旺將開設(shè)150家旺仔主題門店

2019年01月17日 09:12:00來源：中國臺灣網(wǎng)

在北京王府井百貨“旺仔俱樂部”內(nèi)，消費(fèi)者開心選購商品。（中國臺灣網(wǎng) 李寧攝）

　　中國臺灣網(wǎng)1月17日北京訊（記者李寧）旺仔牛奶廣告中多年后長大了的李子明同款超大馬克杯、巨型旺旺大禮包、128元自助裝禮盒……16日，在北京王府井百貨“旺仔俱樂部”，記者遇到了不一樣的“旺旺”。

　　距離農(nóng)歷春節(jié)還有半個(gè)多月，在以“旺仔紅”為主色調(diào)的旺仔主題門店內(nèi)，各式因應(yīng)年節(jié)的商品琳瑯滿目，年味撲面而來。為全面啟動多元化營銷策略，2018年12月，臺企旺旺集團(tuán)大陸50家旺仔主題門店同時(shí)舉行開業(yè)同慶活動，作為集團(tuán)唯一線下實(shí)體直營門店，旺仔主題門店覆蓋大陸13個(gè)省份，2個(gè)直轄市。

　　“線下主題門店賣的旺旺零食跟以往在超市見到的不太一樣，80%都是一些special的商品，”旺旺集團(tuán)品牌發(fā)展部經(jīng)理陳妙盈告訴記者，旺旺近千種商品在旺仔主題店都有銷售。記者一進(jìn)店就被鋪天蓋地的旺旺食品所包圍，店內(nèi)還有品種繁多的系列周邊產(chǎn)品，如抱枕、鑰匙圈、眼罩以及“網(wǎng)紅”牛奶罐斜挎包，旺仔牛奶廣告中多年后長大了的李子明喝牛奶的同款超大馬克杯也擺在店中央，成了店內(nèi)的爆款產(chǎn)品。

　　利用線下直營店的優(yōu)勢，旺仔主題門店也積極與消費(fèi)者互動。在店內(nèi)，記者看到了許多空的旺仔禮盒，一旁的貨架上則擺放著多種散裝的旺旺零食，據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，顧客可以自己拿著禮盒去裝那些散稱的零食，不管怎么裝，裝滿后每盒售價(jià)都為128元，這樣的售賣方式受到了消費(fèi)者的青睞。“這款產(chǎn)品主打自助裝、128元帶回家，消費(fèi)者會研究怎么裝最劃算。”陳妙盈介紹說。

　　旺旺集團(tuán)近年來積極開展跨界合作，而跨界合作的產(chǎn)品都會落地到線下門店。店內(nèi)貨架擺放著上的面膜正是該集團(tuán)去年雙十一與化妝品品牌推出的聯(lián)名產(chǎn)品。陳妙盈告訴記者，旺旺希望通過跨界吸引不同品牌的消費(fèi)人群，讓消費(fèi)者認(rèn)識到旺旺不只是大家童年中的回憶，而是不斷陪伴大家成長的品牌。據(jù)悉，該款面膜在雙十一預(yù)售當(dāng)天就銷售破萬，銷量很客觀。

　　除了跨界合作，旺旺也尋求多元的銷售模式。為迎接農(nóng)歷春節(jié)，配合傳統(tǒng)節(jié)慶的消費(fèi)需求，旺旺今年特別推出“巨旺好禮”，這是繼去年旺旺“搞大了雪餅仙貝”，今年又“搞大了旺旺大禮包”，將傳統(tǒng)禮包擴(kuò)大升級為旺旺巨型大禮包，該大禮包涵蓋了約30個(gè)品相。陳妙盈表示，該款商品的主題是“讓大家扛著去拜年”，“因?yàn)楝F(xiàn)在大家很喜歡有噱頭性的東西，所以我們把常態(tài)規(guī)格的禮包變大，因應(yīng)消費(fèi)者的需求，拜年的時(shí)候蠻有氣勢的。”

　　日前，旺旺公布2018年度中期業(yè)績（自2018年4月1日至9月30日止6個(gè)月），公司實(shí)現(xiàn)收益92.48億元人民幣，與去年同期相比增長3.2%，其中大陸地區(qū)實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)增長，稅后凈利潤達(dá)到13.64億元，較去年同期有7.1%成長。

　　作為一家經(jīng)營傳統(tǒng)食品的臺資企業(yè)，旺旺為什么能在大陸茁壯成長？“首先就是重視食品安全，然后適應(yīng)大陸消費(fèi)者需求讓產(chǎn)品不斷推陳出新，此外，針對年輕消費(fèi)者、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，采取多元化營銷方式”，旺旺集團(tuán)駐北京辦事處首席代表林天良表示。旺旺于1992年正式投資大陸市場，全程見證大陸改革開放，談及此，林天良感慨地說，“大陸消費(fèi)者是旺旺公司和所有員工的衣食父母。”

　　據(jù)悉，旺旺集團(tuán)未來將以大數(shù)據(jù)庫做為依據(jù)，繼續(xù)擴(kuò)大旺仔主題門店的數(shù)量，計(jì)劃今年在大陸新增開設(shè)至150家主題門店。（完）