國內四大門戶網站新浪、網易、騰訊和搜狐近來先后發布的今年第三季度財報顯示，四大門戶本季度網絡廣告總收入首次突破了1億美元大關，達到了1.08億美元。     

    財報數據顯示，廣告收入作為互聯網的主流盈利模式，在四大門戶的總營收中均占據了重要地位。    

    其中，新浪、網易、騰訊和搜狐在第三季度的廣告收入已經分別達到了4580萬、1140萬、1930萬和3150萬美元。四大門戶除網易外，其他三家都表現出了強勁的增長勢頭。其中，新浪已連續六個季度實現同比增長40%以上；騰訊作為門戶的后起之秀，以1930萬美元的收入，顯示出其影響力開始直追老三家；而搜狐身為北京2008年奧運會互聯網贊助商，獲得了3150萬美元的廣告收入。     

    龍頭依然穩健     

    在四大門戶中間，新浪以廣告為主、多種盈利模式并存的戰略布局已經日趨穩健，并且與第二名的廣告營收差距也不斷拉大。在2005年，新浪領先競爭對手630萬美元；到去年，新浪與第二名相差達到1090萬美元；而截至今年三季度，新浪已經將差距擴大到1430萬美元。     

    另外，以博客商業化為代表的WEB2.0盈利模式正在為新浪注入新的血液。目前新浪博客的商業化已取得突破性進展，其博客廣告的增長率已超過了新浪品牌廣告的平均增長率，三星、諾基亞、中國移動、寶馬、中華汽車等國內外多家知名企業將廣告陣地轉移到了新浪個人博客。瑞信、高盛等研究報告紛紛指出，博客廣告將成為新浪未來營收的下一個重要增長點。     

    后繼者拼搶激烈     

    如果說，新浪依靠互聯網新聞報道的品牌優勢，以及web2.0產品成功地進行流量貨幣化而保持了門戶第一的寶座，那么后三者——搜狐、騰訊和網易則憑著各自的特長，競爭更加白熱化。     

    搜狐在本季度的廣告增長達到42%。董事局主席張朝陽稱截至前三季度，其為獲得奧運會獨家互聯網內容提供商而投入的成本已經全部收回。     

    騰訊憑借龐大的即時通訊用戶群，在某些特定的行業領域對廣告主更有著不可忽視的影響力。中銀國際有分析師認為，龐大的即時通訊用戶群對于騰訊，不僅是其爭奪廣告市場的殺傷性武器，同時也是各種收費服務能夠順利推廣的根本。     

    由于網游進入產品老化期、新游戲的效益還沒有顯現出來，網易總營收出現了負增長。但是網易的廣告收入本季度環比增長32%。分析人士指出，已經成熟的游戲社區和郵箱用戶群是其競爭廣告市場的重要利器。
  

    傳統廣告受到挑戰 
   

    我國廣告市場中，傳統媒體電視、報紙和廣播占據了主要的市場份額。但是，自從2006年，以新聞門戶網站、戶外(移動)媒體等為代表的新媒體則逐漸蠶食著傳統媒體的廣告份額。     

    據艾瑞資訊的報告數據，2006年網絡廣告市場達到46.6億元，增速超過80%，2007年預計達到76.23億元。盡管與2006年電視廣告收入3092億元相比，網絡廣告所占比例還小，但有研究數據稱，到2009年全球網絡廣告增長速度將超過電視。     

    分析人士認為，在網絡廣告表現形式層出不窮的情況下，四大門戶廣告收入首次過億美元，占據了網絡廣告市場很重要的一塊份額，有可能意味著門戶寡頭時代已經到來。（周婷）