新華社臺北11月13日電(記者趙博、彭培根)被島內(nèi)媒體譽為“全球購物狂歡節(jié)”的“雙11”剛剛過去，統(tǒng)計顯示臺灣民眾網(wǎng)絡買氣高漲，不僅讓首度亮相的“淘寶臺灣”單日業(yè)績較平日成長25倍，還在本地電商平臺Yahoo奇摩上創(chuàng)造了售出衛(wèi)生紙可堆64座101大樓的新紀錄。

　　10月下旬，大陸電商阿里巴巴集團旗下全新網(wǎng)絡購物平臺“淘寶臺灣”正式在臺上線。“不信，你上來看看”的廣告遍布電視頻道、網(wǎng)絡空間及各處公共場所，宣傳“1元清空百萬購物車”活動及“千萬商品0元免運”優(yōu)惠。

　　據(jù)臺媒報道，11月11日當天，來自桃園的一位李姓媽媽到“淘寶臺灣”辦公室挑戰(zhàn)“100秒填滿購物車”，狂掃28項家電用品，最后成功以1元(新臺幣，下同)結帳。據(jù)“淘寶臺灣”統(tǒng)計，“雙11”午夜0點至1點間，網(wǎng)站同時在線人數(shù)激增10倍，廣受消費者關注的“整點1折爆品”包括新款蘋果手機、戴森紅色吹風機及大牌護膚品等皆“秒殺”完售。11日全天，“淘寶臺灣”網(wǎng)頁總瀏覽人次突破1000萬，電子、美妝、母嬰類商品均受熱搶。

　　本地電商平臺方面，momo購物網(wǎng)宣布“雙11”單日業(yè)績約21億元，較去年同比增長八成，再創(chuàng)歷史新高，甚至因為晚間涌入過多人潮屢現(xiàn)“當機”意外；東森購物宣布“雙11”業(yè)績創(chuàng)造開站近16年以來單日新高，并出現(xiàn)單筆刷卡2500萬元、總計購買1691件商品的“吸睛買家”；Yahoo奇摩則宣布，“雙11”活動自11月開跑以來，熱銷冠軍是嬰兒紙尿褲，平均每秒賣出6片；促銷必囤的衛(wèi)生紙銷售量可堆出64座101大樓，零食銷售量可堆成1座玉山。

　　臺灣資訊工業(yè)策進會產(chǎn)業(yè)情報研究所日前針對“雙11網(wǎng)購意向”進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有71%臺灣網(wǎng)友表達參與意愿，相較去年的63.5%有明顯攀升，比參與百貨周年慶的比例也高出近11個百分點。據(jù)測算，2019年“雙11購物節(jié)”的人均消費金額為12391元。

　　網(wǎng)友想?yún)⒓印半p11”的購物動機里，“商品價格便宜”仍是主因，有65%受訪者選擇，其次為“網(wǎng)絡購物金回饋”，反映出各電商平臺近年來積極打造的“點數(shù)經(jīng)濟”開始顯現(xiàn)成果。調(diào)查還顯示，在所有促銷活動中，“免運費活動”最吸引消費者，其中女性的接受度高于男性。