時評：如何引導形成“兩型社會消費”

　　“兩型社會消費”是與建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會相適應，有利于資源節(jié)約、環(huán)境友好的消費。建設“兩型社會”，必然要求形成“兩型社會消費”。但“兩型社會消費”難以自然形成，需要加以積極引導。那么，如何引導形成“兩型社會消費”呢?

　　利用消費的價值選擇性進行引導。當社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段，消費就不僅僅是維系生存發(fā)展的經(jīng)濟活動，它同時還融入了人類的價值追求與選擇，具有社會價值和社會意義。利用消費的價值選擇性進行“兩型社會消費”引導，就是利用社會成員作為社會人具有追求社會價值、服從社會、服務于社會、愿意為社會做貢獻的精神追求的特征，激勵和引導社會成員按照“兩型社會消費”的要求來選擇自己的生活方式和消費方式，為建設“兩型社會”作出自己的貢獻，并從這種貢獻中獲得精神滿足。

　　利用示范性消費和模仿性消費進行引導。符合“兩型社會消費”要求或標準的商品生產(chǎn)出來以后，怎樣才能讓人愿意購買和消費呢?在這種情況下，可以通過示范性消費來進行“兩型社會消費”引導。也就是說，選擇一些消費者首先使用或消費這些新型商品，給廣大消費者作出示范，讓人們認識到這些商品的功能和資源節(jié)約、環(huán)境友好的特征。當利用示范性消費進行“兩型社會消費”引導時，也就同時在利用模仿性消費進行引導，因為開展示范性消費的目的就是為了引起模仿性消費，從而促使更多的社會成員選擇符合“兩型社會消費”要求或標準的消費活動。

　　利用象征性消費進行引導。消費者購買、消費什么樣的商品，與其經(jīng)濟收入水平、社會地位和社會角色存在著聯(lián)系，因此就產(chǎn)生了象征性消費。這種象征性消費，指的是消費者以使用或消費某種商品來顯示自己的經(jīng)濟實力、社會地位和精神風貌。以象征性消費來引導形成“兩型社會消費”，就是引導社會成員認識到，自己的生活消費在維系生存發(fā)展的同時，應該與社會消費的要求、標準以及社會倡導的消費風尚等相一致，追求社會消費新風尚和更高的精神境界;就是充分肯定社會成員按“兩型社會消費”的要求或標準進行消費的社會貢獻和精神追求，并通過給予精神激勵以及一定的物質獎勵(如價格補貼等)，使其成為一種社會時尚。

　　利用大眾傳媒進行引導。當今社會，大眾傳媒對社會成員思想和行為的影響日益增強。利用大眾傳媒進行“兩型社會消費”引導，就是利用各種宣傳傳播手段，對“兩型社會消費”的重要性和緊迫性、要求和標準、知識和信息以及個人及其家庭如何實現(xiàn)“兩型社會消費”進行傳播普及，對率先踐行“兩型社會消費”要求或標準的典型進行宣傳肯定，形成“兩型社會消費”的社會輿論環(huán)境和信息知識環(huán)境，使“兩型社會消費”成為社會新時尚，成為人們實現(xiàn)消費社會價值的新追求。