提高主流媒體突發(fā)經(jīng)濟(jì)事件輿論引導(dǎo)能力
在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展中，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)突發(fā)性經(jīng)濟(jì)事件。加強(qiáng)對(duì)此類事件的輿論引導(dǎo)，是主流媒體的職責(zé)所在。這就需要主流媒體進(jìn)一步增強(qiáng)預(yù)判能力、協(xié)調(diào)能力和“上下”平衡能力，發(fā)揮好引導(dǎo)輿論的國(guó)家隊(duì)、主力軍作用。
提高預(yù)判能力。任何經(jīng)濟(jì)事件都不是孤立存在的，其發(fā)生發(fā)展與周圍事件相互聯(lián)系，并與一些重要事件互為因果。培養(yǎng)對(duì)突發(fā)性經(jīng)濟(jì)事件的預(yù)判能力，需要認(rèn)真研究經(jīng)濟(jì)生活中的各種現(xiàn)象及其相互聯(lián)系。例如，在國(guó)際金融危機(jī)表現(xiàn)為美國(guó)次貸危機(jī)的階段，不少媒體在報(bào)道中認(rèn)為國(guó)際金融危機(jī)對(duì)世界特別是對(duì)我國(guó)影響不大。但事實(shí)上由于一系列連鎖反應(yīng)，國(guó)際市場(chǎng)需求劇降，導(dǎo)致我國(guó)外貿(mào)出口大幅下滑，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)遭到嚴(yán)重沖擊。與之相吻合的是，同期我國(guó)用電量大幅減少。如果有關(guān)報(bào)道從這個(gè)角度“順藤摸瓜”，就能更準(zhǔn)確地預(yù)判美國(guó)次貸危機(jī)的影響。一些媒體預(yù)判能力不強(qiáng)的原因很多，而以下兩個(gè)方面不可忽視。一方面，這與目前主流媒體外派記者機(jī)制有關(guān)。一些主流媒體駐外記者對(duì)派駐地剛剛熟悉或尚未充分融入當(dāng)?shù)兀蜏?zhǔn)備按期輪換回國(guó)。同時(shí)，一些外派機(jī)構(gòu)的記者本地化程度低，存在對(duì)所在地新聞反應(yīng)不及時(shí)、報(bào)道炒冷飯、轉(zhuǎn)編國(guó)外媒體報(bào)道內(nèi)容的情況。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，記者和新聞機(jī)構(gòu)如果對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)沒(méi)有深刻了解，就很難在短時(shí)間內(nèi)形成自己的判斷。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)使一些記者離采訪對(duì)象越來(lái)越遠(yuǎn)。記者不到現(xiàn)場(chǎng)，就很難設(shè)身處地感受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展變化，進(jìn)而敏銳地意識(shí)到即將發(fā)生的經(jīng)濟(jì)事件。
提高組織協(xié)調(diào)能力。在主流媒體層層審核的發(fā)稿程序中，一般部委工作、授權(quán)新聞編發(fā)快、容易通過(guò)。這樣，記者就會(huì)被引導(dǎo)跟著所聯(lián)系部委或機(jī)構(gòu)的指揮棒轉(zhuǎn)，而對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活一線、基層的關(guān)注度就會(huì)降低，進(jìn)而影響對(duì)突發(fā)性經(jīng)濟(jì)事件的敏感度和把握能力。此外，在媒體內(nèi)部分工上，國(guó)際報(bào)道和國(guó)內(nèi)報(bào)道分屬于不同的主管部門，如果協(xié)調(diào)不力，就會(huì)制約內(nèi)外聯(lián)動(dòng)作用的充分發(fā)揮。解決這些問(wèn)題，需要主流媒體增強(qiáng)組織協(xié)調(diào)能力，構(gòu)建體系完整、便于操作的分工合作機(jī)制，打破新聞業(yè)務(wù)管理中存在的“線性”和“條塊分割”的思維方式和工作機(jī)制；應(yīng)深入開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，推動(dòng)記者走下去、沉下去，到火熱的社會(huì)實(shí)踐中挖掘新聞；應(yīng)從國(guó)際國(guó)內(nèi)互相聯(lián)系中觀察、分析和判斷經(jīng)濟(jì)事件，避免個(gè)別地、孤立地看問(wèn)題，避免國(guó)際、國(guó)內(nèi)報(bào)道各自為戰(zhàn)。
提高“上下”平衡能力。所謂“上下”平衡，是指新聞傳播中“上情下達(dá)”和“下情上達(dá)”的平衡，即社會(huì)主義新聞傳播學(xué)中“喉舌”和“耳目”兩種不同方向的新聞傳播方式的平衡。在重大突發(fā)性經(jīng)濟(jì)事件發(fā)生后，受眾想通過(guò)媒體知道“發(fā)生了什么”、“達(dá)到什么程度”、“為什么會(huì)發(fā)生”等一連串問(wèn)題。這時(shí)的新聞媒體通常是在政府設(shè)置議程的框架下讓受眾了解真相。大多數(shù)情況下，這個(gè)階段更注重“上情下達(dá)”。隨著事件的發(fā)展，事件中的利益相關(guān)者會(huì)有各種反應(yīng)、訴求等，這時(shí)就需要媒體及時(shí)做好“下情上達(dá)”工作。報(bào)道突發(fā)性事件所以會(huì)出現(xiàn)“上情下達(dá)”與“下情上達(dá)”的不平衡，主要是因?yàn)橛械闹髁髅襟w片面強(qiáng)調(diào)當(dāng)好“喉舌”。其實(shí)，在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、深入調(diào)研、反復(fù)論證等過(guò)程中，在對(duì)具體問(wèn)題沒(méi)有形成共識(shí)或出臺(tái)正式政策、文件之前，需要方方面面的聲音得到充分反映。這就需要主流媒體善于運(yùn)用辯證思維，以對(duì)事業(yè)高度負(fù)責(zé)的精神，及時(shí)做好“下情上達(dá)”工作，為有關(guān)方面科學(xué)決策提供準(zhǔn)確、翔實(shí)的事實(shí)依據(jù)。（常志鵬 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）
