截至4月19日，披露2011年年報的非上市險企已達(dá)8家，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在統(tǒng)計時發(fā)現(xiàn)，大部分中小保險公司還未進(jìn)入盈利周期，如國泰人壽與匯豐人壽分別虧損1.62億元和1.46億元；平安健康虧損0.53億元；財險方面情況相對較好，永誠財險實現(xiàn)凈利1.27億元，三井住友實現(xiàn)凈利潤0.36億元，安誠財險實現(xiàn)凈利潤0.038億元；余者如中意財險、紫金財險均有虧損，虧損額分別是1.55億元、1.48億元。

　　相比而言，上市險企盡管在去年面臨著市場下滑的壓力，但凈利潤余額仍然是中小保險公司的幾何倍數(shù)，如中國人壽(601628，SH)去年凈利潤約為183.3億元；中國太保(601601,股吧)(601601，SH)凈利潤為83.13億元；中國平安(601318,股吧)(601318，SH)凈利潤194.75億元；新華保險(601336,股吧)(601336，SH)凈利潤為27.99億元。

　　一個有意思的話題是，面臨2011年銀保業(yè)務(wù)下滑迅速、人力成本面臨上升壓力、產(chǎn)險競爭加劇等因素，上市保險公司不得不花錢鋪路，去年上述四大險企的宣傳廣告費(fèi)用逆勢增長，全年合計廣告投入達(dá)到70億元，日均1917萬元，以四家上市險企總利潤水平做比較，約占總利潤489.17億元的14.3%。其中一些險企的宣傳費(fèi)用同比增長超過50%，如中國平安業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)同比增長55%，新華保險廣告費(fèi)同比增長59.5%。

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計，已披露信息的8家非上市險企總利潤水平為-4.44億元。從披露廣告宣傳費(fèi)用的匯豐人壽、永誠財險等險企數(shù)據(jù)來看，其廣告宣傳費(fèi)用反倒較去年減少了。如匯豐人壽廣告費(fèi)及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)368.5萬元，同比下降7%；永誠財險廣告宣傳費(fèi)2095萬元，同比下降9.5%。

　　對此，一位某權(quán)威咨詢公司負(fù)責(zé)人表示，中小保險公司，尤其是外資中小保險公司，其面臨來自國內(nèi)保險公司的競爭，在尋找和留住人才方面，面臨很大的壓力。按理說，應(yīng)該加大品牌推廣力度。

　　普華永道在去年底發(fā)布的《外資保險公司在中國》報告中顯示，在壽險公司方面，品牌認(rèn)知度越來越困難，在“保險業(yè)面臨的最大的困難”排名中為第5位；財險公司方面，品牌認(rèn)知度在“最大的困難”排名中為第3位。

　　從上述8家非上市公司年報的披露情況來看，非上市公司年報披露內(nèi)容信息參差不齊。如僅以披露內(nèi)容數(shù)量來看，險企年報頁數(shù)多的有七八十頁，少的年報頁數(shù)僅有二十余頁。