《風(fēng)中少林》：讓傳統(tǒng)文化通過商業(yè)模式發(fā)揚光大

　　(新華社記者桂娟)齊岸青，一位富有傳奇色彩的文化人物：20多年前就已是成名作家，下海當(dāng)過老總，經(jīng)營的公司曾是中國最早的文化公司之一；后來又棄商從政，成為鄭州市文化局局長、開封市市長助理，期間創(chuàng)建鄭州歌舞劇院并擔(dān)任院長，主創(chuàng)了《風(fēng)中少林》《云水洛神》等大型舞劇享譽海內(nèi)外；去年底，他又被河南省政府任命為省文化投資發(fā)展有限責(zé)任公司總經(jīng)理，擔(dān)起了引領(lǐng)全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任。

　　自認(rèn)為是一名文化產(chǎn)業(yè)“操盤手”的他，在如何發(fā)掘傳統(tǒng)文化、如何通過商業(yè)手段傳播傳統(tǒng)文化和如何讓文化產(chǎn)品走出國門等方面有著諸多切身感受。

　　傳統(tǒng)文化是文化產(chǎn)業(yè)之根

　　“如果說文化產(chǎn)業(yè)是樹，那么它的根就是傳統(tǒng)文化，”齊岸青說，“任何樹的生長，都在于根，我們不僅要善于從根系中吸取營養(yǎng)，同時有責(zé)任讓母體健康，這就需要我們真正關(guān)注她、呵護(hù)她，不斷地去滋養(yǎng)她。”

　　5年前，時任鄭州市文化局局長的齊岸青接到了一項艱巨任務(wù)，河南省啟動了“鄭汴洛文藝精品工程”，鄭州市作為這項工程的領(lǐng)頭羊，該交一份怎樣的答卷？

　　幾經(jīng)深思，齊岸青把目光鎖定在了最具中原傳統(tǒng)文化特性的少林功夫上，并決定用武術(shù)與舞蹈相結(jié)合這種全新的藝術(shù)形式表現(xiàn)。這種定位，使得創(chuàng)意之初《風(fēng)中少林》就奠定了今日登上國際舞臺的基礎(chǔ)。

　　《風(fēng)中少林》自問世以來，連獲中國舞蹈“荷花獎”金獎、“五個一工程”優(yōu)秀劇目獎、“文華獎”新劇目獎等大獎，在內(nèi)地30多個城市連演百場不衰，并在香港、澳門、臺灣、新加坡等地演出，今年初，成功實現(xiàn)了在澳大利亞的33場商業(yè)演出。

　　《風(fēng)中少林》的成功并沒有讓齊岸青滿足，他又啟動了舞劇《云水洛神》的創(chuàng)作，用時尚的舞蹈語言講述一個古老的愛情神話，流暢雋永的音樂、華麗而充滿神話色彩的服裝、時尚而前衛(wèi)的燈光舞美、獨具個性的舞蹈人物造型，令觀眾耳目一新。此外，鄭州歌舞劇院還與開封市合作，將我國歷史上最著名的畫作《清明上河圖》搬上了舞臺，創(chuàng)作了歌舞劇《清明上河圖（青春版）》。

　　“傳統(tǒng)文化的傳承是互動的，最忠實的傳承，必須是創(chuàng)造性的發(fā)展，”齊岸青說，“傳統(tǒng)文化需要注入現(xiàn)代的、時尚的元素，需要創(chuàng)新，否則會成為僵死的東西。”

　　將藝術(shù)精品做成賺錢的商品

　　齊岸青說，《風(fēng)中少林》的目標(biāo)不僅是打造藝術(shù)精品，同時還要將之做成中國最賺錢的商品，走出一條以劇目生產(chǎn)帶動劇院建設(shè)、打磨精品與營銷商品并重的創(chuàng)新之路。

　　這種追求正在一步步變成現(xiàn)實：《風(fēng)中少林》在摘取各種獎項的同時，受到了市場的歡迎，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益已超過2000萬元。《云水洛神》和《清明上河圖（青春版）》一經(jīng)推出，也商約不斷。

　　基于“精品和商品并重”的理念，從創(chuàng)作時起，齊岸青就注重藝術(shù)作品的商業(yè)設(shè)計，針對市場進(jìn)行整體包裝。為此，專門成立了中遠(yuǎn)文化傳播有限公司，一方面跟蹤了解市場反響，收集整理資料，進(jìn)行宣傳、包裝的籌備，一方面研究國內(nèi)外演出市場，研究配套產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。

　　“長期以來，我們習(xí)慣于從公益角度看待文化，殊不知，現(xiàn)代商業(yè)手段傳播文化的力量是非常強大的，”齊岸青說，“這其中，關(guān)鍵是如何把文化相關(guān)者變成利益相關(guān)者。”

　　文化在交流中壯大

　　“任何一種文化，都是在碰撞、交流中得以創(chuàng)新和壯大發(fā)展的，”齊岸青說，“增強傳統(tǒng)文化在世界上的影響力，也只有一條路：走出去，不斷和其他文化進(jìn)行交流。”

　　他認(rèn)為，文化走出國門，應(yīng)主要通過利益的手段即商業(yè)運作來實現(xiàn)。不久前《風(fēng)中少林》在澳大利亞巡演成功，它的合作伙伴民營企業(yè)北京現(xiàn)代人公司扮演了十分重要的角色，現(xiàn)代人聘請了澳大利亞著名的票務(wù)公司、廣告企劃公司、經(jīng)紀(jì)公司介入項目運作，還聘請了當(dāng)?shù)氐呢攧?wù)人員與法律顧問，前期的商業(yè)運作和宣傳非常到位。

　　此外，還需要自身靈活的機(jī)制，盡可能滿足國外演出商的要求，并隨時適應(yīng)劇場變化。《風(fēng)中少林》每次走出國門都在做調(diào)整，不斷地將武術(shù)、醫(yī)藥等傳統(tǒng)文化，藝術(shù)地融通進(jìn)去，這也是它越來越受世界各地關(guān)注的原因之一。

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