臺灣文創小微企業組團拓展大陸市場

　　中新網上海10月16日電 (記者 李佳佳)在16日開幕的上海國際品牌授權展上，10家臺灣的文創小微企業組成了“臺灣館”，在臺灣貿易中心的牽頭下挺進大陸市場，推廣他們的原創角色圖像和創意軟實力。

　　今年，臺灣貿易中心征集到必應創造、佳瑞國際、宏智國際文創、瑪瑪文坊、飛躍文創、統一超商、羅絲歐尼爾丘國際智權、七頂創意、旺得福國際與元寧貿易等10家業者組成“臺灣館”進行展出。他們擁有完整的品牌策略及多元豐富的品項，展出的內容涵蓋原創圖像、動漫角色、圖像授權、品牌經紀代理、主題樂園營銷等，其中8咘的搞怪樂園、黃阿瑪的日常生活、旺得福國際的汪來汪趣wdog等，皆是在臺灣地區知名的重點IP。

　　在服裝領域經營多年的旺得福國際早前已有成功IP形象活躍于臺灣市場，此番首次參加上海國際品牌授權展，推出了全新的“汪來汪趣”原創IP，主要定位于十幾歲到三十幾歲的年輕市場。“我們做了40多年的被授權商，現在換了角色做授權商，很知道客戶需要的是什么”，旺得福國際有限公司CEO執行長謝兆琳認為，大陸市場廣闊且多元，包容性和接受度都很大，能為她們提供更大的市場空間，“我們有實際品牌運作經驗和國際化經驗，同時我們也是一家很有使命感的公司，能夠不斷傳遞正能量，所以我們并不懼怕競爭”。

　　來自必應創造的“8咘的搞怪樂園”，是臺灣首創的移展式親子樂園。與普通的IP形象授權不同，必應創造近年來積極開發故事繪本、親子樂園、劇場等IP項目，更首度開創結合IP角色個性，打造體驗互動展，由于其在臺灣本就是偶像團體五月天的演唱會制作公司，故在該領域積累了大量經驗。必應創造股份有限公司專案經理許舒婷說，首次來到大陸雖然還是最希望通過樂園的IP授權方式打開市場，但也知道這個領域門檻比較高，所以愿意通過IP形象授權慢慢起步，“自有IP以及合作的彈性空間大，將會是我們最大的優勢”。

　　瑪瑪文坊的“黃阿瑪的日常”，以黃阿瑪(貓)為首帶領六位后宮成員(貓)與兩位貓奴(創作者)的趣事分享，宣揚“領養不棄養”的理念。品牌至今已邁入20周年，在亞洲擁有500多萬粉絲愛戴，2015年起固定每年發表書籍著作。而飛躍文創的“戽斗星球”則發源于日本知名扭蛋品牌，在全球其IP玩具的銷量就達3000萬顆，去年參展已有3到4家香港買家表達合作意愿，今年再度參展希望吸引更多的關注。

　　本次“臺灣館”的10家臺灣文創小微企業，帶來的幽默且具有療愈功效的創意IP，著實令人眼前一亮。很多IP形象雖然在大陸市場屬于新面孔，但仔細了解會發現其中不少品牌在臺灣地區已經是“老字號”。作為這次“臺灣館”的團長、宏智國際集團、宏鉅品牌管理(上海)有限公司董事長韓佳宏告訴記者，在臺灣，文創產業起步早，呈現百花齊放的景象，很多人會把文創產業作為職業發展的重要方向。而在大陸，文創產業最早出現在2013年，此后隨著消費者、資本、媒體的關注，這個市場越來越成熟，呈現出全新的特點，比如說知識產權的保護，“過去人們發現這個IP很可愛，就會想那我畫一個跟它很像的就好了，可是現在用IP形象做活動之前，大家最先想到的就是看商標”。

　　他還說，過去大陸廠商選擇IP形象合作，只關注像迪士尼、漫威這樣的頭部IP，現在卻會根據自身情況和需要，選擇能夠跟目標消費者進行連通的IP形象，不再單純追求知名度。而且現在大陸的IP授權市場更加多元，比如最近大熱的藝術IP，產業開始做細分，說明這個產業開始百花齊放。“大陸的IP授權產業在很多方面都出現了質變”，韓佳宏說。(完)