| 2008年11月，賽迪顧問(wèn)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2008年第三季度，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的大背景下，中國(guó)移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)表現(xiàn)為增長(zhǎng)乏力，尤其是銷(xiāo)售額更是表現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)。該季度移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)487.69萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量和8.59億元的銷(xiāo)售額。
賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)具有以下四個(gè)主要特點(diǎn)：
市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)
受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、傳統(tǒng)淡季效應(yīng)持續(xù)、消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移等綜合因素影響，企業(yè)和個(gè)人的消費(fèi)需求明顯下降，導(dǎo)致移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。
賽迪顧問(wèn)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2008年第三季度中國(guó)閃存盤(pán)市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)為一定的上揚(yáng)趨勢(shì)，銷(xiāo)售閃存盤(pán)437.07萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.2%；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4.77億元，同比下降10.2%。這是由于自2008年7月初開(kāi)始，以一直處于高端價(jià)位的Sandisk為急先鋒，其產(chǎn)品價(jià)格的大幅下調(diào)引發(fā)了其他品牌廠商紛紛跟隨降價(jià)，這擠占了閃存盤(pán)的利潤(rùn)空間。
圖1 2008年第三季度中國(guó)閃存盤(pán)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2008，11
賽迪顧問(wèn)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度中國(guó)移動(dòng)硬盤(pán)市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意，量額齊跌，實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)量50.62萬(wàn)臺(tái)，與2007年同期相比下降0.9%；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3.82億元，同比下降10.5%。
圖2 2008年第三季度中國(guó)移動(dòng)硬盤(pán)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2008，11
閃存盤(pán)：聯(lián)想盡享奧運(yùn)合作伙伴優(yōu)勢(shì)拔得頭籌，Sandisk闖入市場(chǎng)Top 5
2008年第三季度，聯(lián)想借助其奧運(yùn)合作伙伴身份，實(shí)現(xiàn)了閃存盤(pán)市場(chǎng)王者的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量128.57萬(wàn)片，一舉超過(guò)愛(ài)國(guó)者98.77萬(wàn)片的銷(xiāo)量。帶有奧運(yùn)元素的產(chǎn)品，極大地推動(dòng)聯(lián)想擴(kuò)充其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，達(dá)到29.4%的市場(chǎng)份額。
盡管?chē)?guó)內(nèi)廠商占據(jù)絕大份額的閃存盤(pán)市場(chǎng)，但是注重IT渠道銷(xiāo)售的Kingston與Sandisk，在整體市場(chǎng)低迷的背景下，配合低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量猛增，其銷(xiāo)量分別為66.53萬(wàn)片和25.57萬(wàn)片。
表1 2008年第三季度中國(guó)閃存盤(pán)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)
|
排名 |
品牌 |
2007,Q3
銷(xiāo)量(萬(wàn)片) |
2007,Q3
市場(chǎng)份額(%) |
2008,Q3
銷(xiāo)量(萬(wàn)片) |
2008,Q3
市場(chǎng)份額(%) |
年度增長(zhǎng)率 |
|
1 |
Lenovo |
47.76 |
15.9% |
128.57 |
29.4% |
169.2% |
|
2 |
aigo |
54.78 |
18.2% |
98.77 |
22.6% |
80.3% |
|
3 |
Kingston |
36.43 |
12.1% |
66.53 |
15.2% |
82.6% |
|
4 |
Netac |
49.29 |
16.4% |
45.34 |
10.4% |
-8.0% |
|
5 |
Sandisk |
6.84 |
2.3% |
25.57 |
5.9% |
273.8% |
|
Others |
105.91 |
35.2% |
72.29 |
16.5% |
-31.7% |
|
總計(jì) |
301.01 |
100.0% |
437.07 |
100.0% |
45.2% |
數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2008，11
移動(dòng)硬盤(pán)：市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意，品牌廠商受到?jīng)_擊
2008年第三季度，除聯(lián)想憑借奧運(yùn)合作伙伴優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)表現(xiàn)為12.2%的同比增長(zhǎng)外，中國(guó)移動(dòng)硬盤(pán)市場(chǎng)整體下滑。無(wú)論是新品購(gòu)買(mǎi)意愿，或是舊品的替換速度，均表現(xiàn)為下降趨勢(shì)。與此同時(shí)，各種組裝、貼牌產(chǎn)品的低價(jià)策略，無(wú)疑對(duì)品牌廠商的業(yè)績(jī)提升來(lái)說(shuō)，更是雪上加霜。
表2 2008年第三季度中國(guó)移動(dòng)硬盤(pán)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)
|
排名 |
品牌 |
2007,Q3
銷(xiāo)量(萬(wàn)片) |
2007,Q3
市場(chǎng)份額(%) |
2008,Q3
銷(xiāo)量(萬(wàn)片) |
2008,Q3
市場(chǎng)份額(%) |
年度增長(zhǎng)率 |
|
1 |
lenovo |
11.54 |
22.6% |
12.95 |
25.6% |
12.2% |
|
2 |
aigo |
11.47 |
22.5% |
9.71 |
19.2% |
-15.3% |
|
3 |
Newsmy |
8.17 |
16.0% |
6.95 |
13.7% |
-14.9% |
|
4 |
Benq |
5.23 |
10.2% |
4.27 |
8.4% |
-18.4% |
|
5 |
travelstar |
5.23 |
10.2% |
4.23 |
8.4% |
-19.1% |
|
others |
9.44 |
18.5% |
12.51 |
24.7% |
32.5% |
|
總計(jì) |
51.08 |
100.0% |
50.62 |
100.0% |
-0.9% |
數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2008，11
產(chǎn)品容量進(jìn)一步擴(kuò)充，數(shù)據(jù)安全性成為關(guān)注焦點(diǎn)
科技發(fā)展的日新月異，使得4G、8G乃至更大容量的閃存盤(pán)倍受消費(fèi)者的青睞。但截至2008年第三季度，2G、4G容量的閃存盤(pán)成為市場(chǎng)主流，其市場(chǎng)份額分別為49.6%和24.7%。移動(dòng)硬盤(pán)的產(chǎn)品容量發(fā)展迅猛，在仍以160G容量產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流的前提下，250G、320G容量產(chǎn)品的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭不可小覷。2008年第三季度，160G及以上的移動(dòng)硬盤(pán)的市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)66.1%。
在當(dāng)前信息等于財(cái)富的年代，數(shù)據(jù)安全性話題已經(jīng)不允許人們避而不談，因此，消費(fèi)者對(duì)具有大容量存儲(chǔ)空間和方便易用性的移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品，也存在對(duì)數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂。為了改變這一狀況，移動(dòng)存儲(chǔ)市場(chǎng)的眾多廠商將研發(fā)重心轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的殺毒加密。如何使產(chǎn)品更能深得消費(fèi)者的信賴，成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品應(yīng)對(duì)市場(chǎng)困境的一條光明大道。
圖3 2008年第三季度中國(guó)閃存盤(pán)市場(chǎng)容量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)，2008，11
圖4 2008年第三季度中國(guó)移動(dòng)硬盤(pán)市場(chǎng)容量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)，2008，11 |
