人民日?qǐng)?bào)：從期盼金牌到享受快樂(lè)

    廣州亞運(yùn)會(huì)的吉祥物是5只可愛(ài)的小羊，其中個(gè)頭最大、陽(yáng)光帥氣的那只名為“樂(lè)羊羊”。樂(lè)羊羊身著黃色外衣，象征東道主“穗城”，蘊(yùn)含豐收、喜悅之意。

　　此前，人們記憶最深的亞運(yùn)吉祥物當(dāng)屬“盼盼”。1990年北京亞運(yùn)會(huì)上，蹺著大拇指、憨態(tài)可掬的熊貓盼盼是一個(gè)家喻戶曉的明星。以國(guó)寶作為吉祥物是當(dāng)時(shí)亞組委的創(chuàng)意，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，盼盼頗具民族特色并帶有濃郁的卡通味兒，惹人喜愛(ài)。如今，廣州的樂(lè)羊羊在造型上更為時(shí)尚，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，非常貼近時(shí)下的審美情趣。

　　20年前，盼盼肩負(fù)著非同尋常的歷史使命。一張著名的招貼畫(huà)中，原本的設(shè)計(jì)是盼盼高舉火炬微笑著奔跑，而最終定稿時(shí)，盼盼手中的火炬變成了一枚碩大的獎(jiǎng)牌。平心而論，這種對(duì)勝利的極度渴望，正是改革開(kāi)放初期整個(gè)社會(huì)的普遍心態(tài)。其實(shí)，盼盼之所以得名，正源自國(guó)人對(duì)經(jīng)濟(jì)騰飛的期盼、對(duì)民族復(fù)興的熱盼、對(duì)國(guó)富民強(qiáng)的急盼。

　　如今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量已躍升至全球第二，中國(guó)代表團(tuán)在北京奧運(yùn)會(huì)也沖到金牌榜第一，體育終于開(kāi)始回歸其游戲的本質(zhì)。樂(lè)羊羊，就是要彰顯“快樂(lè)和歡樂(lè)”。獎(jiǎng)牌已不再是賽場(chǎng)的唯一，更重要的是體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的激情、感受交流的快意、擁抱友誼的溫暖，體育盛會(huì)的內(nèi)涵更加立體而多彩。

　　20年前，“體育產(chǎn)業(yè)”還不是人們熟知的概念，盼盼未能形成系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)鏈條，經(jīng)濟(jì)效益微乎其微。記憶中，只有一家同名的防盜門(mén)企業(yè)借勢(shì)而上。盼盼強(qiáng)大的品牌資源被閑置浪費(fèi)，不能不說(shuō)是一個(gè)遺憾。

　　而樂(lè)羊羊卻是“含著金鑰匙誕生”。2008年4月，樂(lè)羊羊甫一落地，活潑的身影便迅即遍布廣州的大街小巷。與此同時(shí)，以樂(lè)羊羊?yàn)橘u(mài)點(diǎn)的特許商品蜂擁亮相，從幾十元的鑰匙扣、水杯、T恤衫、文具盒到幾十萬(wàn)元的純金紀(jì)念幣，廣州亞運(yùn)會(huì)特許商品目前已有3600多個(gè)品種，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度堪稱歷屆之最。樂(lè)羊羊不僅為盛會(huì)帶來(lái)吉祥如意，也為城市帶來(lái)滾滾財(cái)源。

　　從期盼亞運(yùn)奪金到享受盛會(huì)快樂(lè)；從突出宣傳功能到挖掘經(jīng)濟(jì)價(jià)值，盼盼與樂(lè)羊羊正是社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，國(guó)人體育觀不斷蛻變的生動(dòng)寫(xiě)照。

　　小小吉祥物凝聚著東道主的思想、意志、情感和祈愿；小小吉祥物不僅是一次盛會(huì)的符號(hào)和標(biāo)記，也是一個(gè)時(shí)代的縮影和象征。